Les rouleaux améliorent-ils votre engagement global sur Instagram?


Avez-vous remarqué que vos statistiques d’engagement augmentent après la publication d’un Instagram Reel? Tu n’es pas le seul.

Depuis que le format de vidéo courte a fait ses débuts sur la plate-forme l’année dernière, les marques et les créateurs ont constaté que ces publications représentaient plus que de simples vues. Beaucoup ont également vu leur nombre d’abonnés et leur taux d’engagement augmenter. Une créatrice d’Instagram dit qu’elle a gagné plus de 2,800 abonnés en publiant un Reel tous les jours pendant un mois.

Chez Hootsuite, nous avons décidé de fouiller dans nos propres données Instagram et de tester cette théorie.

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Hypothèse: publier des bobines améliore votre engagement global sur Instagram

Notre hypothèse courante est que la publication d’un Instagram Reel peut avoir un effet de brillance sur nos métriques Instagram globales. En d’autres termes, la publication de Reels peut stimuler notre engagement global et notre taux de croissance des abonnés.

Méthodologie

Pour mener cette expérience informelle, l’équipe des médias sociaux de Hootsuite a réalisé son Stratégie Instagram comme prévu, qui comprend la publication de bobines, de publications à image unique et de carrousel et de vidéos IGTV.

Le premier Reel de Hootsuite a été publié le 21 janvier 2021. Au cours de la période de 40 jours entre le 21 janvier et le 3 mars, Hootsuite a publié 19 articles dans son flux, y compris six rouleaux, sept vidéos IGTV, cinq carrousels, et une vidéo. En termes de fréquence, nous publions un Reel environ une fois par semaine.

En ce qui concerne la découverte, il existe un certain nombre de variables à prendre en compte sur Instagram. Dans tous les cas, nos Reels ont été publiés dans l’onglet et le flux Reels. Quelques comptes ont remarqué que les performances d’un Reel diminuent considérablement lorsqu’il n’est publié que dans l’onglet Reels. Nous n’avons pas testé cette théorie dans cette expérience.

D’autres ont noté que le partage de Reels sur Instagram Stories peut également avoir un impact marqué sur l’engagement. Nous avons partagé toutes nos Reels sur Instagram Stories, alors gardez cela à l’esprit lorsque vous lisez les résultats.

L’audio est une autre façon de découvrir les Reels sur Instagram. Après avoir regardé une bobine, les spectateurs peuvent cliquer sur la piste et explorer d’autres vidéos qui échantillonnent le même son. Sur les six Reels que nous avons postés, trois présentent des pistes tendance, tandis que les trois autres utilisent l’audio original. Enfin, trois Reels incluaient des hashtags, et aucun d’entre eux n’était «présenté» par les conservateurs d’Instagram.

Aperçu de la méthodologie

  • Période: du 21 janvier au 3 mars
  • Nombre de bobines affichées: 6
  • Toutes les bobines publiées dans le flux
  • Toutes les bobines partagées sur Instagram Stories

Résultats

TL; DR: Le nombre d’abonnés et le taux d’engagement ont augmenté, mais pas à un rythme beaucoup plus élevé qu’avant de commencer à publier des Reels. Reach est également resté le même.

Jetez un œil à la répartition des abonnés de Hootsuite dans Instagram Insights (photo ci-dessous). Effectivement, chaque bosse de la ligne verte «nouveau suiveur» correspond à la publication d’un Reel.

Répartition des abonnés:

Répartition des abonnés Instagram de Hootsuite

Source: Instagram Insights de Hoosuite

«Nous avons vu des pics significatifs dans le décompte de nos abonnés un à trois jours après avoir publié un Reel. Mon hypothèse est que ces pics de croissance des abonnés proviennent de notre contenu Reels », explique Brayden Cohen, stratège en marketing social chez Hootsuite. Mais selon Cohen, dans l’ensemble, le taux de suivi et de non-suivi de Hootsuite n’a pas beaucoup changé.

«Nous voyons généralement environ 1 000 à 1 400 nouveaux abonnés chaque semaine et environ 400 à 650 abandons par semaine également (c’est normal). Je dirais que notre taux de suivi et de non-suivi est resté le même depuis la publication de Reels. »

Explorons un peu plus les données. Remarque: toutes les statistiques citées ci-dessous ont été enregistrées le 8 mars 2021.

Bobine n ° 1– 21 janvier 2021

Vues: 27.8K, Aime: 733, Commentaires: 43

Audio: «Level Up», Ciara

Hashtags: 0

Bobine n ° 2– 27 janvier 2021

Vues: 15K, Aime: 269, Commentaires: 44

Audio: Original

Hashtags: 7

Bobine n ° 3– 8 février 2021

Vues: 17.3K, Aime: 406, Commentaires: 23

Audio: style de congélation

Hashtags: 4

Bobine # 4—17 février 2021

Vues: 7,337, Aime: 240, Commentaires: 38

Audio: Original

Hashtags: 1

Bobine # 5– 23 février 2021

Vues: 16.3K, Aime: 679, Commentaires: 26

Audio: «Dreams», Fleetwood Mac

Hashtags: 3

Bobine # 6—3 mars 2021

Vues: 6,272, Aime: 208, Commentaires: 8

Audio: Original

Hashtags: 0

Atteindre

En termes de portée globale, Cohen déclare: «Je constate une augmentation similaire du nombre de comptes atteints à partir de notre compte Instagram aux dates auxquelles nous avons publié Reels.» Bien qu’il y ait des pics et des creux, la portée augmente régulièrement au cours du mois de février.

Graphique des informations sur la portée d'Instagram

Source: Instagram Insights de Hoosuite

Engagement

Qu’en est-il de l’engagement? Par rapport à la période de 40 jours précédente, le nombre moyen de commentaires et de likes par publication est plus élevé.

Mais c’est surtout à cause des Reels eux-mêmes. En plus d’avoir un taux de visionnage beaucoup plus élevé, «Nos Instagram Reels voient entre 300 et 800 J’aime par publication, tandis qu’une IGTV et une vidéo In-Feed obtiennent entre 100 et 200 J’aime», explique Cohen. Retirez les rouleaux de l’équation et le taux d’engagement pour les deux périodes est à peu près le même.

Alors, Reels améliore-t-il votre engagement global sur Instagram? Dans le cas de Hootsuite, la réponse est: un peu. Le nombre d’abonnés et le taux d’engagement ont augmenté, mais pas à un rythme beaucoup plus élevé qu’avant de commencer à publier des Reels.

Que signifient les résultats?

Instagram veut que des bobines de qualité soient vues

Instagram a repensé son écran d’accueil pour placer Reels au premier plan, de sorte que le nombre élevé de vues Reels ne devrait pas être une surprise. En ce sens, les bobines sont devenues une frontière clé pour la portée organique sur l’application. Plus vous touchez de personnes avec vos Reels, plus vos chances d’augmenter le nombre d’abonnés et le taux d’engagement augmentent.

Bien que les bobines puissent avoir plus de portée que les autres formats sur la plate-forme, l’algorithme d’Instagram donne toujours la priorité aux bobines qui cochent certaines cases. Voici comment l’entreprise explique son moteur de recommandation: “Les gens nous disent qu’ils veulent voir du contenu divertissant, amusant et intéressant dans des endroits comme l’onglet Reels, et nous sommes de mieux en mieux à le recommander.”

Republier des vidéos TikTok sous forme de bobines? Instagram peut vous en dire plus. “Nous avons également entendu dire que des bobines de faible qualité vidéo (c’est-à-dire flou en raison d’une faible résolution) ou du contenu visiblement recyclé à partir d’autres applications (c’est-à-dire contenant des logos ou des filigranes) rend l’expérience Reels moins satisfaisante.” une publication de l’entreprise explique. “Nous rendons donc ce contenu moins visible dans des endroits comme l’onglet” Reels “.”

Les bobines qui présentent des personnes fonctionnent bien

Le succès de TikTok est largement motivé par les créateurs et les Instagram Reels ne sont pas différents. Jetez un œil à votre flux Reels et vous remarquerez que la plupart des vidéos ont une chose en commun: les gens! Oubliez les clichés de produits hyper-stylisés, l’esthétique Instagram ou même les illustrations. Tout cela vient après les personnes en personnalité dans le format Reels.

«Nous voyons qu’une image d’une personne dans le Reel l’aide à mieux fonctionner», déclare Cohen. Sur les trois rouleaux les plus performants de Hootsuite dans cette expérience, deux présentent une personne dans l’image de couverture (dans les deux cas, c’est Cohen!). Le troisième Reel présente également une personne (le responsable du marketing entrant de Hootsuite, Shannon Tien), mais pas sur la couverture.

L’audio peut faire une grande différence

Ce n’est probablement pas un hasard si nos trois meilleurs Reels sont les trois qui présentent une piste tendance. «Level Up» de Ciara et «Dreams» de Fleetwood Mac, en particulier, sont assez populaires sur Instagram et TikTok pour le moment.

«Instagram favorise lorsque vous ajoutez votre audio et vos chansons de manière native dans leur application plutôt que de les ajouter au préalable dans une application tierce ou d’utiliser une autre musique non disponible sur Instagram», explique Cohen. «Je pense que cela joue un rôle important.»

Partager sur Instagram Stories augmente les vues

Ajouter votre bobine à une histoire augmente les chances qu’elle soit vue. Les bobines peuvent être partagées directement dans les stories, mais Cohen recommande d’adopter une approche différente: “Je partage la bobine dans le flux vers des histoires pour que la bobine de notre flux reçoive plus de vues.”

Si votre compte compte plus de 10 000 abonnés, le partage de votre Reel dans une histoire vous permet de les utiliser pour générer du trafic ou des conversions. «Le partage sur des histoires Instagram est extrêmement utile lorsque vous fournissez un lien de balayage vers le haut ou un CTA, car cela ne peut pas être fait pour les sous-titres Reels dans le flux», dit-il.

Les hashtags ont un impact mineur sur la portée

Les bobines Instagram peuvent inclure jusqu’à 30 hashtags, tout comme d’autres publications sur la plate-forme. Selon une histoire Instagram publiée par le compte @creators de la société, «les hashtags continuent d’être une excellente source de découverte pour les créateurs, en particulier sur Reels.» Les hashtags populaires de Reels incluent #dance, #humor, #fitness et #reelitfeelit.

Les hashtags n’ont pas eu d’impact évident sur les rouleaux de Hootsuite. Les messages qui n’ont pas été aussi performants, et dans certains cas mieux, que les messages qui en avaient. «Je pense que les hashtags aident à la découvrabilité du contenu et peuvent peut-être les pousser au sommet de certains hashtags tendances», déclare Cohen. “Je ne suis pas sûr à 100% de la pertinence des hashtags pour le moment.”

Tous ces aspects sont encore en cours de mise au point par Instagram. En fait, le directeur d’Instagram, Adam Mosseri, a récemment déclaré Le bord il n’est «pas encore content» de Reels. Restez au courant des mises à jour d’Instagram ici.

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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le siteblog.hootsuite.com