Twitter permettra désormais aux annonceurs de contrôler qui peut répondre à leurs tweets sponsorisés

C’est intéressant.

Après avoir ajouté la capacité pour les utilisateurs de limiter le nombre de personnes pouvant répondre à leurs tweets en août dernier, Twitter est maintenant étendre la même chose aux tweets sponsorisés, afin que les marques puissent limiter les réponses à leurs annonces.

Comme vous pouvez le voir ici, maintenant, dans le flux de création d’annonces Twitter, vous aurez la possibilité de choisir qui peut rejouer votre tweet promu via un nouveau dmenu déroulant. Comme pour les contrôles de conversation habituels de Twitter, les annonceurs pourront le laisser par défaut, ce qui signifie que tout le monde peut répondre, ou ils pourront sélectionner « Personnes que vous suivez » ou « Uniquement les personnes que vous mentionnez », ce qui limite le nombre de personnes autorisées répondre.

Pourquoi voudriez-vous limiter le nombre de personnes pouvant répondre à votre tweet sponsorisé?

La principale motivation des contrôles de conversation dans les tweets réguliers est d’empêcher les trolls de commenter ou de limiter la conversation pour, par exemple, une interview ou une discussion plus intime. Ces mêmes raisons pourraient théoriquement s’appliquer aux tweets sponsorisés – vous pouvez éviter les réponses critiques potentielles en limitant qui peut répondre, ou vous pouvez effectivement promouvoir une interview issue de votre tweet sponsorisé initial en mentionnant la personne interrogée et en limitant qui peut répondre.

Cela pourrait être un bon moyen d’ajouter plus de contexte à une promotion – bien que les marques puissent également susciter l’interaction et l’engagement en limitant les personnes pouvant répondre à leurs promotions.

Peut-être pourriez-vous offrir une réduction sur les poignées Twitter spécifiées mentionnées dans le tweet, ou vous pourriez faire une offre spéciale à toute personne qui répond au tweet – mais pour répondre, elle devra suivre votre poignée (et vous pouvez ensuite suivre leur retour).

L’option ouvre une gamme d’idées créatives potentielles, et il sera intéressant de voir comment les marques cherchent à utiliser cette capacité dans leurs tweets promus.

Décidément, la capacité de limiter les réponses s’est avérée populaire pour les utilisateurs réguliers – Twitter affirme que depuis son lancement, 11 millions de personnes ont appliqué des paramètres de conversation à 70 millions de conversations.

Cela pourrait bien présenter de nouvelles opportunités. Il est temps de réfléchir.

Vous pouvez en savoir plus sur les contrôles d’audience de Twitter pour les tweets sponsorisés ici.