Oui, les plateformes numériques sont l’endroit où tout le monde consomme des médias ces jours-ci, avec de plus en plus de personnes passant de plus en plus de temps à utiliser des applications sociales pour rester connectés et se divertir à toute heure de la journée.
Mais cela ne signifie pas que la télévision traditionnelle est morte.
Comme l’a noté TIC Tac:
« Bien que les téléspectateurs aient plus d’options, la télévision linéaire (ou télévision traditionnelle) reste extrêmement influente dans le domaine du divertissement et continuera d’être un pôle de marketing. Mais à mesure que l’attention des consommateurs se répand sur de nouvelles plateformes, les stratégies de marketing devraient en faire de même.”
Malgré l’attention croissante portée à diverses applications et bien que la vidéo devienne le type de contenu le plus populaire parmi toutes, la télévision traditionnelle joue toujours un rôle clé dans notre processus de connexion. Nos maisons sont pratiquement construites autour du téléviseur en tant que dispositif d’engagement central, et en tant que tel, il est important de considérer le potentiel de la télévision pour communiquer vos messages marketing, même si vous cherchez à vous concentrer davantage sur les plateformes numériques.
Lequel est quoi Le dernier rapport de TikTok est tout au sujet. En ce qui concerne la fusion de l’affichage en ligne et de la télévision, TikTok a fourni une gamme de statistiques et de points de données pour aider à la planification de la campagne.
Selon TIC Tac:
« Non seulement les consommateurs dépensent moins de temps wTV linéaire attrayante, mais 90% d’entre eux sont généralement multitâches tout en regardant, et 53% sont multitâches à chaque fois ou presque à chaque fois qu’ils regardent la télévision. La réalité des services de télévision et de streaming est que les consommateurs ne peuvent pas s’engager activement avec eux, ce qui les laisse porter leur attention ailleurs.”
Les consommateurs modernes sont désormais habitués à contrôler leur temps, en avançant ou en modifiant leurs préférences, ou simplement en partageant leurs pensées, sur-le-champ, chaque fois que quelque chose se passe. À quelle fréquence vous retrouvez-vous à saisir votre téléphone pendant une pause publicitaire, ou même pendant un film, à rechercher le nom des acteurs ou tout autre détail ?
En tant que tel, les gens s’engagent d’une manière différente. Que vous pouvez utiliser à votre avantage.
« La télévision linéaire, TikTok et les services de streaming offrent tous des opportunités de marketing. Mais nos recherches suggèrent que les marques peuvent aggraver leur succès en combinant ces canaux dans une stratégie de marketing vidéo fluide. Les participants à cette étude qui ont été amorcés par TikTok ont accordé plus d’attention aux indices de marque tels que les photos de produits ou la marque lorsqu’ils les ont vus plus tard à la télévision ou sur des services de streaming.”
TikTok note également qu’il a trouvé des effets similaires en sens inverse, les indicateurs de campagne augmentant après que les gens aient été exposés à une publicité à la télévision, puis ont vu un suivi sur TikTok.
Bien sûr, toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre de lancer une campagne publicitaire télévisée. Mais avec des options plus abordables telles que les offres de télévision connectée de YouTube, désormais en hausse, et une plus grande popularité avec l’adoption accrue de la télévision numérique sur les téléviseurs à domicile, il existe de plus en plus d’opportunités de créer des stratégies de sensibilisation plus complètes qui intègrent divers éléments pour renforcer l’image de marque.
C’est ce que TikTok recommande :
« Alors que l’attention des consommateurs continue de s’étendre sur toutes les plateformes, les marques qui adoptent des stratégies multimédias réflexives obtiennent de grands résultats. JLes services traditionnels de télévision et de streaming peuvent être efficaces pour introduire de nouveaux contenus et informer la culture. Mais des plateformes comme TikTok sont capables de créer un flux cohérent d’interaction et d’engagement qui permet aux consommateurs de participer à ces conversations et moments culturels.”
L’interaction est le terme clé ici – fournir un moyen à la fois de divertir et de faciliter la communauté, via des éléments interactifs, est essentiel à une approche médiatique moderne. Cela prend plus de temps, plus de planification et probablement plus d’investissements, mais le principe de base est que la façon dont les gens interagissent avec les médias a changé et ils veulent avoir la possibilité de participer, pas seulement de consommer.
Cependant, vous pouvez contribuer à renforcer la messagerie de la marque.
Il y a plus d’informations et d’exemples d’études de cas dans le rapport complet de TikTok ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com