Le commerce social s’imposera-t-il un jour dans les pays occidentaux et deviendra-t-il le gros générateur d’argent qu’il a sur certains marchés asiatiques ?
C’est une question clé, en particulier pour TikTok, qui n’est pas en mesure de monétiser directement le contenu via des publicités intégrées comme d’autres applications vidéo. Sur la version chinoise de TikTok (Douyin), le commerce in-stream est devenu son plus grande source de revenusavec le commerce en direct, en particulier, générant de gros revenus pour l’application et son talent créatif.
Mais jusqu’à présent, les utilisateurs aux États-Unis et en Europe n’ont pas montré beaucoup d’intérêt pour l’achat sur des applications sociales, à tel point que Meta a maintenant choisi de fermer son initiative de commerce en direct sur Facebook, ainsi que son option de marquage des produits affiliés sur Instagram.
Initialement lancé en juin de l’année dernière, le programme d’affiliation natif d’Instagram permet actuellement aux créateurs éligibles pour découvrir de nouveaux produits disponibles à l’achat dans l’application, puis partager ces produits avec leurs abonnés, via des balises d’achat dédiées. Les créateurs gagnent ensuite une commission pour tous les achats ultérieurs qu’ils sont en mesure de générer à partir de leur contenu.
Cela semble être une bonne source de revenus supplémentaires pour les créateurs IG – mais encore une fois, comme toutes les options d’achat en ligne, cela n’a pas vraiment pris comme Meta l’aurait espéré.
Tel que rapporté par Digiday:
« Le programme [has] a eu du mal à être adopté par les créateurs, selon les dirigeants de l’industrie des créateurs. Plus précisément, le programme impliquait trop d’étapes pour que les créateurs se mettent en place, et une fois qu’un créateur a participé au programme, il n’était plus en mesure de marquer les produits qui n’étaient pas inclus dans le programme dans les publications sur Instagram.”
Ce n’est donc pas aussi directement attribuable que les achats intégrés, en général, cela ne se propage pas, car il y a d’autres complications notées ici. Mais il y a fort à parier que si Instagram en tirait de l’argent, il ne le fermerait pas, ce qui vaut aussi pour le live shopping sur Facebook (le live shopping sur Instagram continuera cependant à se développer).
Ce qui est mauvais pour Meta, et ses propres ambitions commerciales, qui, espérait-il, lui permettraient de s’appuyer sur le boom du commerce électronique provoqué par la pandémie et d’établir à la fois Facebook et Instagram comme des plateformes de découverte, de recommandation et d’achat plus globales, en plus de leur éléments sociaux et de divertissement.
En effet, le chef d’Instagram Adam Mosseri récemment adressé le manque d’engouement pour les outils de shopping in-stream, expliquant que :
« De nombreuses entreprises ont supposé que la houle et les affaires qu’elles ont vues lorsque le pandémie frappé ont été une accélération de l’existant les tendances qui aurait du pouvoir. En pratique, il semble que presque tous ces les tendances redevenu pré-pandémique s’orienter-lignes. »
Mais encore une fois, c’est encore pire pour TikTok, qui dépend largement du fait que le commerce intégré devienne une chose afin de vraiment maximiser son potentiel de revenus, tout en gardant ses meilleurs talents alignés sur l’application.
TikTok a également dû réduire ses plans de commerce électronique, sa poussée initiale dans le commerce en direct ayant suscité une faible réponse en Europe, l’obligeant à retarder ses plans de déploiement étendus. C’est un coup dur – car dans le même temps, de plus en plus de créateurs de TikTok tirent la sonnette d’alarme sur les faibles paiements qu’ils constatent de plus en plus du Creator Fund de la plateforme, sa principale voie de monétisation directe, qui en voit par la suite de plus en plus. d’entre eux passent plus de temps à créer pour YouTube et IG, où ils peuvent gagner de l’argent réel, sans avoir à organiser leurs propres accords d’affiliation avec des tiers.
Cela, à terme, pourrait devenir une plus grande menace pour la domination actuelle de TikTok, tandis que d’autres ont également c’est noté que l’application n’est pas vraiment conçue pour aider les créateurs à créer un public, en tant que tel, car l’accent plus large sur le contenu consiste davantage à découvrir les dernières publications tendance de n’importe qui, plutôt que d’inciter les utilisateurs à suivre des créateurs et des comptes spécifiques.
Le commerce en ligne est censé être la grande chose qui permet à ses meilleures stars de gagner de l’argent directement à partir de l’application. Mais si les utilisateurs ne sont pas intéressés et que les créateurs ne l’adoptent pas, comme l’ont fait de nombreuses stars chinoises, cela pourrait être le début d’une tendance à la baisse pour l’application, car ils sont plus nombreux à passer leur temps à développer leur audience ailleurs.
Ce n’est pas encore un problème. TikTok continue de croître et son flux addictif « Pour vous » continue d’attirer plus d’utilisateurs vers l’application plus souvent.
Mais que se passerait-il si ses meilleures stars commençaient à publier exclusivement sur YouTube, et plutôt sur YouTube Shorts ? Et si YouTube leur proposait des contrats exclusifs, extrayant leur contenu de l’application – et si TikTok ne devait plus proposer le contenu le plus récent et le plus tendance, car les gens peuvent gagner plus d’argent ailleurs ?
Il semble peu probable que TikTok perde suffisamment d’élan pour que cela soit un véritable problème, avec des projections selon lesquelles il atteindra bientôt 1,5 milliard d’utilisateurs actifs. Mais on a l’impression qu’un point d’inflexion arrive, où TikTok devra soit fournir une autre voie de revenus pour ses stars, soit son utilisation commencera à plafonner, puis diminuera lentement avec le temps.
Peut-être sommes-nous trop accros à la vidéo courte maintenant pour que cela se produise. Mais si la prochaine tendance virale courte provient d’Instagram ou de YouTube, j’en prends note.
Ce ne sera pas un déclin soudain, mais comme Vine avant lui, si TikTok ne prend pas soin de ses meilleurs talents, ils commenceront à chercher ailleurs.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com