D’après les recherches, Les utilisateurs de Snapchat sont plus heureux lorsqu’ils utilisent l’application, par rapport aux autres plateformes sociales. Il y a plusieurs raisons à cela, mais Snap dit que c’est parce que les gens se sentent plus libres de « s’exprimer authentiquement », car ils communiquent généralement avec leurs amis et leur famille les plus proches dans l’application.
Mais qu’est-ce que cela signifie pour les marques ? Cela signifie-t-il que les approches marketing sont perçues comme plus disruptives dans cette expérience ?
Pour le savoir, Snapchat s’est récemment associé à Neuro-Insight à mener une étude de 126 personnes, âgés de 16 à 39 ans, pour voir comment ils réagissent aux publicités sur Snapchat par rapport à trois autres plateformes concurrentes. Les utilisateurs portaient des casques à électrodes intégrées, ce qui a permis à Neuro-Insight de mesurer l’activité cérébrale et d’obtenir une représentation fidèle de la façon dont les gens réagissent mentalement à différents éléments.
Parmi leurs principales conclusions :
- Les niveaux d’engagement neurologique sont restés relativement élevés lors de l’utilisation de Snap, indépendamment de ce qu’ils faisaient
- En montrant aux participants les mêmes publicités sur chaque plateforme, lorsque les utilisateurs les ont vues sur Snapchat, des scores d’engagement 1,6 fois plus élevés que sur les autres applications
- Les publicités Snap ont également obtenu de meilleurs résultats pour la marque, avec une probabilité accrue que les Snapchatters achètent le produit eux-mêmes et recommandent la marque à des amis.
Vous pouvez lire l’intégralité de Snap rapport de recherche neurologique iciou jetez un coup d’œil à l’aperçu infographique des principaux résultats ci-dessous.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com