Le meilleur moment pour publier sur Instagram en 2021, selon les experts


Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram pour vous assurer qu’une publication est vue?

Et qu’en est-il du meilleur moment pour obtenir le plus de likes? Le plus de commentaires?

Nous sommes ici pour vous dire que – soupir – il n’y a pas un seul «meilleur moment» pour publier.

L’heure est différente pour chaque compte Instagram. Et votre compte Instagram à lui seul peut avoir quelques réponses différentes, en fonction de vos objectifs marketing.

Heureusement, il est simple de trouver le meilleur moment unique de votre marque.

Dans cet article, nous vous montrerons comment l’équipe sociale de Hootsuite a trouvé notre meilleur moment pour publier sur Instagram, puis nous vous montrerons comment trouver le vôtre.

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Y a-t-il un meilleur moment pour publier sur Instagram?

Il n’y a pas de règle universelle pour savoir quand publier sur Instagram. Bien qu’il existe de nombreuses études ad hoc et références de l’industrie, chaque marque est unique car chaque public est unique.

En général, publier lorsque vos abonnés sont en ligne est essentiel, car le L’algorithme d’Instagram donne la priorité à la récence. Cela signifie que, si tout le reste est égal, un article plus récent apparaîtra plus haut sur le fil d’actualité qu’un article plus ancien.

La récence est honnêtement l’une des victoires les plus rapides et les plus faciles lorsqu’il s’agit d’optimiser un article pour réussir. (Bien que nous ayons beaucoup plus de conseils pour obtenir des likes Instagram gratuits, si cela vous intéresse).

Mais au-delà de cela, il est également important de savoir quels sont exactement vos objectifs pour votre stratégie marketing Instagram. Avez-vous des objectifs spécifiques en matière de sensibilisation, d’engagement ou de trafic? À quoi ressemble le succès pour vous et quand vos publications ont-elles atteint ce succès dans le passé? Vos succès passés sont une ligne directrice clé pour savoir quand vous devriez publier, dans l’ensemble.

Je sais, je sais – cela commence à sembler que vous allez devoir sortir les feuilles de calcul. Cependant, le bon outil d’analyse Instagram fera le gros du travail et le calcul des nombres pour vous.

Jetons un coup d’œil à la façon dont l’équipe sociale de Hootsuite l’a compris.

Meilleur moment global pour publier sur Instagram

Nous avons demandé à Brayden Cohen, stratège en marketing social et en défense des employés de Hootsuite, quel était le meilleur moment pour publier sur Instagram pour nos comptes, et il nous a donné le scoop:

«En règle générale, nous aimons publier tôt le matin et en milieu d’après-midi. Pour Instagram, cela signifie que nous essayons de publier à tout moment entre 8 h 00 et 12 h 00 PST, ou entre 16 h 00 et 17 h 00 HNP en semaine. »

Cohen a révélé que – du moins pour l’audience B2B nord-américaine de Hootsuite – nos publications Instagram fonctionnent mieux lorsque nous atteignons les heures de réveil ou de déjeuner pour notre public du fuseau horaire du Pacifique, et la séance de travail ou de déconnexion. heures dans le fuseau horaire de l’Est.

Utilisation de la carte de chaleur d’activité fournie dans Analyses Hootsuite, il est facile de voir quand l’audience Instagram de Hootsuite est en ligne:

Carte thermique de l'activité en ligne des abonnés Hootsuite Analytics

Source: Hootsuite Analytics

Cohen et l’équipe sociale utilisent également les outils Impact de Hootsuite pour examiner les performances des publications et des campagnes. “Les données là-bas nous indiquent si nous devons continuer à nous concentrer sur la même stratégie ou faire pivoter quoi que ce soit à l’avenir.”

Dans l’ensemble, Cohen dit que décider du moment de publier sur Instagram revient à ceci:

«Nous utilisons les performances passées comme étoiles directrices, puis nous examinons le moment où le public est en ligne comme deuxième opinion. Si notre contenu ne fonctionne pas bien après cela, nous testerons différents moments de publication pour voir si cela modifie les performances de la publication. “

Dans l’ensemble, comme pour le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux en général, il n’y a pas de solution miracle ou de réponse universelle. Un calendrier de contenu Instagram doit être aussi axé sur les données que le reste de la stratégie marketing.

Et comme la vue d’ensemble compte également, voici quelques statistiques, repères et données démographiques clés d’Instagram pour vous aider à élaborer une stratégie:

Conseils pour trouver votre meilleur moment pour publier sur Instagram

Passez en revue vos publications les plus performantes

Tout d’abord, réfléchissez au type de performance que vous visez: notoriété de la marque ou engagement. Votre approche du timing de vos publications Instagram peut varier en fonction de ce qui est le plus important pour vous.

Dans le passé, lesquels de vos messages ont suscité beaucoup d’impressions? Quand les avez-vous postés? Et ces publications sont-elles différentes de celles qui rapportent des likes?

Vos analyses Instagram sont votre meilleure source de vérité ici. Bien sûr, tous les outils d’analyse ne sont pas nés égaux, et certains peuvent vous aider à éviter la lourde saturation des données.

Fonctionnalité Hootsuite Best Time to Publish

Hootsuite Meilleur moment pour publier La fonctionnalité, par exemple, suggère le meilleur moment pour publier sur Instagram en fonction des performances historiques. Il analyse vos publications des 30 derniers jours, les regroupe par jour de semaine et heure, puis calcule la moyenne impressions ou Taux d’engagement pour identifier les plages horaires où vos publications ont eu le plus d’impact.

Vérifiez quand votre public est le plus actif en ligne

La prochaine étape pour trouver votre meilleur moment pour publier est de jeter un œil à vos analyses pour déterminer quand vos abonnés font défiler leur flux.

En tant que spécialistes du marketing, nous devons connaître notre public. Si vous ciblez les fans de sports de la génération Z sur Instagram, leurs habitudes de consommation sur les réseaux sociaux peuvent être très différentes de celles des dirigeants de la technologie qui se réveillent à 4 heures du matin pour méditer dans leurs saunas infrarouges.

analyse horaire d'abonnés en ligne

Hootsuite Meilleur moment pour publier Cette fonctionnalité décomposera automatiquement ces informations en une carte thermique (voir ci-dessus). Cela vous aidera également à expérimenter en prédisant les plages horaires où vos abonnés Instagram sont en ligne.

Il vous suggérera également des plages horaires que vous n’avez pas utilisées au cours des 30 derniers jours afin que vous puissiez bousculer vos habitudes de publication et tester de nouvelles tactiques.

Considérez quand vos concurrents publient

Selon votre secteur d’activité, vos concurrents peuvent effectuer certains des mêmes calculs et expériences que vous. L’écoute sociale (ou même une analyse complète de la concurrence sociale) est utile pour garder un œil sur ce qui peut fonctionner pour le public de votre secteur.

Astuce de pro: De nombreuses marques publient à l’heure, pensez donc à publier quelques minutes avant ou après le: 00 afin d’éviter d’avoir à rivaliser pour un espace de stockage limité.

Publiez dans le fuseau horaire de votre audience

Si vous avez une audience mondiale, ou si vous êtes vous-même basé en dehors des fuseaux horaires «habituels» (nous vous voyons, Mumbai; comment allez-vous, Sydney?), Votre meilleur moment pour poster pourrait bien être 3 heures

Plutôt que de définir des alarmes vraiment cruelles, pouvons-nous suggérer d’automatiser vos publications Instagram? L’un des meilleurs outils pour vous aider à atteindre cet objectif est d’utiliser un planificateur Instagram pour vous assurer que vos publications sont publiées au bon moment, jour après jour.

Voici un bref aperçu de la façon de publier à l’aide de la fonction de planification Instagram de Hootsuite:

Surveiller et régler

Oui, optimiser vos publications Instagram pour réussir nécessite beaucoup de travail – c’est bien plus que simplement choisir le bon filtre. Mais analyser les chiffres une fois par trimestre pour déterminer le bon moment pour publier est en fait l’un des moyens les plus simples de s’assurer que votre contenu parvient aux bons yeux. (De toute façon, plus facile que d’améliorer vos compétences en vidéographie ou en écriture, bien que nous vous recommandons vivement les deux.)

Selon Brayden Cohen, de l’équipe Instagram de Hootsuite: «Nous examinons nos publications les plus performantes chaque semaine pour voir s’il existe des informations qui nous aideront à retravailler notre stratégie ou notre cadence de publication. Mais en général, nous ne modifions les heures de publication qu’une fois par trimestre, voire même. »

Cohen a noté que, par exemple, avec l’effet de la pandémie sur les horaires de travail en 2020, de nombreuses personnes passent moins de temps à faire la navette ou à profiter d’une pause déjeuner traditionnelle. Les audiences B2B sont davantage sur leurs téléphones, et cela se voit dans l’utilisation d’Instagram, qui est répartie sur la journée.

Le monde change et les habitudes d’audience changent, alors définissez un rappel dans votre calendrier pour examiner vos résultats et faire des ajustements.

Présentez-vous régulièrement sur le long terme

Pour récolter toutes les récompenses de toutes ces connaissances sur votre public, il est important d’être systématique dans votre publication. Bien que vous ne verrez probablement pas de bosse à couper le souffle simplement en publiant quelques heures plus tôt que d’habitude de temps en temps, l’utilisation constante des données déplacera l’aiguille au fil du temps.

C’est un cercle vertueux: votre public prend l’habitude de voir votre marque apparaître sur son flux, il apprécie votre contenu et s’engage avec lui. Se présenter régulièrement sur Instagram engendre la crédibilité, la confiance et crée une relation significative.

En fin de compte, lorsque vous avez une connexion authentique avec votre public, l’algorithme le remarque, tout comme votre résultat net.

Gérez votre présence Instagram aux côtés de vos autres canaux sociaux et gagnez du temps en utilisant Hootsuite. À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez planifier et publier des articles, engager le public et mesurer les performances. Essayez-le gratuitement dès aujourd’hui.

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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogblog.hootsuite.com