Avec l’augmentation du nombre de téléspectateurs connectés – ou les personnes regardant du contenu diffusé en ligne sur leur téléviseur domestique – YouTube a aujourd’hui annoncé quelques mises à jour de ses offres publicitaires pour la télévision connectée (CTV), afin d’aider les spécialistes du marketing à maximiser cette opportunité croissante et à tirer le meilleur parti de ses options publicitaires de type TV.
Tout d’abord, YouTube dit qu’il sera bientôt jeIntégrez les signaux contextuels CTV dans le ciblage des campagnes Display & Video 360, ce qui permettra aux annonceurs de sélectionner l’inventaire publicitaire CTV par genre, durée ou contenu diffusé en direct.
Comme expliqué par Youtube:
« Disons que vous souhaitez associer votre message publicitaire à certains des événements sportifs très attendus de l’été, comme les Jeux olympiques ou l’US Open. À l’aide de Display & Video 360, vous pourrez facilement sélectionner l’inventaire en direct de CTV qui relève de la catégorie « Sports « . Ensuite, vous serez également en mesure de vérifier que vos annonces ont été diffusées par rapport à un contenu adapté à votre marque. »
Cela fournira une capacité de ciblage plus spécifique pour vos publicités CTV, ce qui est un élément que la télévision traditionnelle ne peut tout simplement pas égaler. C’est pourquoi CTV finira probablement par remplacer la publicité télévisée traditionnelle en tant qu’option de sensibilisation plus efficace.
À l’heure actuelle, les campagnes télévisées offrent toujours la portée et la résonance les plus larges et restent la principale forme de promotion à grande échelle à bien des égards. Mais comme le L’audience de la télévision traditionnelle baisse, et les natifs numériques arrivent à maturité, CTV devient une considération plus importante, et le potentiel de ciblage amélioré du format rendra les publicités de type TV plus accessibles, plus réactives et une considération stratégique globale plus importante.
Bien sûr, les publicités YouTube peuvent également être ignorées, ce que les publicités télévisées traditionnelles ne peuvent pas, mais avec le temps, on s’attend à ce que les publicités CTV offrent une option beaucoup plus intéressante et viable pour de nombreuses marques.
Pour le contexte, YouTube dit qu’en décembre 2020 seulement, plus de 120 millions de personnes aux États-Unis ont diffusé YouTube ou YouTube TV sur leurs écrans de télévision.
En plus de cela, YouTube ajoute également mesure de l’augmentation des ventes pour les publicités CTV, via Nielsen Catalina Solutions (NCS) aux États-Unis.
« En exploitant les données de vente sur le vaste réseau de détaillants de NCS, cette fonctionnalité vous donnera la possibilité de quantifier la façon dont vos impressions publicitaires CTV ont conduit à des ventes hors ligne. Le rapport présente des métriques utiles telles que l’augmentation en pourcentage des ventes, les ventes supplémentaires totales et le retour sur les dépenses publicitaires qui peuvent informera l’optimisation future des campagnes. Ces données seront disponibles directement dans l’interface Display & Video 360, ce qui signifie qu’aucune mise en œuvre de pixels ou de données de fichier journal ne sera requise. »
Il s’agit là encore d’une amélioration significative par rapport à la mesure des publicités télévisées traditionnelles, ce qui augmentera l’attrait du format et contribuera à améliorer les approches stratégiques.
Et enfin, sur un autre élément, YouTube ajoute également de nouvelles options pour aider les entreprises à développer leurs approches publicitaires audio, avec son Mélangeur audio outil permettant désormais aux marketeurs d’appliquer des règles de segmentation à leurs campagnes audio, y compris l’emplacement, l’horaire ou l’audience. Grâce à cela, les marques pourront créer des publicités plus spécifiquement personnalisées et de plus en plus pertinentes pour divers segments de consommateurs, sur la base d’une seule création audio.
« Par exemple, vous pouvez créer une campagne audio de rentrée qui propose des offres personnalisées pour différents marchés. Une fois que vous avez enregistré l’élément audio, vous pouvez utiliser l’outil audio dynamique pour créer des éléments personnalisés supplémentaires avec des promotions locales en magasin basées sur où les publicités seront diffusées. »
Comme vous pouvez le voir ici, grâce à Audio Mixer, les spécialistes du marketing pourront désormais créer des approches créatives variables grâce à mixage audio multipiste, vous permettant de changer votre messagerie pour différents segments.
YouTube a lancé sa nouvelle offre de publicités audio en novembre dernier pour aider les entreprises à se connecter avec le nombre croissant d’utilisateurs de YouTube qui recherchent du contenu en mode audio uniquement, qu’il s’agisse de musique ou d’autres formats. Il est trop tôt pour évaluer le succès des annonces audio YouTube en tant qu’option, mais la capacité d’adapter rapidement vos approches audio et de les cibler sur différents éléments contribuera à améliorer son offre.
Le mixeur audio et l’outil de production dynamique seront bientôt disponibles sur YouTube Studio de création publicitaire.
Ce sont de bonnes considérations supplémentaires pour vos approches marketing YouTube, et bien qu’elles ne semblent pas encore être des éléments marketing essentiels, comme indiqué, elles sont en augmentation. Une utilisation croissante signifie un public potentiel plus large – et dans le cas des publicités CTV, cela pourrait générer une réponse énorme dans le bon contexte.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com