Vous avez du mal à atteindre votre public de manière organique ? Tu n'es pas seul.

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La portée organique sur les réseaux sociaux a explosé. Pay To Play n'a jamais été aussi vrai.

Mais en même temps, nous avons plus que jamais besoin d’une communauté et d’un public. Les entreprises continuent de se débattre, les consommateurs font de moins en moins confiance à la publicité et aux influenceurs, et les tactiques de marketing traditionnelles sont mises à l’épreuve.

Ce qui semble être il y a une éternité, je surfais sur la vague Google+. Alors que des dizaines de milliers de spécialistes du marketing et d'entreprises rejoignaient la plate-forme, attirés par les liens omniprésents de Google, j'étais l'un des créateurs recommandés aux nouveaux utilisateurs qui exprimaient leur intérêt pour la technologie et, en peu de temps, j'avais accumulé une suite. de plus de 250 000. Il n'était pas rare que mes publications soient vues par dizaines de milliers.

J'ai été gâté.

Non seulement G+ s’est éteint, mais la viralité du contenu non-divertissant sur toutes les autres plateformes a été limitée. Si vous avez vécu ce déclin comme moi, vous connaissez l'impact négatif que cela peut avoir à la fois sur votre entreprise et sur votre psychisme.

Mais vous avez peut-être aussi vu d’autres créateurs – même dans votre propre secteur – connaître le succès. Leurs publications semblent avoir une portée et un engagement organiques considérables. Pourquoi donc?

J'ai prêté attention et voici les traits que j'ai remarqués :

La qualité plutôt que la quantité – Cela peut paraître banal, mais c'est vrai. Ils s'efforcent de donner à leur public une réelle valeur dans chaque publication.
Cohérence – Non seulement ils partagent régulièrement de la valeur, mais ils sont cohérents dans ce qu'ils partagent et avec qui. Ils ont un plan.
Public identifié – Ils ont peaufiné leur PCI jusqu’à ce qu’il transparaît dans tout ce qu’ils font.
Communauté – Ils traitent chaque adepte engagé comme un membre de leur communauté.
Avant-postes délibérés

Ce dernier est nuancé, alors laissez-moi vous expliquer.

Toute entreprise prospère doit avoir un « port d’attache » – généralement un site Web qui lui appartient, mais je sais que certains argumenteront et souligneront leur succès sur d’autres plateformes. C'est possible, mais ce n'est pas conseillé.

Quelle que soit cette base, toutes les autres plates-formes sur lesquelles vous créez un compte et une audience sont un avant-poste. Ainsi, votre page Facebook, votre profil Instagram ou votre podcast seraient généralement des avant-postes.

L’astuce consiste à considérer stratégiquement tout possible avant-postes et en sélectionnant uniquement ceux dont le format, la base d'utilisateurs et d'autres facteurs correspondent à votre style et à votre mission.

Alors choisissez-en un.

Les créateurs les plus performants choisissent un seul avant-poste ou canal et maîtrisent ce média. Ils apprennent tout ce qu'il y a à savoir sur LinkedIn et y passent du temps chaque jour à créer, engager et bâtir une communauté. Ils ne vont pas sur BlueSky, Mastodon, BeReal ou toute autre nouvelle chaîne brillante – ils n'ont pas le temps pour ça.

J'admets que je ne les ai pas bien fait et que je devrais recentrer mes efforts. Et toi? Avez-vous un avant-poste délibéré ?