Au fur et à mesure que le déploiement du vaccin se poursuit, les habitudes des consommateurs changent à nouveau et de nouvelles tendances et de nouveaux comportements apparaissent, ce qui est important à noter pour les spécialistes du marketing qui cherchent à maximiser leur message.
C’est l’objet de Le dernier rapport de recherche de Pinterest, qui identifie les principaux changements habituels, en fonction des tendances de recherche sur la plate-forme, qui pourraient indiquer de nouvelles opportunités ou des options pour affiner le message de votre marque en fonction de l’étape suivante.
Comme expliqué par Pinterest:
« Nous avons mené des recherches exclusives pour voir comment les consommateurs se sentent pendant cette période de transition. Beaucoup ont parlé d’une tension entre l’excitation et l’anxiété. Ils sont ravis de voir des amis et de retourner dans des environnements plus sociaux. Dans le même temps, ils craignent de se sentir à l’aise dans les espaces publics, de retourner dans les déplacements et de perdre une partie de leur flexibilité de l’année dernière. »
Pinterest note également que de nombreux les gens ont développé de nouvelles habitudes positives pendant COVID, établissant de nouveaux rituels et redéfinissant la façon dont ils passent leur temps.
« Ils sont fiers de leur croissance personnelle. Et alors que leur vie redevient plus occupée, ils veulent s’assurer que leurs nouvelles habitudes restent fidèles. En fait, ils craignent de perdre ces routines saines une fois que l’agitation de la vie reprendra. C’est là que votre marque entre en jeu. «
Sur la base de ces informations, Pinterest a établi fcinq nouvelles personnalités du marché à noter :
- Le Ritualiste de la Routine – Les personnes cherchant des moyens de maintenir leurs routines nouvellement établies alors que la « vraie vie » reprend
- Le parent prioritaire – Les parents qui cherchent à maintenir les liens plus forts qu’ils ont développés avec leur famille pendant les fermetures de COVID
- Le nouveau nomade – De nombreuses personnes sont allées à l’extérieur au cours de la dernière année, soit en train de travailler dans leur jardin, soit en camping pour s’évader. Ces tendances devraient se maintenir au-delà de la pandémie.
- L’éco évangéliste – Les personnes à la recherche de pratiques plus durables en raison d’une prise de conscience et d’une préoccupation mondiales accrues.
- L’entrepreneur émergent – De nombreuses personnes ont également pris le temps de réévaluer leur évolution de carrière, en accord avec leurs valeurs, et ont depuis adopté de nouvelles approches d’épanouissement professionnel.
Pour chacun de ces changements, Pinterest a souligné les principales tendances de recherche qui les soulignent, qui, en elles-mêmes, indiquent de nouvelles opportunités potentielles.
Il y a ici quelques idées intéressantes qui mettent en évidence l’évolution de l’utilisation de la plate-forme et les façons dont les marques devraient chercher à adapter leur message pour la prochaine étape.
Ces mêmes tendances ne seront pas valables pour tous les réseaux sociaux, mais pour Pinterest en particulier, il convient de noter ces changements et de considérer comment vos offres et vos épingles correspondent.
Et avec 478 millions d’utilisateurs et en augmentation, il vaut la peine d’envisager vos options de marketing Pin, en particulier pour les marques de commerce électronique.
Vous pouvez lire le rapport complet sur les tendances « Inward, Onward » de Pinterest ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com