YouTube cherche à fournir plus d’outils pour exploiter la montée en puissance de la télévision connectée


YouTube a décrit les opportunités des téléspectateurs connectés et eCommerce sur la plate-forme dans une nouvelle mise à jour de sa feuille de route produit et des plans pour les développements futurs.

Dans le cadre d’une nouvelle série de blogs, Le directeur des produits de YouTube, Neal Mohan, décrit les tendances spécifiques que la plate-forme observe, ce qui éclairera son approche pour les développements futurs. Dans sa première mise à jour, publiée le mois dernier, Mohan a décrit la croissance de sa nouvelle plate-forme “ Shorts ” – la réponse de YouTube à TikTok – tout en indiquant de nouvelles opportunités de monétisation pour les créateurs.

Dans ce nouveau poste, Mohan souligne l’augmentation de l’audience de la télévision connectée, en particulier pendant la pandémie, et les opportunités que cela pourrait offrir aux spécialistes du marketing qui cherchent à maximiser leur portée.

Comme expliqué par Mohan:

“Bien que le mobile représente toujours le pourcentage le plus élevé de la façon dont le contenu est consommé sur la plate-forme, notre expérience de visionnement à la croissance la plus rapide est sur l’écran du téléviseur. En décembre dernier, plus de 120 millions de personnes aux États-Unis ont diffusé YouTube ou YouTube TV sur leurs écrans de télévision. Et il y a un autre comportement visuel intéressant qui émerge. Une nouvelle génération de téléspectateurs choisit de regarder YouTube principalement sur l’écran du téléviseur: également en décembre, plus d’un quart des utilisateurs de YouTube connectés CTV les téléspectateurs aux États-Unis regardaient le contenu presque exclusivement sur l’écran de télévision. “

Visionnage de YouTube TV

YouTube s’efforce depuis un certain temps de fournir des outils permettant de profiter de cette tendance à la hausse. De retour en 2019, YouTube a ajouté Ciblage spécifique à l’écran de télévision sur ses bannières Masthead proéminentes, qui s’affichent en premier lorsqu’un utilisateur ouvre son application YouTube TV.

Annonces Masthead YouTube

Des options comme celle-ci permettent effectivement des campagnes publicitaires de type TV avec des budgets beaucoup plus petits, avec un ciblage beaucoup plus spécifique – et avec de plus en plus de gens qui se tournent vers les options de diffusion en continu, YouTube devient de plus en plus un point d’intérêt plus viable pour les spécialistes du marketing à cet égard.

En effet, selon YouTube, au milieu du changement plus large du streaming, il s’agit de l’une des deux seules plates-formes à offrir une opportunité de portée publicitaire directe.

«Selon Comscore, 82,5% de la portée de CTV aux États-Unis ne concerne que cinq services de streaming: Netflix, YouTube, Amazon Prime, Hulu et Disney +, mais seulement deux vendent des publicités. Les États-Unis arrivent sur YouTube. “

Cela indique une opportunité croissante pour YouTube dans ce changement de visionnage, et à mesure que les utilisateurs s’habituent davantage aux services de streaming, cela ne fera que mettre davantage l’accent sur les options publicitaires de YouTube à cet égard.

Selon les recherches de eMarketer, plus de 106 millions de foyers américains regarderont du contenu en streaming en 2021, éclipsant la télévision payante. Attendez-vous à ce que YouTube ajoute plus d’options pour en tirer parti dans les mois à venir.

En plus de cela, Mohan a également noté le travail en cours de la plate-forme pour faciliter davantage de promotion du commerce direct et d’opportunités de connexion – 70% des téléspectateurs de YouTube déclarant avoir acheté à une marque après l’avoir vue sur YouTube.

YouTube travaille déjà à l’ajout de nouveaux outils, tels que des balises de produit dans les vidéos, qui offriraient davantage de moyens de promouvoir des produits spécifiques dans les clips YouTube. Cela ouvrira à terme un nouveau potentiel de monétisation pour les créateurs et augmentera la capacité de YouTube en tant que vecteur de vente directe.

Mohan dit également que Shorts sera lancé aux États-Unis «dans les prochaines semaines».

Ce sont des opportunités intéressantes, et alors que YouTube travaille à développer ses outils sur chaque élément, cela présentera de nouvelles considérations pour les spécialistes du marketing qui cherchent à tirer parti de ces changements d’utilisation clés.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com