Construire une marque tout en suscitant une réponse directe peut parfois être difficile à égaler, car vous cherchez à maximiser les ventes immédiates, tout en établissant la présence de votre marque.
Devriez-vous vous concentrer davantage sur l’un ou l’autre élément – ou existe-t-il un moyen d’établir efficacement votre marque et de développer votre audience en ligne, tout en restant concentré sur les conversions immédiates?
Selon Facebook, c’est un défi commun auquel les marques sont confrontées:
« Aujourd’hui, de nombreux annonceurs ont du mal à équilibrer activation des ventes à court terme avec une croissance de la marque à long terme. Et bien que les deux soient essentiels au succès du marketing, ces stratégies ont traditionnellement été considérées comme distinctes. Souvent, les équipes de marketing de performance / DR et de marque sont dans leurs propres silos, avec leurs propres budgets et leurs propres objectifs et priorités distincts – et peut-être contradictoires. «
Mais les deux objectifs ne doivent pas nécessairement fonctionner de manière isolée. Pour fournir plus d’informations à ce sujet, Facebook a récemment a mené une étude de 35 campagnes, avec 34 annonceurs répartis sur 10 secteurs verticaux, afin de recueillir des conseils sur les meilleures pratiques en matière de création de marque, en conjonction avec une réponse directe.
Comme vous pouvez le voir ici, Facebook dit que le kPour accroître la notoriété de la marque grâce à des campagnes de réponse directe, il faut optimiser les campagnes pour mobile.
« Les annonceurs qui créent ressources créatives pour les expériences mobiles voir de meilleures performances dans des domaines tels que la notoriété de la marque, la notoriété de la marque et la mémorisation des publicités. «
Compte tenu de la forte utilisation des applications Facebook sur les appareils mobiles, cela a du sens, en termes d’attirer l’attention avec vos campagnes. Mais une image de marque efficace, en particulier, nécessite un effort dédié, ce qui est d’une importance cruciale à noter.
« Dans l’étude, 57% des marques ont constaté une augmentation de la notoriété de la marque pour leurs concurrents ainsi que pour elles-mêmes. L’une des principales raisons à cela était le manque de branding: en l’absence d’un identifiant visuel distinctif, reconnaissable et mnémonique, toute la catégorie de produits En d’autres termes, le fait de ne pas mettre en valeur l’identité de la marque profite le plus souvent à la marque la plus saillante de la catégorie. «
Ainsi, lorsque vous créez des campagnes axées sur le produit, si vous partagez une annonce efficace, cela profitera probablement également à vos concurrents, à moins que vous ne définissiez efficacement votre contenu. C’est pourquoi la note ci-dessus sur une image de marque forte est importante: établir votre identité de marque dès le début aidera à créer la reconnaissance de la marque, tandis que l’utilisation d’une palette de couleurs ou d’un format de présentation établis distinguera davantage votre entreprise des autres dans votre niche.
C’est une note importante et précieuse pour vos campagnes. Il peut sembler que l’image de marque initiale n’est pas aussi importante, mais la logique ici a du sens. Si vous mettez en avant les avantages de votre produit, sans image de marque, vous diffusez essentiellement une annonce de produit – mais si vous souhaitez développer votre marque, vous devez également travailler pour établir cette identité – et vous devez le faire tôt, afin de maximiser ce lien.
Ce sont quelques bons conseils à garder à l’esprit, et les notes sur le renforcement de la marque conformément à la DR fourniront d’autres considérations stratégiques dans votre planification.
Vous pouvez lire le rapport complet de Facebook sur la «valeur de la marque de performance» ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com