Alors que Noël n’est plus qu’à 123 jours, Facebook a publié un nouveau Guide de marketing de Noël pour vous aider à orienter votre planification stratégique et définir une approche plus efficace basée sur les comportements d’achat et les événements clés.
Les Guide de 18 pages est axé sur ce que Facebook appelle son « Discovery Commerce System », un processus qui utilise les outils de correspondance des annonces de Facebook pour optimiser votre approche marketing, sur la base de quatre étapes.
Comme expliqué par Facebook:
« Le système Facebook Discovery Commerce peut vous aider à ravir les acheteurs et à anticiper leurs besoins, en aidant les produits à trouver des personnes où qu’elles se trouvent grâce à une série de composants et d’outils sophistiqués. »
Pour chaque étape, Facebook fournit des recommandations pratiques sur la façon dont vous pouvez la mettre en œuvre et comment cela contribuera ensuite à vos objectifs marketing plus larges.
Par exemple, dans la première étape – « Moteur de personnalisation » – Facebook fournit une série de conseils sur la façon dont vous pouvez personnaliser votre portée en utilisant des outils tels que le Facebook Pixel et l’API Conversions.
Le guide fournit essentiellement des conseils rapides pour chaque élément et des liens pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez les mettre en œuvre dans votre stratégie.
Ce qui, d’une part, est assez basique et ne fournit pas un tas d’indications sur la manière exacte dont ils peuvent être mis en œuvre – mais l’idée ici n’est pas tant de tracer un cadre normatif que de vous réfléchir à vos options et considérer comment les divers outils de Facebook peuvent être utilisés dans un processus plus large et plus stratégique pour attirer les acheteurs grâce à une approche marketing par étapes.
Quel est l’objectif principal. Facebook dit que les marques devraient déjà planter les graines de leurs promotions de Noël, en mettant en œuvre les premières étapes du cadre à quelques mois de l’événement.
Ce cadre exact décrit ci-dessus est un peu déroutant, car vous voudriez idéalement cartographier chaque élément dans l’ordre – vous ne chercheriez donc probablement pas à implémenter l’élément de conversion en juin, comme l’indique ce tableau.
Mais même ainsi, l’idée est que vous pouvez utiliser ces processus, via les divers outils de Facebook, pour créer des campagnes de vacances plus efficaces et plus résonnantes, en commençant votre sensibilisation dès maintenant et en progressant vers les pics de ventes clés.
Il y a quelques considérations intéressantes ici, et les liens vers les différents outils de Facebook pour chacun sont utiles pour comprendre leur application pratique.
Vous pouvez consulter vous-même le guide de marketing de Noël de Facebook ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com