À quoi devez-vous vous attendre pour payer un influenceur pour une publication Instagram ou TikTok faisant la promotion de votre produit ?
Il peut y avoir des écarts importants dans ce que chaque créateur peut facturer, mais pour fournir un peu plus de contexte pour votre planification, plate-forme de connexion d’influenceurs Intelligence a récemment mené une enquête auprès de 1 249 influenceurs des États-Unis, du Canada et du Royaume-Uni, afin de mieux comprendre leurs attentes en matière de rémunération individuelle, ce qui pourrait vous aider dans votre planification.
Tout d’abord, les chercheurs ont demandé aux participants à l’enquête quel type de rémunération ils préfèrent – paiement en espèces, en espèces et en produits ou simplement en produits en retour.
Comme vous pouvez le constater, « Produit et argent » est clairement le premier choix. Par conséquent, si vous planifiez la sensibilisation de vos influenceurs, cela vaut probablement la peine d’en faire votre offre principale – bien que, encore une fois, les attentes individuelles varient.
En termes de coûts par publication d’influenceur, Intellifluence a fourni des aperçus basés sur les niveaux de taille d’audience sur toutes les principales plateformes, à commencer par Instagram :
Selon le graphique, pour les influenceurs à plus petite échelle (jusqu’à 1 000 abonnés), vous envisagez en moyenne environ 193 $ par publication, tandis que les créateurs comptant plus de 80 000 abonnés factureront généralement plus de 1 000 $ par mise à jour.
Il convient également de noter que la taille de l’audience ne doit pas nécessairement être votre facteur déterminant, car bien qu’une audience plus large conduira à une plus grande portée et à une notoriété générale de la marque, divers rapports ont également révélé que ceux qui ont des adeptes plus petits et plus spécialisés peuvent souvent générer une meilleure réponse directe, et de meilleurs résultats de vente en conséquence.
Il n’y a pas de réponse parfaite ici, mais si vous pouvez trouver un petit influenceur avec un public très actif et très engagé, cela peut être tout aussi bénéfique qu’une personne avec un public beaucoup plus large pour générer des résultats pour votre marque – cependant une approbation d’une célébrité majeure entraînera toujours une plus grande notoriété de la marque et une activité probable, de sorte qu’ils ne peuvent pas non plus être rejetés.
Il est tout simplement peu probable que Kyle Jenner publie un article sur votre produit – si vous le pouvez, optez pour cela. Mais si vous ne pouvez pas, adopter une approche plus mesurée et recherchée sera probablement le meilleur rapport qualité-prix pour votre budget.
En ce sens, ces informations peuvent fournir des indications sur la façon dont vous pouvez cartographier vos dépenses et mesurer votre retour sur investissement probable, en fonction des résultats attendus.
Sur Facebook, le prix par publication est légèrement inférieur, en moyenne.
Alors que Twitter est à nouveau plus bas – ce qui est logique, étant donné la nature rapide du flux de tweets, ce qui entraîne probablement moins d’exposition par tweet.
Pour YouTube et TikTok, Intellifluence a divisé ses listes en influenceurs « Peer/Authoritative » (créateurs réguliers qui ne sont pas des célébrités en tant que telles) et stars « Aspirantes » (créateurs de célébrités Web/profil plus élevés).
Et la tarification est très différente entre les deux catégories :
Comme vous pouvez le voir, la tarification, malgré les divisions par catégorie, est encore largement définie par la taille de l’audience, la première catégorie (Pair/Authoritative) couvrant les créateurs comptant jusqu’à 20 000 abonnés, tandis que le deuxième segment couvre ceux comptant 850 000 abonnés ou plus.
Ce qui est un grand saut, mais à titre de mesure comparative, ces chiffres vous donnent une idée de ce que vous pouvez probablement vous attendre à payer pour atteindre ces types de publics sur la plate-forme.
Les données pour TikTok sont en fait assez proches de YouTube, et vraiment, ces deux plates-formes sont dans leur propre sphère, distinctes des autres applications à bien des égards.
Bien sûr, ces idées ne sont pas définitives. 1 200 répondants est une bonne taille d’échantillon, ce qui devrait fournir un champ de comparaison pertinent, mais il existe de très nombreux créateurs, et il n’y a pas de structure fixe, en tant que telle, quant à ce qu’ils facturent et combien vous devrez payer pour demandez-leur de vous aider à partager le message de votre marque.
Mais cela donne un aperçu de votre planification, et les chiffres reflétés ici sont similaires à d’autres influenceur études qui ont été menées au cours de l’année écoulée.
Si vous planifiez une campagne d’influence, ces estimations portent sur ce que vous devriez budgétiser et indiquent le niveau de réponse que vous devez probablement voir pour compenser vos coûts.
Intelfluence a fourni des informations plus spécifiques dans son rapport complet de 29 pages, que vous pouvez télécharger ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com