Avec 256 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur Snapchat en créant du contenu et en maintenant l’engagement régulièrement hors des charts, il n’est pas surprenant que les entreprises recherchent un moyen de tirer parti de la plate-forme avec des publicités Snapchat.
Mais cela vaut-il la peine de prendre le temps de créer, gérer, tester et mettre à jour les publicités Snapchat pour votre entreprise?
La réponse est oui, bien sûr. Cependant, nous voulons vous parler de chaque étape du processus, non seulement pour prouver que cela vaut la peine pour votre entreprise, mais aussi pour vous montrer exactement comment exploiter le puits sans fond de succès qu’est Snapchat Ads.
Es-tu prêt? Allons-y directement.
Une brève histoire de Snapchat
Qui a créé Snapchat? Ce sont trois étudiants de l’Université de Samford, Evan Spiegel, Reggie Brown et Bobby Murphy qui ont proposé le concept d’une application au contenu en voie de disparition en juillet 2011 – initialement nommée Picaboo. Il a été relancé sous le nom de Snapchat en septembre 2011.
Que sont les publicités Snapchat?
Les publicités Snapchat sont comme toute publicité sur les réseaux sociaux en ce sens qu’elles sont généralement ciblées sur des publics spécifiques afin de réaliser une vente, d’accroître la notoriété de la marque, de générer du trafic sur le site Web ou d’augmenter l’engagement.
Il existe trois options de base en ce qui concerne les formats d’annonces Snapchat.
Dans chaque format d’annonce, il existe des sous-formats, qui rendent le processus plus compliqué, mais garantissent également plus de succès lorsque vous savez comment les cibler et les utiliser efficacement. Nous y reviendrons sous peu.
Il y a beaucoup de choses sur Snapchat qui peuvent être bénéfiques pour une marque, mais aussi extrêmement déroutantes.
Par exemple: si vous n’êtes pas familier avec la réalité augmentée et les filtres, vous serez probablement plus qu’un peu confus sur ce que la création d’une publicité Snapchat pourrait réellement impliquer, ou peut-être sur la façon dont les publicités Snapchat sont même une chose sur une plate-forme qui ne l’est pas. t «Basé sur le fil d’actualité» comme Instagram ou Facebook.
Cependant, toutes ces fonctionnalités incroyables peuvent accroître la notoriété de votre entreprise lorsqu’elles sont associées à une bonne stratégie publicitaire Snapchat.
Un coup d’œil sur les formats d’annonces Snapchat
Maintenant que vous avez un concept de base pour ce qu’est une publicité Snapchat est, Examinons plus en détail chacun des formats publicitaires Snapchat, les spécifications publicitaires Snapchat et les sous-formats publicitaires Snapchat.
Annonces Snap Snapchat
Celles-ci joueront avec le son, sont des publicités plein écran qui se présentent sous forme vidéo, sont visibles dans l’image et comportent un «balayage vers le haut» pour les liens.
Ils permettent trois objectifs principaux (sous-formats) qui comprennent:
- Clics et vues sur le site Web avec balayage vers le haut
- Lectures vidéo de longue durée
- L’application s’installe avec un balayage vers le haut
Chacun d’entre eux a des aspects positifs / négatifs, que nous aborderons dans une seconde.
Filtrer les publicités Snapchat
Les filtres ne sont pas seulement amusants. Ils sont également un excellent moyen d’augmenter la notoriété de la marque et de créer des sentiments positifs autour de votre marque auprès de jeunes publics.
C’est une option particulièrement populaire pour les personnes ayant des emplacements physiques ou les personnes faisant de la publicité ou créant de l’enthousiasme autour d’un événement particulier.
Publicités Lense Snapchat
Véritable MVP de la publicité Snapchat, Lense Snapchat Ads peut modifier l’apparence des utilisateurs et peut souvent inclure des éléments de réalité augmentée centrés sur votre marque.
(Image gracieuseté de Neil Patel)
Story Snapchat Ads
Il y aura de nombreuses fois où vous aurez besoin de communiquer quelque chose qui prendra plus de 3 à 5 secondes. Pour de tels cas, Story Snapchat Ads est une excellente option car elle vous permet de diffuser vos annonces en succession rapide.
Annonces de produit Snapchat
Vous cherchez à mettre en valeur un produit ou un service en particulier? Il suffit de télécharger un catalogue ou une liste de services et de créer des publicités de produits Snapchat «shoppables»!
Ils verront une collection de produits et pourront cliquer sur tout ce qui leur plaît.
Publicités Snapchat dynamiques
Avec les annonces dynamiques, vous pouvez facilement envoyer des personnes directement vers votre site Web, un produit particulier, un service ou un catalogue d’articles qui les intéressent et qui les ont déjà consultés sur votre site Web.
Pensez-y comme du reciblage, mais encore plus ciblé.
« Publicités » Snapchat (disponible uniquement dans certains pays)
Ce n’est pas disponible partout, donc si cela vous semble inconnu, n’hésitez pas à faire défiler.
Cependant, si c’est le cas, voici le scoop: 🍦
Ces bébés ne peuvent pas être ignorés et tournent souvent à environ six secondes, ce qui est une durée incroyable lorsque vous cherchez à créer une notoriété de marque, à susciter l’enthousiasme ou même simplement à ramener les utilisateurs vers votre site Web.
Les publicités Snapchat sont-elles une option viable pour votre marque?
Cette question dépend de divers facteurs.
Pour commencer: qui ciblez-vous?
Plus que 3/4 des utilisateurs quotidiens de Snapchat ont moins de 25 ans, ce qui signifie que si votre public cible a plus de 30 ans, par exemple, nous ne vous recommandons pas de l’utiliser pour les besoins publicitaires de votre entreprise.
Quels sont vos objectifs en tant que marque?
S’ils impliquent la notoriété de la marque comme objectif principal et que vous êtes prêt à investir, nous vous recommandons vivement de tenter le coup. Les publicités Snapchat sont amusantes, polyvalentes et parfaites pour susciter l’enthousiasme et la créativité autour d’événements, de services et de produits.
Comment créer des publicités Snapchat
Passons maintenant à la partie amusante. 🧑🏻🔬
Première étape: trouvez votre chemin vers le gestionnaire de publicités Snapchat. C’est là que se déroule la majeure partie de l’action et où vous pourrez créer des publicités Snap assez incroyables.
Deuxième étape: vous aurez deux options de base en ce qui concerne le type d’annonce que vous souhaitez créer.
Création instantanée: où vous pouvez créer une seule annonce et la diffuser en quelques minutes (pensez-y comme une pensée similaire à celle du boosting – pas de groupes d’annonces, pas de listes compliquées, juste les bases nues).
Ou alors
Création avancée: vous pouvez prendre un contrôle total et débridé sur tous les angles et aspects de vos publicités Snapchat et des campagnes correspondantes. Créez aussi peu ou autant que vous le souhaitez – rien ne vous retient sauf votre budget! 🤑
(image gracieuseté de Hootsuite.)
Troisième étape: choisissez un objectif! Vos options comprendront:
- Visites du site Web
- Installations d’applications
- Visites d’applications
Maintenant, copiez / collez toutes les URL pertinentes. Applications AKA, site Web de votre entreprise, etc.
Quatrième étape: rédigez un titre! 🎉
N’oubliez pas que les titres doivent être accrocheurs, arrêtés par le pouce, attrayants, directs et explicites. Personne ne devrait vous demander de quoi vous parlez dans les commentaires ou dans vos DM.
Cinquième étape: choisissez votre cible démographique. Celui-ci est extrêmement important car si vous ne faites pas attention à choisir les données démographiques qui correspondent à votre clientèle, vous pourriez finir par payer pour des prospects non qualifiés, des clics non qualifiés, etc.
(Images gracieuseté de HootSuite)
Sixième étape: IL EST TEMPS DE LANCER!
Il est temps aller! Vous pouvez maintenant commencer à regarder les résultats arriver et vous préparer à tester, optimiser et améliorer vos publicités Snapchat au fil du temps.
N’oubliez pas: le succès ne vient pas du jour au lendemain. Cela demande un travail acharné.
Un aperçu du coût des publicités Snapchat
Malheureusement, même si nous voulons apporter des réponses définitives, la vérité est qu’il n’y en a pas.
Cela dépendra de votre démographie, de la durée de votre campagne, de votre investissement en dollars par jour et de tant d’autres petits détails avec trop de combinaisons pour être mentionnés.
Snapchat fonctionne en facturant toutes les 1000 impressions, mais il existe également des options basées sur les objectifs à examiner si vous pensez que cela pourrait être bénéfique.
Mais considérez ceci: la publicité nécessite de l’argent pour commencer, mais généralement pas plus de quelques centaines de dollars pour un simple début.
Bien que plus d’investissements PEUVENT égaler plus d’argent plus tard, cela dépendra en grande partie du succès de vos campagnes.
Si vous êtes nouveau dans le jeu, nous vous recommandons de commencer petit. Ou encore mieux: faites appel à un professionnel pour ne pas perdre de temps dans la phase de test!
Meilleures pratiques pour les publicités Snapchat
Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre budget Snapchat Ads, (qui ne le fait pas ??), vous voudrez vous assurer que vous suivez de près les meilleures pratiques de publicité Snapchat que nous allons décrire ci-dessous.
Commencez par définir les objectifs de vos publicités Snapchat
Que comptez-vous accomplir grâce à vos efforts publicitaires sur Snapchat? Définir ces objectifs et élaborer un plan pour les atteindre est important si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre campagne publicitaire Snapchat.
Apprenez à connaître votre public
Il se peut très bien que Snapchat ne soit pas le bon endroit pour que votre public voie vos publicités ou interagisse avec elles – et ce n’est pas grave! Il existe de nombreuses autres plates-formes qui engloberont votre public cible.
Mais vous ne saurez pas si vous allez les atteindre ou non jusqu’à ce que vous ayez vraiment appris à les connaître et que vous ayez examiné de près les données démographiques de Snapchat pour voir comment ils s’alignent.
Tester, optimiser, tester, optimiser
Un succès illimité n’est pas à un clic. Cela demande beaucoup de travail, de dévouement et plus de travail.
Snapchat optimisera automatiquement vos publicités pour votre objectif publicitaire, mais il ne fera pas tout le travail à votre place.
Faites attention aux annonces qui fonctionnent bien et perfectionnez votre formule au fil du temps pour obtenir les meilleurs résultats.
Mesurez les résultats de vos publicités Snapchat
Vous ne saurez pas si vous avez réussi le jackpot ou non, à moins que vous ne mesuriez régulièrement les résultats de vos efforts Snapchat Ads.
Semblable au concept de test et d’optimisation, la mesure de vos résultats peut fournir des informations importantes, vous indiquer ce qui doit être ajusté et améliorer encore les résultats au fil du temps.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmedia.biz