Voici un aperçu utile d’un outil dont de nombreux utilisateurs ne sont probablement pas conscients.
En septembre dernier, Facebook a commencé à déployer une nouvelle vidéo organique post outil de test dans Creator Studio, afin d’aider les créateurs A / B à tester les aspects de leurs publications vidéo. Et à la fin de la semaine dernière, Facebook a publié un nouvel aperçu sur la façon d’utiliser au mieux le nouvel outil pour maximiser les performances de vos vidéos Facebook.
Comme indiqué par le responsable marketing produit Prab Kumar, le post-test organique vous permet de tester différentes variantes d’une publication vidéo les unes par rapport aux autres, afin de trouver un «gagnant» que vous publiez ensuite sur votre page.
Comme expliqué par Kumar:
« Nous savons que les créateurs et les éditeurs de vidéos ont beaucoup de décisions créatives à prendre. Vous prenez des décisions créatives concernant la vidéo réelle, comme le contenu de la vidéo, des éléments tels que les proportions et d’autres décisions créatives liées à la production. Et puis il y a la création les décisions concernant les articles réels, comme ce qui entre dans la description de l’article, quel est le titre de la vidéo, utilisez-vous des émojis dans la description de votre article, quelle est la vignette. «
L’option de post-test est conçue pour aider à répondre à certaines de ces questions, en vous permettant d’essayer différentes variantes de vos publications vidéo, qui sont ensuite partagées avec un échantillon de votre public, en fonction du temps alloué à chaque test. Vous obtiendrez ensuite des informations sur le message qui a suscité le plus de réponses et vous pourrez le publier auprès de l’ensemble de votre public.
Dans l’option de post-test, disponible dans la section « Bibliothèque de contenu » de Creator Studio, vous pouvez créer jusqu’à quatre variantes d’une publication vidéo, qui, comme indiqué, sera ensuite « testée » avec une partie de votre public. Ensuite, en fonction des paramètres que vous avez définis (c’est-à-dire les impressions ou le temps), Facebook donnera à la publication «gagnante» une distribution supplémentaire au-delà de son audience de test initiale.
Comme vous pouvez le voir sur la gauche, dans les champs de post-test, vous pouvez sélectionner la / les métrique (s) clé (s) que vous souhaitez tester et la durée du test. Une fois cette période de test terminée, Facebook publiera le message gagnant sur votre page, en fonction des métriques que vous avez sélectionnées. Les autres variantes de test resteront dans votre bibliothèque de contenu mais ne seront pas publiées sur votre page.
Actuellement, Facebook propose cinq options de durée pour vos tests vidéo:
- 10 minutes
- 30 minutes
- 1 heure
- 3 heures
- 24 heures
Kumar dit que le système sera par défaut à 30 minutes pour un test, ce qui est généralement une assez bonne durée, « mais vous devez trouver ce qui fonctionne le mieux pour vous ». Kumar conseille aux gestionnaires de pages d’exécuter des tests pendant le laps de temps le plus court possible pour voir les résultats, car cela limitera le nombre de personnes qui verront vos publications « perdantes », qui varieront en fonction de la taille de l’audience.
Fait intéressant, Kumar note également que vous pouvez planifier un test pour une vidéo que vous souhaitez publier à un certain moment.
« Si vous souhaitez qu’une vidéo soit diffusée vers midi demain et que vous souhaitez effectuer un test environ une heure avant, vous pouvez planifier un test et les options de planification vous permettront de choisir quand le gagnant se rendra sur votre page, et nous calculerons à rebours le moment où nous aurons besoin de lancer le test, y compris les délais de traitement, etc., afin que le test ait des résultats et qu’un gagnant soit publié sur votre page au moment où vous le souhaitez. «
Kumar note que l’outil de test peut être un moyen précieux d’apprendre ce qui fonctionne dans le contenu vidéo et peut aider les pages à maximiser la portée et la résonance avec leur public.
Kumar fournit également des pointeurs supplémentaires, notant que les utilisateurs doivent:
- Évitez de faire des choix de stratégie créative à long terme basés sur un seul test
- Analysez les résultats complets de leurs tests, pas seulement leurs métriques de concentration
- Analysez vos courbes de rétention au fil du temps pour vous assurer de maximiser vos recommandations d’optimisation
Compte tenu de l’accent mis sur le contenu vidéo, les post-tests organiques pourraient être un outil précieux dans votre arsenal Facebook, et étant donné qu’il est librement accessible dans Creator Studio, il est logique de l’essayer afin de vous assurer de maximiser vos efforts vidéo.
Kumar dit que les post-tests sont en cours de déploiement et devraient être disponibles pour la plupart des utilisateurs de Creator Studio.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com