Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs, Instagram est l'endroit idéal pour les responsables des réseaux sociaux pour promouvoir leur entreprise. Mais créer du contenu sur Instagram n’est que la première étape. Pour finalement développer votre compte, vous devez mesurer les analyses Instagram.
Ces analyses peuvent vous aider à comprendre l'efficacité de votre stratégie de contenu et à l'affiner pour une meilleure portée et pertinence.
Mais la vraie question est : par où commencer ? Avec autant d’informations disponibles, comment savoir laquelle est importante pour vous ? C'est là que nous intervenons. Utilisez ce blog comme guide.
Continuez à lire pour découvrir les principales mesures d'analyse d'Instagram qui comptent en 2024.
Que sont les analyses Instagram ?
Les analyses Instagram fournissent des informations sur les données démographiques de votre audience, ses périodes les plus actives et le type de contenu qui lui correspond.
Vous pouvez élaborer une stratégie gagnante pour votre marque sur la base de ces informations afin d'obtenir les résultats souhaités. Mais trouver les bonnes mesures pour les suivre et les interpréter n’est pas une tâche facile.
Étant donné que chaque entreprise a des objectifs différents, ces mesures varient pour chacun.
Par exemple, les clics sur un site Web peuvent être importants pour vous, mais pour certains, cela peut être le nombre d'abonnés. Connaître vos objectifs commerciaux facilite grandement le suivi des analyses Instagram.
7 mesures clés d'analyse Instagram à suivre en 2024
Voici un aperçu de quelques métriques importantes d'Instagram et comment les mesurer.
1. Taux de croissance des abonnés
Cette métrique mesure la variation en pourcentage du nombre de vos abonnés sur une période de temps.
L’augmentation des chiffres signifie que votre stratégie marketing fonctionne bien, et une baisse signifie que vous devez optimiser votre stratégie de contenu.
Pour calculer le taux de croissance de vos abonnés, divisez le nombre d'abonnés que vous avez gagnés par le nombre d'abonnés que vous avez commencés, multiplié par 100 (sur une période spécifique).
Par exemple, si vous avez commencé avec 1 000 abonnés et que vous en avez ensuite gagné 100 nouveaux en un mois, cela signifie que vous avez atteint un taux de croissance de 10 %.
Comment augmenter votre taux de croissance de followers ? Commencez par créer un contenu de haute qualité, visuellement attrayant, engageant et informatif.
À partir de là, exploitez la puissance des hashtags pour atteindre un public plus large et gagner de nouveaux abonnés.
Prenez Cruise America, un VR d'occasion société de location, par exemple. Ils ont créé le hashtag de marque #BeThereNow pour suivre les aventures de voyage des clients en Amérique du Nord.
En republiant le contenu généré par les utilisateurs avec ce hashtag, Cruise America exploite la puissance de son audience pour étendre sa portée et construire une communauté de marque plus forte.
Voici quelques conseils supplémentaires pour vous aider à porter le nombre de vos abonnés vers de nouveaux sommets :
- Continuez à publier régulièrement pour garder vos abonnés engagés et rester au courant de leurs préoccupations. Ils vous recommanderont probablement à d’autres.
- Collaborez avec une marque comme la vôtre pour attirer son public et le faire vous suivre.
- Interagissez avec vos abonnés via des commentaires et des messages directs.
2. Taux d'engagement
Cette mesure va au-delà du nombre de base de followers et vous aide à comprendre comment votre public cible interagit avec votre compte.
L'engagement sur Instagram joue un rôle important dans le classement de votre contenu. Il signale également aux algorithmes que les gens aiment votre contenu et le place ainsi en haut du flux de votre audience.
Vous pouvez calculer vos taux d'engagement en divisant le nombre total d'engagements (j'aime, commentaires, partages et sauvegardes) par votre portée (comptes uniques qui ont vu votre publication) et en multipliant par 100.
Taux d'engagement = (J'aime + Commentaires + Sauvegardes) / Portée x 100
Vous pouvez également tirer parti des outils d'analyse des médias sociaux intégrés directement dans l'application pour vous aider à mesurer votre taux d'engagement. Par exemple, la marque de costumes pour hommes StudioSuits utilise Instagram Reels pour présenter ses vestes en tweed pour hommes et suivez les mesures d'engagement (comme les vues).
Basé sur rapports récents, le taux d'engagement moyen sur Instagram est de 0,67 %. Mais encore une fois, cela varie d’un secteur à l’autre.
Cependant, si vous remarquez un faible taux d’engagement, voici quelques mesures que vous pouvez prendre :
- Concentrez-vous sur le contenu généré par les utilisateurs pour renforcer la confiance des clients et renforcer leur autorité.
- Collaborez avec des experts et des influenceurs pour toucher un public plus large.
- Utilisez des hashtags pertinents pour augmenter la portée et susciter des conversations.
- Répondez aux commentaires des clients et aux messages directs.
- Présentez les coulisses pour humaniser votre marque.
- Publiez plus de contenu visuel pour attirer l’attention des utilisateurs.
3. Engagement dans l'histoire Instagram
Les histoires Instagram sont un excellent moyen pour votre marque de se connecter avec votre public, de partager des liens vers des sites Web, de publier des sondages, des quiz et bien plus encore. De plus en plus de marques les exploitent pour une connexion immédiate et interactive avec leur public.
Ainsi, il est important de suivre l’engagement de l’histoire pour voir leurs performances et identifier les domaines à améliorer. Pour évaluer l'impact réel, recherchez des indicateurs clés tels que les vues, les clics et les réponses.
La meilleure façon de comprendre le niveau d'engagement sur les Stories Instagram est de passer à un créateur ou compte professionnel.
Une fois que vous disposez d'un compte professionnel, vous pouvez appuyer sur votre photo de profil en haut de votre flux ou faire glisser votre histoire vers le haut. Vous aurez accès aux mesures d'engagement et de post-engagement, telles que le nombre de comptes atteints par votre histoire.
Voici quelques conseils éprouvés pour booster votre engagement dans l’histoire Instagram :
- Recherchez de la musique tendance et ajoutez-la à vos histoires pour toucher un public plus large.
- Utilisez des fonctionnalités telles que des sondages, des quiz et des questions pour augmenter l'engagement.
- Ajoutez des liens importants pour rediriger les personnes vers votre site Web ou vos pages de destination.
- Utilisez des hashtags et des balises de localisation pour une meilleure portée.
- Montrez les coulisses à travers des histoires.
4. Portée et impressions
La portée signifie le nombre de comptes uniques qui ont vu votre publication. Les impressions désignent toutes les vues de votre publication, y compris plusieurs vues du même compte.
L'analyse de ces mesures parallèlement au taux d'engagement vous donne une image plus claire de la visibilité et de l'impact de votre contenu.
Instagram vous permet d'afficher la portée et les impressions au cours des sept derniers jours, des 30 derniers jours, du mois précédent ou des 90 derniers jours. Vous pouvez les rechercher en fonction des données démographiques de l'audience telles que le sexe, l'emplacement et l'âge.
Capture d'écran fournie par l'auteur
Ces fonctionnalités d'analyse natives peuvent suffire à certains utilisateurs, tels que les créateurs individuels. Mais si vous êtes une grande équipe publiant sur plusieurs comptes, vous avez absolument besoin d'un outil offrant des analyses centralisées pour éviter la frustration et le gaspillage de ressources.
5. Taux de clics
Ne sous-estimez pas la puissance du suivi des taux de clics (CTR) pour mesurer l'efficacité de vos stratégies de médias sociaux.
Pourquoi? Il vous aide à mesurer combien de personnes qui consultent votre publication sur les réseaux sociaux, votre histoire ou votre publicité ont réellement cliqué sur le lien pour en savoir plus ou agir.
C'est le meilleur moyen de mesurer la manière dont votre contenu social attire les internautes vers vos propriétés Web. Pour déterminer le CTR, divisez le nombre total de clics sur les liens par le nombre d'impressions. C’est principalement exprimé en pourcentage.
Vous pouvez utiliser plusieurs outils d'analyse, tels que Google Analytics, pour suivre votre CTR. Cependant, vous devez ajouter des balises Urchin Tracking Module (UTM) à vos publicités Instagram.
Capture d'écran fournie par l'auteur
Testez différents formats d'annonces, titres, visuels et boutons d'appel à l'action (CTA) pour optimiser votre CTR.
6. Messages enregistrés
Il s'agit de la mesure la plus négligée, car elle n'est pas répertoriée comme un indicateur d'engagement clé pour l'algorithme Instagram.
Cependant, comprendre combien de fois votre public enregistre vos publications vous aide à savoir quel type de contenu les intéresse. S’ils économisent beaucoup, cela montre qu’ils trouvent vos publications suffisamment précieuses pour les conserver pour référence future.
Vérifiez vos informations Instagram pour suivre vos sauvegardes Instagram. Sous l'onglet Contenu, appuyez sur « Tout voir » sous les publications du fil. Ensuite, utilisez l'option de filtre pour analyser les performances de votre publication en fonction du nombre de sauvegardes reçues.
Bien que vous ne puissiez pas voir qui enregistre quelles publications, l'algorithme poussera probablement la publication avec le plus de sauvegardes. Et cela pourrait même faire apparaître votre publication sur la page Instagram Explore.
Cependant, obtenir un like est facile, mais faire en sorte que votre public enregistre une publication est plus facile à dire qu'à faire. Voici quelques façons d’obtenir plus de sauvegardes sur vos publications Instagram :
- Créez du contenu permanent auquel votre public peut se référer de temps en temps. Cela encouragera les utilisateurs à enregistrer la publication pour plus tard.
- Concentrez-vous sur la création d’images de style éducatif, riche en informations ou presque infographique.
- Rendez vos légendes informatives et engageantes. N'écrivez pas de légendes pour le plaisir. Ajoutez de la valeur.
- N'oubliez pas d'ajouter des appels à l'action (CTA), demandant au public de sauvegarder vos publications.
7. Liens sortants
Bien que les clics sur le site Web soient précieux, suivez également les clics sortants.
Cette métrique compte le nombre de fois où les utilisateurs cliquent sur les liens dans vos légendes ou votre biographie, les dirigeant vers des sites Web externes. Cela peut révéler des collaborations, les performances du contenu sponsorisé ou l’intérêt des utilisateurs pour des ressources externes spécifiques.
Dans cet exemple, Form Health ajoute un lien vers un quiz de télésanté dans sa bio Instagram pour offrir une expérience transparente aux clients potentiels qui souhaitent commencer leur parcours de perte de poids.
Utilisez Instagram Analytics pour développer votre entreprise en ligne
Les analyses Instagram fournissent des données précieuses sur les performances de votre contenu. Vous pouvez utiliser ces informations pour :
- Obtenez des résultats globalement plus réussis sur la plateforme
- Prenez des décisions éclairées sur votre stratégie de contenu
- Mieux comprendre les données démographiques de votre audience
- Identifiez les tendances dans le comportement de votre public
Cependant, il est important de garder une trace de vos analyses Instagram. Cela vous aidera à rester pertinent, à créer du contenu qui trouve un écho auprès de votre public et, plus important encore, à surpasser vos concurrents. Si vous recherchez plus d'articles et d'informations sur la croissance des médias sociaux, consultez nos derniers blogs. Puisque nous aidons les marques à gagner sur leurs comptes de réseaux sociaux, nous disposons de nombreuses informations et conseils que vous pouvez exploiter.
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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.thesocialmediahat.com