Facebook a a publié un nouveau rapport qui examine comment les relations des consommateurs avec les marques ont changé au cours de l’année écoulée et ce que cela signifie pour la planification marketing à l’avenir.
Le Rapport de 25 pages intègre une analyse de plus de 100 campagnes publicitaires Facebook qui ont enregistré des performances supérieures à la moyenne en 2020, et examine les aspects clés qui ont conduit à une meilleure réponse, afin de déterminer les principaux changements dans l’approche de la messagerie.
Comme expliqué par Facebook:
« Bien que l’année dernière ait été unique, elle a marqué un point d’inflexion créatif avec des implications durables pour nous tous. Les changements dans les relations des gens et les attentes des marques sont là pour rester. En examinant le travail qui a percé sur nos plateformes, nous pouvons identifier certains des comportements clés qui ont changé et qui continueront à façonner la créativité pour les années à venir. »
Vous pouvez télécharger le rapport complet ici, mais dans cet article, nous examinerons certaines des principales conclusions.
Dans l’ensemble, le rapport met l’accent sur cinq éléments clés mis en évidence dans ces campagnes :
- Construire de manière inclusive – Les marques affichant de meilleures performances se concentrent sur plus créatif inclusif, décrivant leur public de manière représentative et perspicace
- Créer ludo-éducatif – Les marques qui cherchaient à fournir plus d’éducation, de manière créative, ont généré une réponse plus positive
- Vendre avec des idées – Avec des interactions sociales limitées, des marques capables de communiquer des idées alignées sur le désir de trouver de nouvelles informations, remplaçant les processus de découverte traditionnels
- Parler le langage de la plate-forme – En d’autres termes, créer un contenu plus aligné sur les publications et les mises à jour générées par les utilisateurs – des publicités qui ressemblent moins à des publicités
- Récompenser la découverte de soi – La création qui se connecte avec le désir des gens d’informations personnalisées et guidées a vu une réponse améliorée
Certains de ces concepts peuvent sembler un peu vagues, mais Facebook a également fourni des exemples pour chacun et des aperçus complets de la façon de les appliquer.
Outre ses explicatifs, Facebook a également fourni des conseils plus spécifiques et des invites de questions pour vous faire réfléchir à la manière dont vous pouvez mettre en œuvre chaque concept dans votre planification.
Les ventilations et les exemples spécifiques fournissent des conseils plus clairs, tandis que Facebook a également décrit les principaux changements sociétaux et leur corrélation avec chaque tendance publicitaire.
Il s’agit d’un bon aperçu de certains des principaux concepts qui ont contribué à une meilleure réponse publicitaire, et pourquoi ils pourraient apporter de la valeur à vos efforts de sensibilisation.
Le guide complet est téléchargeable gratuitement et vaut la peine d’être lu si vous voulez vous assurer que vous êtes au courant des dernières tendances et évolutions.
Vous pouvez télécharger l’intégralité des prévisions créatives 2021 de Facebook ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com