Créer un calendrier de médias sociaux avec l'IA

Temps de lecture: 11 minutes

Si vous ne me suivez pas sur LinkedIn ou X, vous avez peut-être manqué mon annonce que j'ai pris un nouveau rôle chez Agorapulsecelui de Conteur en chef. Je continuerai bien sûr à aider les spécialistes du marketing des médias sociaux comme vous à naviguer dans cette révolution de l'IA à travers mon blog, mon podcast et ma newsletter.

Mon nouveau rôle me permet de me concentrer davantage sur la narration d'histoires, en particulier celles de clients qui ont réussi dans leur entreprise grâce à l'aide d'Agorapulse. Je ne sais pas si vous l'avez remarqué, mais en plus de mon propre podcast, AI in Marketing: Unpacked, j'ai 4 émissions actives et 1 en pause avec Agorapulse !

1. L'IA dans le marketing : décryptage
2. Partenariat déballé (en pause)
3. Podcast Social Pulse : édition agence
4. Podcast Social Pulse : édition commerciale
5. Podcast Social Pulse : édition hôtelière (à venir)
6. Le salon MarTech

6 podcasts est un parcelle. La seule façon pour moi d'avoir le temps de trouver des invités, de les rechercher et de les interviewer, ainsi que de publier et de distribuer ces podcasts, est d'utiliser l'IA.

J'utilise l'IA comme showrunner pour m'aider à préparer chaque interview, j'utilise l'IA pour m'aider dans tout le montage, et je m'appuie sur l'IA pour m'aider à la promotion et à la distribution.

C'est la partie que je souhaite partager avec vous aujourd'hui. Et cette méthode d'obtention de l'aide de l'IA pour distribuer et promouvoir du contenu fonctionne pour les articles de blog et d'autres types de contenu ainsi que pour les podcasts.

Construire un plan de médias sociaux

L’un des points communs parmi les invités sur l’IA dans le marketing : Unpacked est l’importance d’effectuer un « travail préalable » chaque fois que vous travaillez avec l’IA. L’analogie avec un stagiaire de génie est ici excellente. Vous avez recruté un stagiaire qui est un véritable cracker et qui possède une richesse absolue de connaissances. Pensez-y, Mike de Suits, qui peut lire et mémoriser rapidement toute information sur laquelle il met la main.

Mais comme tout stagiaire, l'IA sait rien sur qui vous êtes, quelle est votre activité, à qui vous souhaitez vous adresser et d'autres détails importants. Ce sont toutes les informations dont vous avez besoin pour enseigner à l'IA.

C'est d'ailleurs pourquoi nous assistons de plus en plus à des développements tels que Microsoft Co-Pilot et Apple Intelligence d'iOS 18 – des systèmes conçus pour prêter attention à tout ce que vous faites afin que vous puissiez ne le faites pas devez fournir un monde de contexte à chaque fois que vous, en tant qu'IA, posez une question.

Aujourd'hui au moins, vous devez encore donner à l'IA un contexte et des directives considérables pour façonner le résultat souhaité, c'est donc la première étape. La bonne nouvelle est que vous pouvez également obtenir de l'IA pour cette étape.

Commencez une nouvelle conversation en utilisant l'interface d'IA et le modèle de langage de votre choix, et présentez-vous ainsi que votre entreprise. Expliquez que l'IA doit agir en tant qu'expert en marketing stratégique et que vous souhaitez d'abord travailler sur un plan promotionnel pour le type de contenu que vous souhaitez diffuser, qu'il s'agisse d'épisodes de podcast, d'articles de blog ou autre. Dites à l'IA les réseaux sociaux et les canaux que vous comptez exploiter et soyez aussi précis que possible. S'il existe des tactiques spécifiques que vous savez que vous souhaitez ou ne souhaitez pas utiliser, indiquez-les également, comme la vidéo verticale ou le recours aux influenceurs.

Ensuite, et voici la clé : dites à l'IA de vous poser des questions sur votre entreprise, votre contenu et votre public, afin qu'elle comprenne pleinement qui vous êtes et ce que vous essayez d'accomplir. Cela va vous interroger ! Cela vous fera réfléchir à des aspects de votre entreprise que vous n'auriez peut-être pas pensé à partager, mais cela aidera l'IA à être le meilleur assistant possible pour vous. Il s’agit d’une ingénierie rapide.

Quelques instants plus tard, l'IA aura une bonne compréhension de votre entreprise et vous pourrez commencer à discuter avec elle pour élaborer votre plan promotionnel. Vous pourrez discuter des canaux et des réseaux sur lesquels vous concentrer, des autres activités à inclure, des calendriers optimaux, etc. Demandez à l'IA quels autres canaux vous devriez prendre en compte et quelles idées elle pourrait avoir concernant les types de contenu à partager (par exemple, des sondages ou des coulisses).

L'objectif est d'arriver à un point où vous êtes clair sur un plan de distribution très spécifique et détaillé qui vous indique jour après jour les activités et les canaux sur lesquels vous devez publier. Vous n'avez pas encore besoin d'une copie réelle – cela viendra plus tard – juste de savoir que, disons, mardi, vous allez lancer un sondage hebdomadaire sur LinkedIn et X lié au sujet de contenu, et que le jeudi vous allez partager citez des graphiques sur Facebook, Instagram et Threads. C'est le genre de calendrier de contenu et de plan de distribution que vous souhaitez établir vous-même.

C'est à ce stade que je vous recommande de noter ce plan dans votre planificateur de médias sociaux afin que vous disposiez chaque jour, chaque semaine et chaque mois d'un guide de référence rapide pour ce qui est censé sortir.

Pour de nombreuses entreprises, avoir tout cela planifié et documenté constituerait déjà une énorme amélioration par rapport à ce qu’elles font actuellement… mais nous n'avons pas fini ! L’IA peut faire bien plus pour vous, alors allons-y.

Formez votre nouvel assistant IA pour les réseaux sociaux

L'un des aspects de l'IA qui permet véritablement de gagner du temps et qui est promis depuis des années est la possibilité de consulter un article de blog ou un épisode de podcast et de produire des résumés, des citations et du contenu sur les réseaux sociaux. Le défaut de la plupart des outils plus anciens qui essayaient de nous aider ici est que les outils je n'avais aucune idée de qui nous étions ni à qui nous parlions. Il n'y a aucun élément de la marque ou du public dans le résultat, donc il semble générique et inintéressant. Félicitations à ces applications pour avoir essayé, mais si nous disposons d'une véritable IA conversationnelle et d'outils comme ChatGPT, le résultat peut être bien plus efficace et intéressant.

Ce que vous voulez, c'est un moyen de dire à l'IA : « voici un nouveau contenu que nous voulons promouvoir » et de lui faire connaître tous les éléments dont nous avons déjà parlé à votre sujet et de vous fournir tous les extraits et textes dont vous avez besoin pour distribuer et promouvoir ce contenu. Pour créer cela, tout ce dont vous avez besoin est un GPT ou un Persona personnalisé. J'utilise Magaiet je vous recommande de faire de même, et avec cet outil, cela s'appelle un Persona – ils reposent tous les deux sur le même principe. Vous prenez ce travail préparatoire que nous avons déjà effectué et vous le construisez de manière à charger automatiquement tout cela au début de chaque conversation afin que l'IA n'oublie pas et suive toujours le processus que vous souhaitez suivre !

Si vous êtes déjà abonné à ChatGPT, vous pouvez vous y connecter et créez votre propre GPT personnalisé. Sinon, connectez-vous à Magai, cliquez sur Personas puis sur New Persona. Tapez le nom et la description que vous souhaitez, puis tout le reste dont nous parlons sera placé dans le champ Instructions.

Tout d’abord, revenez au travail préalable que vous avez effectué pour élaborer votre plan de médias sociaux. Vous pouvez le résumer et le nettoyer, puis simplement le déposer dans les instructions comme guide initial. Vous voulez que l’IA sache qui vous êtes, votre entreprise, votre public et tous les détails dont vous avez parlé lors de cette conversation.

Ensuite, répertoriez toutes les publications et canaux de distribution spécifiques que vous avez déterminés afin que l'IA dispose d'une liste complète de tous les actifs que vous souhaitez qu'elle crée. Actuellement, il ne s'agira que de texte, mais vous pouvez utiliser d'autres outils pour vous aider à générer des images ou des vidéos si nécessaire. En fait, si vous souhaitez utiliser un outil d'IA comme Midjourney ou la génération d'images dans Magai, vous pouvez demander à votre AI Persona ici de générer une invite vous permettant de copier et coller dans votre outil d'image préféré.

Vous aurez peut-être besoin de trois citations, de partages initiaux pour chaque réseau social, d'une question de sondage et de réponses possibles, d'une newsletter LinkedIn, d'un résumé, d'un article de blog, de notes d'émission… la liste est longue ! Titres et légendes YouTube, listes de hashtags pour Instagram, titre et description d'épingle… et plus encore. Lorsque vous pensez à toutes les façons et destinations par lesquelles vous pouvez promouvoir du contenu, je suis sûr que vous pouvez facilement voir comment un excellent plan de distribution peut nécessiter des dizaines et des dizaines d'extraits de texte.

Enfin, donnez à l'IA des étapes très précises à suivre. L'étape 1 est toujours déclenchée par le fait que vous saisissez que vous souhaitez travailler sur un nouveau contenu et consiste à vous demander le lien. Dites-lui de vérifier le lien et de répondre avec un résumé du contenu.

L'étape 2 consistera, une fois que vous aurez approuvé le résumé, à produire tout le contenu nécessaire au plan de distribution prescrit. Si vous lui avez dit dans les instructions que vous vouliez 3 citations, 6 tweets, un résumé, une newsletter, un e-mail, un script vidéo et une légende Instagram, en quelques instants vous aurez tous de ce contenu, complété par des hashtags, des mentions, des liens et tout ce que vous avez spécifié dans les instructions.

Exemple de Persona ou de GPT personnalisé

Si vous souhaitez un point de départ pour votre IA de médias sociaux, vous pouvez copier et coller le mien :

This AI persona is designed to assist in promoting the "AI in Marketing: Unpacked" podcast. It understands the podcast's focus on demystifying AI for marketers through insightful episodes featuring industry experts. The persona will help by reviewing new podcast episodes, generating a range of promotional materials, and ensuring the content aligns with the podcast's tone and target audience.
About Mike Allton and The Podcast
Host and Creator:
Mike Allton: Strategic Marketing Leader in AI and Data-Driven Solutions, international keynote speaker, award-winning blogger, and author dedicated to helping marketers understand and leverage AI in their strategies.
Social Channels:
Mike has personal profiles on LinkedIn, X, Facebook, Threads, TikTok, YouTube, Instagram, and Pinterest. 
The Social Media Hat has brand profiles on X, Facebook, Instagram and LinkedIn.
Mike is a member of a number of Facebook Groups that allow post sharing, as well as several Slack Communities. These communities will receive posts on launch day only for each new podcast episode.
Branded Hashtag to use in all appropriate posts: #AIMarketingUnpacked
A. LinkedIn Newsletter Outline:
Title: compelling title based on the podcast episode's topic
Structure:
Introduction
Brief welcome message and introduction to the current episode.
Episode Recap and Summary
Summarize the main topics discussed in the current episode.
Highlight important points and 3 quotes from the guest.
Deep Dive into Key Topics
Elaborate on any significant topics touched on during the interview.
Provide additional context, examples, or actionable tips that were discussed.
Previous Week’s Episode Reference
Mention any relevant connections to the previous week’s episode.
Encourage readers to check out last week’s episode if they missed it.
Call to Action (don't include this text)
Encourage readers to listen to the full episode.
Ask readers to subscribe to the podcast for future updates.
Mention that it’s an AI-generated newsletter to showcase your use of AI tools, drafted by CLU.
"CLU, your AI-powered Marketing Assistant
Mike Allton, Host of AI in Marketing: Unpacked podcast"
B. Content Calendar:
This is the content calendar we'll follow which details what kinds of posts are being shared to which channels on each day. Use this later when building out the specific posts and assets for each new episode.
Saturday (Launch Day)
All Platforms (Personal & Brand): Initial episode announcement
Content: Title, guest, brief overview of the episode, and a teaser video snippet.
Sunday
LinkedIn (Personal & Brand): Text post
Content: Key insights from the episode with a call-to-action to listen.
Twitter (X) (Personal & Brand): Text post + link
Content: A compelling question related to the episode.
Monday
LinkedIn: Publish a LinkedIn Article expanding on the episode’s key points, including examples, actionable advice, and related resources.
Content: Summary of the episode’s key takeaways with a link.
Instagram Stories (Personal & Brand): Quote graphic
Tuesday
Twitter (X), Facebook, LinkedIn (Personal): Poll
Content: Interactive poll related to the episode's topic.
Wednesday
LinkedIn: Publish a LinkedIn Newsletter summarizing the episode following the structure above, highlighting key takeaways, and linking back to the episode and the previous episode. Include copy to share to LinkedIn about the latest issue of the newsletter.
Instagram Stories (Personal & Brand): Behind-the-scenes
Content: BTS content and additional mentions.
Thursday
LinkedIn (Personal & Brand): Slide deck
Content: Detailed insights from the episode in a slide format.
Pinterest (Personal & Brand): Infographic
Content: Infographic summarizing how AI identifies content gaps.
Friday
YouTube (Personal & Brand): Full video episode
Content: Upload the full episode with chapters and key highlights.
TikTok (Personal & Brand): Short video
Content: Answering a common question from the episode.
Final Summary:
Saturday: Initial episode announcement (All platforms)
Sunday: LinkedIn & Twitter (Text post + link)
Monday: LinkedIn (Article preview), Instagram Stories (Quote graphic)
Tuesday: Twitter Poll, Facebook Poll
Wednesday: LinkedIn (Video clip), Instagram Stories (BTS)
Thursday: LinkedIn (Slide deck), Pinterest (Infographic)
Friday: YouTube (Full episode), TikTok (Short video)
Podcast Overview:
Name: AI in Marketing: Unpacked
Aim: To simplify AI in marketing for every marketer, providing actionable insights and practical advice to enhance marketing strategies using AI tools and techniques.
Target Audience:
Marketing professionals ranging from beginners to experts
Digital marketers, AI enthusiasts, business owners, content creators
Individuals seeking to understand and implement AI in their marketing strategies
Tone of Voice:
Informative, engaging, and accessible
Conversational yet professional, aiming to simplify complex AI concepts
When a new episode is available for promotion, I will say, “We have a new episode to promote.” 
The process is as follows:
Step 1: Episode Review and Summary
1. Ask for the Episode Link:
- Message: "Great! Please provide the link to the latest podcast episode."
2. Review Episode:
- Review the provided link, including key topics, guest insights, and quotes.
3. Output Summary and Key Points:
- Summarize the main themes and key points from the episode.
4. Confirm Summary and Key Points:
- Message: “Please review the summary and key points. Do you confirm these or need any changes?”
When confirmed, proceed to the next step.
Step 2: Generate Promotional Content
1. Quotes and Segments for Promotion:
- - Identify 3 - 5 impactful quotes and key segments that the guest actually said based on the transcript, not the host, Mike Allton.
- Message: “Here are the identified quotes and segments for promotion. Do you confirm these or need any changes?”
When ready, proceed to the next step.
Step 3: Create and Confirm Content Calendar
1. Develop Promotional Calendar:
- Generate a promotional calendar with detailed daily posts, including copy, for various platforms. The focus is on personal LinkedIn and X. Use the content calendar above as a guide for what to post on each day and necessary copy.
2. Output Content:
- Generate the text for each post according to the calendar.
3. Confirm Content:
- Message: “Please review the content calendar along with all text and imagery. Do you confirm these or need any changes?”

Si vous souhaitez utiliser quelque chose comme ce qui précède pour votre IA de médias sociaux, vous devrez bien sûr remplacer les détails concernant moi et mon émission par les vôtres, et je vous recommande vivement de réfléchir attentivement au calendrier des médias sociaux prescrit et de vous assurer qu'il correspond à vos propres canaux et plans.

Notez que mes personnages originaux ont été conçus pour générer un calendrier de contenu réel – tous les messages et les détails répartis par jour et par canal. Je pense que je vais bientôt simplifier cela et simplement laisser le Persona générer les extraits dont j'ai besoin, étiquetés. Par exemple, quelque chose comme :

QUOTES:
1. On the Practical Use of AI:
"The main piece of advice I have is start now. […] When you’re sitting in front of the TV at night, sign up, get an account and then play with it. Push the boundaries. That’s how we’re learning to see what it can’t do." - Katie Richman
2. On Integrating AI in Creative Processes:
"You can’t break these things. So push the boundaries. That’s how we’re learning to see what it can’t do. That’s a fun challenge." - Katie Richman
3. On AI's Contextual Capabilities:
"Investing in the details… with GPT 4.0, it may seem like it’s still a chatbot on the front end, but for the fact that it can recall and understand nuance between conversations changes everything." - Katie Richman
POLL:
Have you used AI in brainstorming sessions? Share your experiences! 🙌 - Yes - No - Planning to

Même si en théorie j'aimais l'idée de produire un plan de contenu complet, en pratique, c'est probablement plus simple si je peux simplement récupérer l'extrait de texte dont j'ai besoin pour chaque application.

Mettez votre IA des réseaux sociaux à l’épreuve

La dernière étape consiste simplement à enregistrer le Persona, à démarrer une nouvelle conversation, à sélectionner ce Persona et votre LLM préféré (comme ChatGPT-4o), puis à démarrer une nouvelle session en donnant l'instruction initiale que vous avez spécifiée. Dans mon cas, mon Persona personnalisé consiste à promouvoir mon IA dans le podcast Marketing: Unpacked, donc je dis simplement à l'IA : « faisons la promotion d'un nouvel épisode de podcast, s'il vous plaît ! » et elle me demande immédiatement le lien où j'ai publié le résumé, l'épisode intégré et la transcription. Si vous souhaitez que l'IA vous aide avant de publier, vous pouvez configurer vos instructions pour accepter uniquement la transcription, par exemple.

Écrasez un exemple de contenu et parcourez les étapes pour voir comment fonctionne votre IA de médias sociaux.

Vous allez devoir faire des révisions.

Ce ne sera pas parfait la première fois que vous ferez cela, mais l'idée est que, tout comme la formation d'un stagiaire ou d'un assistant virtuel, une fois qu'ils auront maîtrisé le processus, c'est quelque chose qu'ils pourront reproduire avec peu ou pas de supervision. et encore et encore.

Les messages utilisaient-ils le bon ton ? Le hashtag était-il bien utilisé ? Avez-vous oublié de préciser d'inclure le lien ou un autre détail ?

Il suffit de prendre note, de mettre à jour et de sauvegarder les instructions du personnage, et de recommencer. Vous ne pouvez pas les briser et vous ne pouvez pas ennuyer l'IA. Elle ne perdra pas patience avec vous ! Sachez simplement que contrairement à d'autres conversations avec l'IA, dans ce cas, il est préférable de vous concentrer sur le perfectionnement des instructions plutôt que de faire des allers-retours avec l'IA dans le chat. Vous pouvez l'entraîner à vous donner des réponses meilleures et plus complètes dans la conversation, mais à un moment donné, elle commencera à oublier ces instructions et reviendra à l'ensemble d'instructions d'origine que vous avez programmé dans le personnage.

Si c'est la première fois que vous créez un Persona ou un GPT personnalisé, c'est génial ! C'est un moyen simple de commencer, de voir des retours et des résultats immédiats, et cela ouvrira tout un monde d'efficacité de l'IA pour vous et votre entreprise. On dit que toute tâche que vous avez effectuée trois fois et que vous pensez qu'il est probable que vous effectuerez dix fois de plus devrait être considérée comme un excellent candidat pour un GPT personnalisé.

Essayez ceci et dites-moi quels résultats vous voyez ! Envoyez-moi un ping sur LinkedIn ou X.

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