Le commerce en direct deviendra-t-il un jour une chose sur les marchés occidentaux ?
C’est déjà le cas en Chine et dans certaines autres régions d’Asie, alors qu’il existe également des preuves que les utilisateurs basés au Moyen-Orient sont de plus en plus ouverts à l’achat en direct.
Mais le public occidental, pas tellement.
Pourtant, avec un tel potentiel (le secteur chinois du commerce en direct vaut désormais 180 milliards de dollars), les grands géants de la tech ne lâchent pas encore, avec Insider rapport aujourd’hui que YouTube cherche maintenant à ouvrir l’accès à ses outils de commerce en direct à un bassin beaucoup plus large de créateurs.
Selon Initié:
« D’ici la fin de l’année, les membres du programme de partenariat YouTube aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Brésil et en Inde comptant au moins 20 000 abonnés pourront marquer leurs vidéos, courts métrages et diffusions en direct avec des liens achetables. »
Cela pourrait voir beaucoup plus d’options d’achat directes apparaître dans de nombreux endroits de l’application, tandis que YouTube exécute également un live shopping diffusé le 10 novembrequi présentera des produits et des présentations d’Ulta Beauty, Tula Skincare et bien d’autres.
YouTube cherche à exploiter les achats en direct depuis un certain temps, et l’expansion de ses outils et options de présentation pourrait être un grand pas en avant à cet égard.
Si, bien sûr, les consommateurs occidentaux sont favorables à l’achat intégré.
Et il y a quelques indicateurs qu’ils sont – ParlerBoutiqueEn directpar exemple, qui se concentre sur les flux d’achats en direct, a signalé l’année dernière que son les diffusions augmentaient à un rythme de environ 85 % d’un mois à l’autrelargement dirigé par des influenceurs célèbres.
Cela a attiré l’attention de TikTok, avec la plateforme maintenant s’associe à TalkShopLive pour rediffuser et partager ses offres d’achat en direct, tandis que TikTok travaille également avec diverses agences d’influence pour amener davantage de créateurs de premier plan à partager des flux d’achat.
Les achats en direct ont encore plus de valeur pour TikTok que pour YouTube, TikTok voyant énorme succès auprès des flux d’achats en Chine. Mais ses efforts dans les régions occidentales, jusqu’à présent, n’ont pas décollé.
La poussée initiale des achats en direct de TikTok en Europe a finalement été réduite en raison de divers problèmes de démarrage. Mais il espère que sa nouvelle approche aux États-Unis, via TalkShopLive et les meilleurs créateurs, suscitera un nouvel enthousiasme pour l’option, et finira par en faire un élément plus habituel et engageant pour ses plus d’un milliard d’utilisateurs.
Il n’y a cependant aucune garantie, et pour le moment, il ne semble pas que les achats en direct vont un jour s’étendre au-delà d’un élément de niche.
Mais cela pourrait, et si cela se concrétise, comme en témoigne la Chine, cela pourrait devenir très rapidement une considération marketing majeure, offrant de grandes opportunités à de nombreuses marques, influenceurs et créateurs dans chaque application.
L’argent est tout simplement trop à ignorer pour les deux plates-formes, tandis que Meta expérimente toujours la même chose sur IG (bien qu’il ait suspendu les achats en direct sur Facebook).
Essentiellement, à l’heure actuelle, les achats en direct ne sont pas un gros problème, mais cela pourrait le devenir très rapidement, et il vaut la peine de prendre note des dernières initiatives de commerce en direct sur chaque application et de suivre à la fois leur fonctionnement et l’audience. réponse à cela, afin de vous assurer que vous suivez le potentiel.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com