Un rapport montre que les utilisateurs de Snapchat sont plus engagés mentalement avec les publicités Snap


D’après les recherches, Les utilisateurs de Snapchat sont plus heureux lorsqu’ils utilisent l’application, par rapport aux autres plateformes sociales. Il y a plusieurs raisons à cela, mais Snap dit que c’est parce que les gens se sentent plus libres de « s’exprimer authentiquement », car ils communiquent généralement avec leurs amis et leur famille les plus proches dans l’application.

Mais qu’est-ce que cela signifie pour les marques ? Cela signifie-t-il que les approches marketing sont perçues comme plus disruptives dans cette expérience ?

Pour le savoir, Snapchat s’est récemment associé à Neuro-Insight à mener une étude de 126 personnes, âgés de 16 à 39 ans, pour voir comment ils réagissent aux publicités sur Snapchat par rapport à trois autres plateformes concurrentes. Les utilisateurs portaient des casques à électrodes intégrées, ce qui a permis à Neuro-Insight de mesurer l’activité cérébrale et d’obtenir une représentation fidèle de la façon dont les gens réagissent mentalement à différents éléments.

Parmi leurs principales conclusions :

  • Les niveaux d’engagement neurologique sont restés relativement élevés lors de l’utilisation de Snap, indépendamment de ce qu’ils faisaient
  • En montrant aux participants les mêmes publicités sur chaque plateforme, lorsque les utilisateurs les ont vues sur Snapchat, des scores d’engagement 1,6 fois plus élevés que sur les autres applications
  • Les publicités Snap ont également obtenu de meilleurs résultats pour la marque, avec une probabilité accrue que les Snapchatters achètent le produit eux-mêmes et recommandent la marque à des amis.

Vous pouvez lire l’intégralité de Snap rapport de recherche neurologique iciou jetez un coup d’œil à l’aperçu infographique des principaux résultats ci-dessous.

Rapport de recherche neuro Snapchat



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com