YouTube a publié une nouvelle Rapport ‘Culture et Tendances’qui intègre des informations provenant de 10 pays pour fournir une perspective sur ce qui motive les dernières tendances vidéo de la génération Z, et comment cela est lié à la stratégie numérique.
La Rapport de 55 pages examine en profondeur trois tendances clés qui ont émergé de l’ensemble de données de YouTube :
- Créativité communautaire – En utilisant les avantages connectifs du Web, les communautés prennent des passions de niche et les transforment en expériences partagées plus vastes.
- Créativité multiformat – L’essor de la vidéo courte a également, assez logiquement, conduit un plus grand nombre de créateurs à publier un plus large éventail de contenus, afin de tirer parti des tendances clés tout en maximisant les avantages de la communauté et de la monétisation des clips plus longs
- Créativité réactive – YouTube note également que les formats qui jouent sur les besoins émotionnels – comme les « créateurs de confort », le contenu d’ambiance et l’ASMR – sont devenus de plus en plus populaires pendant la pandémie. « 83 % des membres de la génération Z ont utilisé YouTube pour regarder des contenus apaisants qui les aident à se détendre, une augmentation par rapport à l’année dernière. »
Les tendances indiquent les intérêts changeants des jeunes téléspectateurs, loin des grandes tendances populaires du passé.
« Nous avons constaté que la culture numérique est désormais axée sur des contenus pertinents pour la personne. En fait, 65 % de la génération Z (18-24 ans en ligne) conviennent que le contenu qui les concerne personnellement est plus important que le contenu dont beaucoup d’autres personnes parlent. Les vidéos virales individuelles – les David, les Charlie et, oui, même les renards qui ont percé dans le passé – deviennent de moins en moins centrales dans les tendances dans un monde où le public et les créateurs donnent la priorité aux moments qui comptent pour eux et leur vie.
La rapport complet comprend un tas de données plus approfondies sur ces tendances émergentes, tandis que YouTube a également publié deux résumés infographiques des notes clés.
Vous pouvez télécharger le rapport complet ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com