Le changement arrive une fois de plus dans votre flux Facebook, la plate-forme appartenant à Meta cherchant à modifier son approche en fonction de l’évolution des comportements de consommation des médias.
Selon un aperçu interne du chef de l’application Facebook, Tom Alisonqui a été obtenu par Le bord, Meta cherche à incorporer davantage de contenu recommandé par l’IA dans les flux Facebook, en fonction de l’engagement et de la popularité globaux, et non de vos relations personnelles. Ce qui est similaire à la façon dont TikTok se procure du contenu à partir d’un pool plus large que votre réseau immédiat, tandis que Facebook s’efforce également de rationaliser le partage de contenu, en ramenant davantage d’outils de messagerie dans l’interface principale.
Comme expliqué par Méta:
« L’expérience Home équilibrera à la fois le contenu connecté et le contenu non connecté. Nous nous efforçons de nettoyer le haut du flux et de rendre aussi facile de voir les histoires d’amis que de découvrir de nouveaux contenus dans Reels. Nous explorons également un panel communautaire pour donner un accès direct aux communautés qui vous intéressent le plus. Enfin, nous testons un produit pour vous donner un accès prévisible à votre flux connecté, avec la possibilité de trier par ordre chronologique et de filtrer par groupes, pages et amis. En interne, nous appelons cela « M. T » et je suis enthousiasmé par les progrès réalisés par l’équipe.
Ce qui semble intéressant – mais comme M. T lui-même l’a dit un jour, « je plains le fou » qui pousse trop fort sur les changements majeurs de produits, ce qui pourrait mettre en péril des éléments majeurs de l’expérience de base de l’application.
Le bord a fourni son propre aperçu du fonctionnement du flux Facebook mis à jour :
« JL’onglet principal deviendra un mélange d’histoires et de bobines en haut, suivi de publications recommandées par son moteur de découverte sur Facebook et Instagram. Ce sera une expérience plus visuelle et vidéo avec des invites plus claires pour envoyer un message à vos amis. Pour rendre la messagerie encore plus importante, Facebook s’efforce de placer la boîte de réception Messenger d’un utilisateur en haut à droite de l’application, annulant ainsi la tristement célèbre décision de séparer les deux applications il y a huit ans.”
Le changement stratégique mis à jour est à peu près entièrement influencé par TikTok, qui continue de gagner en popularité, au détriment des propres applications de Meta. Ces tendances sont maintenant trop importantes pour être ignorées – et ce n’est pas seulement l’accent mis sur la vidéo courte elle-même, ce sont les changements habituels plus larges que cela provoque, en termes de durée d’attention réduite et de nouvelles habitudes des utilisateurs, éclairées par l’irrésistible « For You » de TikTok. ‘ nourrir.
S’il n’était pas déjà clair que Meta fait tout ce qu’il peut pour suivre TikTok, cela est sur le point de devenir beaucoup plus évident, sur la base des modifications proposées à votre flux principal.
Dans son aperçu des priorités stratégiques pour l’application, Alison décrit le changement proposé vers la découverte de contenu alimentée par l’IA, en fonction de vos intérêts, par opposition à ce qui est partagé par vos amis.
« Historiquement, Facebook a adopté une approche de découverte centrée sur l’entité. Nous vous aidons à vous connecter avec les amis, les groupes et les pages qui vous intéressent le plus, puis les mises à jour de ces connexions sont classées dans Feed. Le contenu non connecté dans Feed a été mis en évidence via des partages d’amis, de groupes et de pages que vous suivez, mais les recommandations non connectées n’étaient pas historiquement une partie essentielle de l’expérience Feed. Cependant, nous avons investi massivement dans la découverte de contenu non connecté sur des surfaces adjacentes, c’est-à-dire via des requêtes de recherche ou des produits de recommandation comme Watch, News et Marketplace.
Le changement, qu’Alison décrit comme une approche de «moteur de découverte», visera à mettre en évidence un contenu plus intéressant dans l’application, «qu’il ait été produit par quelqu’un avec qui vous êtes connecté ou non».
Meta a déjà fait des investissements sur ce front, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, notant dans son Appel aux résultats du 1er trimestre ce:
« Alors que nous constatons une augmentation de la vidéo courte, nous constatons également un changement majeur dans les flux, qui sont presque exclusivement organisés par votre graphique social ou graphique de suivi pour avoir maintenant plus de votre flux recommandé par l’IA, même si le le contenu n’a pas été publié par un ami ou quelqu’un que vous suivez. Le contenu social d’amis, de personnes et d’entreprises que vous suivez continuera d’être l’un des contenus les plus précieux, engageants et différenciés pour nos services, mais désormais, être également en mesure de recommander avec précision le contenu de tout l’univers que vous ne suivez pas directement déverrouille un grande quantité de vidéos et de publications intéressantes et utiles que vous auriez peut-être manquées autrement.
Cela suit l’exemple de TikTok en faisant apparaître plus de contenu, ce qui est une meilleure expérience pour les créateurs (qui obtiennent plus de vues) et les utilisateurs (qui ont accès à un plus large éventail de contenu), mais c’est un changement fondamental par rapport au point clé de longue date de Facebook. différenciation – qu’il a de loin la plus grande base d’utilisateurs de toutes les plates-formes, c’est pourquoi il est si précieux en tant qu’outil de connexion.
TikTok a bouleversé cela, et alors que des plates-formes comme Reddit ont capitalisé pendant longtemps sur les recommandations de la foule, l’algorithme de TikTok a efficacement systématisé les intérêts des utilisateurs, vous montrant plus de ce que vous aimez sans que vous ayez à le communiquer explicitement en suivant certains profils et/ ou des collectivités.
Cela dilue essentiellement la force de Facebook, et bien que l’application reste un outil de connexion clé, elle cherche maintenant à faire évoluer ses systèmes en fonction de ce nouveau changement de paradigme.
Un élément clé à cet égard, bien sûr, est Reels, qui est le option de contenu à la croissance la plus rapide.
Les bobines représentent déjà plus de 20 % du temps que les gens passent sur Instagram, tandis que la vidéo représente globalement 50 % du temps que les gens passent sur Facebook. Et maintenant, selon le plan d’Alison, Facebook cherchera à se pencher encore plus là-dessus.
« Le genre actuel de vidéo courte publique ouvre de nouvelles façons de créer et de découvrir du contenu. Alors que le moteur de découverte de Facebook est conçu pour prendre en charge de nombreux formats différents (texte, photos, vidéo et éventuellement des expériences Metaverse), notre plus grande lacune aujourd’hui concerne la vidéo courte et c’est pourquoi nous nous concentrons sur l’intégration de Reels dans Home, Watch, In -Recommandations de flux et groupes. »
En d’autres termes, attendez-vous à beaucoup plus de bobines, dans beaucoup plus d’endroits, dans les applications de Facebook.
Si vous n’aimez pas la vidéo courte, vous êtes désormais minoritaire, et là encore, les bouleversements habituels qu’a entraînés la montée en puissance des contenus plus courts obligent toutes les plateformes vidéo à se conformer à ces nouveaux comportements de consommation, sous peine de perdre public en conséquence.
Cela nécessitera un changement d’approche significatif de la part de Meta, qui, encore une fois, s’est appuyée jusqu’à présent sur la fourniture de recommandations de contenu basées sur vos signaux d’intérêt explicites, c’est-à-dire les personnes, les groupes et les entreprises auxquels vous avez choisi de vous connecter dans ses applications.
Le passage aux recommandations algorithmiques est beaucoup plus risqué, car se tromper peut entraîner une chute rapide de l’engagement. Mais bien faire les choses, comme l’a montré TikTok, peut avoir des avantages majeurs.
Un autre risque majeur pour Facebook, cependant, sera l’amplification de contenu plus controversé et sensationnel, qui pourrait bien fonctionner dans les algorithmes, mais pourrait ne pas être le matériel le plus savoureux à montrer à ses 2,9 milliards d’utilisateurs.
C’est également un problème sur TikTok, les utilisateurs recevant régulièrement, par exemple, des vidéos hautement sexualisées de jeunes créateurs, qui sont incités à les publier pour plus de likes et de portée. À certains égards, TikTok s’en tire, en raison de sa concentration sur un public plus jeune, mais vous pouvez parier que Facebook ne bénéficiera pas de la même clémence s’il commence à amplifier de manière algorithmique des clips douteux.
Faire plus confiance aux algorithmes pourrait finir par être un problème majeur pour Facebook à cet égard, la plate-forme étant déjà considérée comme une ruche clé pour les théories du complot et la désinformation, en grande partie en raison de l’engagement que le contenu sensationnel voit dans l’application.
À l’heure actuelle, Facebook est en mesure d’affirmer que ces types de messages sont largement limités par le partage personnel, mais un algorithme plus global changera cette dynamique et verra Facebook diffuser ces messages à davantage d’utilisateurs.
Est-ce une bonne approche pour Facebook ? Le temps nous le dira, mais je serais prêt à parier que d’autres problèmes et préoccupations surgiront en conséquence.
Sur un autre front, Alison note également qu’aider les gens à saisir les opportunités économiques est un autre axe stratégique, le commerce restant une clé à long terme pour Meta et Facebook.
« C’est également stratégique pour Meta car davantage d’expériences de commerce sur site nous aident à atténuer la perte de signal publicitaire [and] c’est l’un de nos principaux produits qui correspond bien au marché avec YA. Nous continuerons d’investir dans des produits de commerce organiques et axés sur les entreprises, et il existe de plus en plus d’opportunités d’intégrer des expériences de commerce agréables dans des produits tels que Groupes, Live, et plus encore dans le cadre de nos efforts pour démocratiser les opportunités économiques sur Facebook.
En résumé, plus de bobines, plus de listes de produits et plus de contenu de personnes avec lesquelles vous n’êtes pas connecté dans l’application.
Cela a du sens, lorsque l’on considère les tendances d’engagement Web plus larges, mais il y a de gros risques pour Facebook dans ce contexte, qui pourraient se retourner contre l’application.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com