Une nouvelle étude décrit les meilleures pratiques clés des publicités Snapchat, sur la base de 14 000 campagnes

Qu’est-ce qui fonctionne dans les publicités Snapchat et comment pouvez-vous améliorer votre approche marketing Snap en 2022 ?

C’est ce que l’équipe de VidMob a cherché à le découvrir dans une nouvelle étude en trois parties, qui a vu VidMob analyser plus de 14 000 campagnes publicitaires Snap, menées au cours des trois dernières années, pour comprendre les meilleures pratiques et approches clés.

L’étude est divisée en trois verticales – FServices inanciers, CPG et Entertainment. Vous pouvez accéder à chacun des résumés du livre blanc icimais dans cet article, nous allons jeter un œil à certaines des notes clés.

Dans chacun des rapports thématiques, VidMob a inclus un résumé de ce qui fonctionne le mieux et de la manière dont les utilisateurs de Snap réagissent aux publicités.

Ils ont également inclus une ventilation plus spécifique des éléments clés, ainsi que des statistiques d’engagement clés.

La note ci-dessus est l’un des points communs trouvés par VidMob – dans l’ensemble, l’analyse montre que les deux éléments suivants fonctionnent dans tous les secteurs verticaux :

• Imagerie à contraste élevé – Les créations avec un degré élevé de contraste et des couleurs vives ont enregistré un taux de balayage supérieur de 15 % pour les services financiers par rapport aux vidéos à faible contraste de couleurs, tandis que les annonces à contraste élevé ont enregistré un taux de balayage supérieur de 40 % pour la catégorie Divertissement. De même, les publicités CPG avec un contraste de couleurs élevé ont généré deux fois plus de temps d’écran que les autres publicités.
• Texte réduit – Le taux de visionnage était supérieur de 175 % pour les créations de services financiers lorsque moins de 5 % de l’écran était consacré au texte, tandis que la différence était de 85 % pour les annonces CPG. Lorsque le texte occupait moins de 5 % de l’écran, les taux de balayage des publicités de divertissement étaient 23 % plus élevés.

Un autre élément qui fonctionne dans tous les secteurs verticaux – les campagnes de célébrités :

Je veux dire, si vous pouvez vous permettre une approbation de Kevin Hart, allez-y, mais toutes les marques n’ont pas cette option. Mais encore une fois, le partenariat publicitaire récemment annoncé par Snap avec Cameo pourrait ouvrir de nouvelles voies pour les campagnes basées sur les célébrités dans l’application.

Il y a quelques notes intéressantes ici, et si vous cherchez des moyens d’améliorer votre approche des publicités Snap, cela vaut la peine de jeter un coup d’œil aux résultats, ce qui pourrait susciter de nouvelles considérations dans vos campagnes.

Vous pouvez accéder aux trois livres blancs VidMob ici, iciet ici.