YouTube a annoncé l’ajout d’un plafonnement hebdomadaire du nombre d’expositions pour les campagnes publicitaires vidéo, ainsi qu’une prochaine mise à niveau des achats en direct, dans le cadre de son Présentation Brandcast pour la semaine Upfronts.
L’élément principal pour les annonceurs généraux est le plafonnement de la fréquence, qui permettra aux spécialistes du marketing de limiter le nombre de fois qu’un seul utilisateur voit sa promotion au cours d’une semaine donnée.
Comme expliqué par Youtube:
« Désormais, vous pouvez compléter votre portée en définissant activement votre objectif de fréquence hebdomadaire – une solution que seul YouTube peut fournir. En combinant notre portée d’audience inégalée et nos capacités d’apprentissage automatique de pointe, les annonceurs pourront désormais optimiser le nombre de fois que les téléspectateurs voient leurs publicités en une semaine. Cela signifie non seulement des dépenses plus efficaces, mais surtout une meilleure expérience pour les téléspectateurs.”
Parce que nous savons tous à quel point voir la même publicité, avec le même jingle, peut atteindre le point de non-retour pour une entreprise. Je ne peux pas vous dire combien de fois j’ai juré de ne pas dépenser d’argent avec une certaine marque parce que leur publicité était tellement ennuyeuse, et une partie de cela vient d’une exposition répétée, avec cette même promo qui revient encore et encore.
Maintenant, vous pouvez limiter cela, et en combinaison avec YouTube Télévision connectée offres, qui facilitent essentiellement l’exposition des campagnes de type télévisé, cela pourrait être un élément précieux.
YouTube rapporte que, lors des tests, Discovery+ a utilisé des objectifs de fréquence pour déterminer les niveaux d’exposition publicitaire optimaux pour augmenter la notoriété.
« La découverte a vu deux fois l’augmentation de notoriété absolue par rapport aux campagnes YouTube précédentes, à un coût similaire par rapport aux campagnes non optimisées en fréquence. »
Cela pourrait être une bonne option, qui pourrait également fournir un excellent aperçu des objectifs d’exposition optimaux, conformément à la campagne Discovery +, pour éclairer vos futures stratégies.
En plus de cela, YouTube franchit également une nouvelle étape dans les achats en direct.
« Plus tard cette année, deux chaînes pourront passer en direct et cohéberger ensemble, unissant leurs communautés dans un seul flux d’achat en direct. Et avec les redirections en direct, les créateurs peuvent lancer une diffusion en direct d’achats sur leur chaîne, puis rediriger leur public vers la chaîne d’une marque pour que les fans continuent à regarder. »
Cela pourrait être une mise à jour précieuse, avec une large audience, qui facilitera également des partenariats d’influence plus importants, avec des marques capables de combiner leur audience et celle de leur partenaire influenceur pour une exposition beaucoup plus large.
YouTube expérimente depuis un certain temps de nouvelles fonctionnalités d’achat en direct, via une gamme de flux et de poussées pour tester la réponse du public. À la fin de l’année dernière, YouTube a présenté ses plans pour faire progresser le commerce en direct, qui permettra à terme ‘toute personne disposant d’un appareil mobile et d’un produit pour héberger facilement un flux d’achat en direct.
Cela pourrait être très lucratif, tant pour les utilisateurs que pour la plateforme elle-même.
Le commerce en direct est déjà en hausse dans les pays asiatiques, avec des émissions de shopping en direct sur Douyin, la version chinoise de TikTok, générant 7x plus de ventes annuelles en 2021avec plus de 384 millions les gens qui assistent à ces séances.
Divers streamers TikTok se tournent maintenant vers le même, et avec une adoption plus large du commerce électronique à la hausse, il épouse les changements clés dans la consommation de contenu et les achats, qui pourraient devenir une force majeure à l’avenir.
La capacité de s’associer sur les flux est un autre élément clé ici, qui peut être une considération précieuse avant les vacances.
YouTube a fourni plus d’informations sur les redirections de flux en direct le mois dernier.
Il s’agit de mises à niveau relativement petites mais importantes de YouTube, qui pourraient avoir des impacts majeurs, et il vaut la peine d’en tenir compte dans votre processus de sensibilisation.
Vous pouvez en savoir plus sur la mise à jour Brandcast de YouTube ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com