YouTube a annoncé qu’il fermera son programme YouTube Originals, qui à un moment donné était une valeur ajoutée clé pour son service YouTube Premium, et un objectif dans son effort plus large pour défier les rivaux croissants de la vidéo à la demande comme Netflix et Disney +.
Comme annoncé par le directeur commercial de YouTube, Robert Kyncl, YouTube a pris la décision de mettre fin à sa programmation originale en raison du départ de Susanne Daniels, responsable de longue date d’Originals, qui passe à autre chose après une série de changements dans son rôle. Daniels, un vétéran de l’industrie qui a travaillé auparavant pour La WB, Lifetime et MTV, a été initialement recrutée pour diriger le programme Originals de YouTube en 2015, où elle a été chargée de développer des séries originales pour l’application.
Le travail initial de Daniels a vu la création de séries comme « Cobra Kai » et des partenariats de programme avec des stars de renom comme Ellen DeGeneres, Kevin Hart, Demi Lovato et Katy Perry. Ces programmes étaient initialement mis à la disposition des abonnés « YouTube Red » uniquement, qui payaient 9,99 $ pour accéder à ce niveau supérieur de contenu YouTube.
YouTube Red a gagné du terrain au début, mais a été divisé en YouTube Premium et YouTube Music en 2018 pour offrir plus d’options d’abonnement aux utilisateurs. Plus tard en 2018, YouTube a également pris la décision stratégique de rendre son contenu Premium disponible gratuitement, au lieu d’être fermé pour les abonnés payants, de s’aligner davantage sur le modèle général de visualisation financé par la publicité de YouTube et de tirer parti de la principale force de la plate-forme en termes d’audience et atteindre.
Mais au fil du temps, YouTube s’est progressivement éloigné de la programmation originale.
Comme expliqué par Variété, Daniels et son équipe se sont concentrés sur le contenu non scénarisé dans trois domaines différents : la musique, les originaux axés sur les célébrités et les créateurs, ainsi que la programmation éducative. Cela a finalement permis à YouTube de revenir à son approche de contenu habituelle, et avec plus de 2 millions de créateurs participant désormais au programme de partenariat YouTube, formant un modèle de revenus et de rétention beaucoup plus important pour la plate-forme, le besoin d’une division dédiée aux originaux a été diminué. au point où YouTube estime que se concentrer ailleurs sera plus bénéfique.
Comme expliqué par Kync:
« À l’avenir, nous ne financerons que des programmes faisant partie des fonds Black Voices et YouTube Kids. Nous honorerons notre engagement pour les émissions déjà sous contrat en cours et les créateurs qui sont impliqués dans ces émissions devraient s’attendre à avoir de nos nouvelles dans les prochains jours.
Compte tenu de sa poussée régulière pour ajouter plus d’utilisateurs à YouTube Premium et de la résistance régulière de la plupart, il est logique que YouTube se concentre plutôt sur d’autres domaines, tandis que la construction de son offre pour les créateurs est également essentielle pour maximiser sa portée et sa résonance en exploitant les dernières tendances et évolutions.
Essentiellement, YouTube n’a pas besoin de créer son propre contenu original, et il est assez clair maintenant qu’il ne pourrait pas rivaliser sur ce front de toute façon, étant donné la quantité de propriétés et de programmes originaux que Disney, Netflix et Amazon contrôlent désormais.
En se recentrant sur les créateurs, YouTube peut maximiser son attrait, contrairement à ses vrais rivaux, dans Meta et TikTok. Et tandis que YouTube aimerait dominer toutes les formes de consommation de médias numériques, les drames scénarisés ne sont clairement pas ce que les utilisateurs de YouTube recherchent de l’application, du moins pas de la manière dont cela est devenu un comportement accepté pour les autres fournisseurs de VOD.
Compte tenu de la diminution progressive de ses originaux, l’impact sur YouTube sera probablement minime, même si vous pouvez vous attendre à voir une certaine intensification de l’attention sur les créateurs en raison de la réaffectation de ses ressources.
Cela signifie-t-il que YouTube cessera de proposer YouTube Premium ? Non.
Tout récemment, YouTube a lancé une nouvelle option de paiement annuel pour YouTube Premium avec l’attrait d’éradiquer les publicités gênantes de votre expérience YouTube. Ce qui est vraiment le seul leurre pour Premium maintenant – pas de contenu exclusif, mais la possibilité de se débarrasser des publicités.
Ce qui a toujours semblé être une offre légèrement contradictoire – « nous savons que nos publicités sont si ennuyeuses que certaines personnes paieront pour les fermer ».
Pourtant, les plateformes doivent gagner de l’argent d’une manière ou d’une autre.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com