Alors que TikTok est toujours en tête des classements de téléchargement d’applications, YouTube ne va certainement pas abandonner le contenu vidéo sans se battre.
Cette semaine, dans le cadre de ses efforts continus pour étouffer la popularité de l’application vidéo abrégée, YouTube a bêta-test étendu de ses outils Shorts aux utilisateurs des Émirats arabes unis et du Moyen-Orient, la prochaine étape de son effort de clonage TikTok.
YouTube a d’abord lancé Shorts aux utilisateurs indiens en septembre dernier – deux mois après l’interdiction de TikTok dans la région – avant de l’étendre aux utilisateurs américains en mars de cette année.
Et jusqu’à présent, le flux Shorts s’est avéré populaire, bien qu’il s’agisse d’une réplique directe de TikTok.
Plus tôt cette année, dans le cadre de son mise à jour des gains, Alphabet, la société mère de YouTube, a rapporté que Shorts compte désormais jusqu’à 6,5 milliards de vues quotidiennes, contre 3,5 milliards à la fin de 2020. Comment exactement ces utilisateurs viennent à Shorts est une autre question, certains les visualisant simplement comme des clips YouTube réguliers, comme plutôt que d’y accéder via l’onglet Shorts dédié. Mais encore, à l’échelle de YouTube, cela peut constituer une concurrence importante pour TikTok, et avec les outils de monétisation des créateurs de YouTube également plus avancés, cela pourrait s’avérer être un puissant leurre pour les meilleures stars de TikTok, ce qui pourrait éventuellement être problématique pour l’application montante.
En effet, déjà une partie des créateurs de TikTok étendent leur présence sur YouTube et TikTok, avec des TikTokers de renom comme Charli D’Amelio et Addison Rae amassant des millions d’abonnés sur leurs chaînes YouTube.
Et bien que la plupart ne publient pas aussi régulièrement sur YouTube que sur TikTok, avec un nombre d’abonnés aussi élevé, leur potentiel de monétisation sur YouTube est probablement bien supérieur à celui de TikTok pris isolément. Cela leur donne un niveau d’assurance, au cas où TikTok serait, vous savez, interdit aux États-Unis, mais cela leur donne également plus d’accès à des options de revenus, à titre de comparaison, ce qui pourrait éventuellement les voir passer davantage à YouTube à la place, si TikTok ne parvient pas à fournir un flux de revenus comparable.
Et si YouTube Shorts est à peu près la même chose, cela pourrait mieux faciliter cela, grâce à des opportunités élargies sur la plate-forme.
Essentiellement, alors que YouTube Shorts n’est pas maintenant, et ne sera jamais TikTok, il n’a pas à l’être, il doit juste être suffisamment proche pour fournir une alternative viable aux stars de TikTok qui pourraient envisager d’autres options.
C’est pourquoi cette expansion continue est importante – et à ce nombre de vues, il vaut la peine de se demander si les courts métrages YouTube pourraient s’intégrer à vos plans de contenu alors qu’ils continuent d’atteindre de nouvelles régions.
MISE À JOUR : Neal Mohan, directeur des produits de YouTube, a confirmé que Shorts Beta arriverait dans toutes les régions cette semaine.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com