Google cherche à aider davantage d’annonceurs à utiliser les enchères personnalisées et à offrir plus de transparence sur le processus d’enchères personnalisées, avec deux nouvelles mises à jour à ses options de campagne publicitaire conçues pour simplifier davantage le processus.
Les enchères personnalisées sont la stratégie d’enchères automatiques de Google pour Google Ads, qui permet aux annonceurs d’attribuer une valeur à une conversion ou à un achat, que le système de Google peut ensuite optimiser dans le cadre de son processus. Cela peut être un bon moyen d’optimiser les performances de la campagne, sur la base des processus d’apprentissage automatique en constante évolution de Google, mais jusqu’à présent, les enchères personnalisées nécessitaient un certain degré d’expertise technique pour être mises en œuvre, en raison d’éléments de codage.
Pour atténuer cela et abaisser la barrière à l’entrée, Google ajoute désormais « Activités Floodlight‘, qui sont pré-créés Des extraits de code HTML pouvant être utilisés pour suivre les conversions ou d’autres informations sur les transactions.
Grâce à ce nouveau processus, vous pourrez choisir des objectifs prédéterminés pour votre approche d’enchère personnalisée, puis exporter le code à insérer sur votre site. Il y a donc toujours un niveau d’expertise technique impliqué – mais vous n’aurez pas à comprendre tous les paramètres du code et à créer vous-même le code HTML correspondant.
Bien sûr, il serait bénéfique d’avoir également une certaine compréhension des opérandes du code de base, afin que vous puissiez diagnostiquer les problèmes potentiels et comprendre comment chaque élément est suivi. Mais cela pourrait fournir un moyen plus simple de gérer et d’optimiser vos campagnes publicitaires Google, avec un suivi plus spécifique basé sur votre objectif de performance.
En plus de cela, Google ajoute également Impressions « pay per viewable » pour les campagnes display et vidéo, fournissant des éléments de campagne plus personnalisables, tout en ajoutant également un nouveau Rapport « Bidding Insights », qui offrira plus de transparence sur ses processus d’enchères automatisés.
Selon Google:
« Vous serez en mesure de surveiller l’enchère au coût pour mille impressions (CPM) moyen en fonction de la probabilité qu’une impression entraîne une conversion ou un clic. De cette façon, vous verrez que les enchères automatiques augmentent votre des enchères pour des impressions qui génèrent de meilleurs retours pour vous. »
Il s’agit d’options Google Ads plus avancées, mais le contrôle et la transparence supplémentaires pourraient faciliter à la fois la compréhension et l’optimisation de vos approches Google Ads, et en savoir plus sur le fonctionnement interne, ce qui pourrait vous aider à optimiser davantage la même chose à l’avenir.
Il faut du temps pour comprendre ces éléments et comprendre les implications de chacun, mais plus vous en savez, mieux vous pouvez affiner et améliorer vos approches publicitaires, et doubler ce qui fonctionne réellement, plutôt que de faire des hypothèses.
Au fil du temps, il est de plus en plus courant chez les acheteurs d’annonces de se fier davantage aux algorithmes des réseaux publicitaires et de laisser les campagnes s’exécuter pendant une période minimale afin que les systèmes puissent « apprendre » comment optimiser vos objectifs de performances. Cela facilite les choses et offre généralement de meilleures performances, mais même ainsi, comprendre comment ces systèmes fonctionnent réellement est essentiel pour vraiment maximiser vos résultats.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com