En tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d’entreprise, vous voulez vous assurer que vous intégrez les stratégies de marketing les plus efficaces pour obtenir de meilleurs résultats. Ce n’est un secret pour personne qu’il existe de nombreuses stratégies que vous pouvez essayer.
Mais à l’ère numérique, les médias sociaux se sont révélés être l’une des stratégies de marketing les plus efficaces. En matière de médias sociaux, Facebook prend les devants car il a le plus d’utilisateursce qui permet d’atteindre facilement un public plus large.
Le marketing Facebook est une stratégie de marketing efficace sur les réseaux sociaux. Mais comment pouvez-vous vous y prendre?
C’est là qu’interviennent les publications sombres de Facebook. Les publications sont une stratégie marketing très réussie car vous pouvez les utiliser pour des efforts de reciblage et de prospection.
Mais que sont les messages sombres de Facebook et comment peuvent-ils profiter à votre entreprise ?
Découvrons-le.
Que sont les Dark Posts de Facebook ?
Bien que le nom semble effrayant, la réalité des messages sombres de Facebook est loin d’être mauvaise ! Ils sont appelés postes sombres en raison de leur mode de fonctionnement.
Les publications sombres de Facebook ou les publications de pages non publiées sont des publicités ciblées qui n’apparaissent pas sur la chronologie de l’annonceur ni sur la période des abonnés de l’annonceur.
Les messages sombres sont destinés à des publics ciblés et apparaissent sur leur flux. Ces publications sont différentes des publications organiques et apparaissent comme du contenu sponsorisé.
Une publication sombre peut être n’importe quoi, du texte, des vidéos, des photos, des offres promotionnelles ou des liens vers le site Web de l’entreprise.
Comment créer une publication sombre sur Facebook
La création d’une publication sombre sur Facebook est similaire à la création d’une publicité ordinaire. Vous trouverez ci-dessous un processus étape par étape pour créer une publication sombre sur Facebook.
Étape 1 : Accédez au gestionnaire de publicités
La première étape pour créer une publication sombre consiste à accéder au gestionnaire de publicités Facebook.
Le gestionnaire de publicités est un outil qui héberge toutes les publicités que vous diffusez sur Facebook et d’autres plateformes appartenant à Facebook.
Ici, ouvrez le menu déroulant en haut à gauche et sélectionnez l’option « Messages de page » sous « Créer et gérer ».
Étape 2 : Configurer le Dark Post
Vous verrez un « Créer une publication de page non publiée » en haut. Cliquez dessus pour créer un nouveau message sombre.
Remplissez les détails de votre annonce et tout en sélectionnant comment utiliser la publication, sélectionnez « Utiliser uniquement ce message pour une annonce ». La sélection de cette option garantit que la publication ne sera pas rendue publique sur votre page.
Étape 3 : Créer ou sélectionner des audiences
Vous pouvez utiliser vos ensembles de publicités déjà segmentés si vous avez déjà créé des publicités. Cependant, vous devez générer des segments d’audience lors de la création d’une nouvelle annonce si vous êtes nouveau.
Vous pouvez spécifier l’âge, le sexe, l’emplacement, les langues, le comportement et les intérêts de votre public.
Vous pouvez sélectionner des audiences > créer des audiences > audiences personnalisées > page Facebook. Après cela, vous serez invité à créer et à segmenter votre audience.
Étape 4 : post-optimisation
Ensuite, vous pouvez optimiser votre publication. Il y a quelques façons de le faire.
- Exécutez un test fractionné sur votre publication sombre et, sur la base de ces résultats, optimisez votre publication en conséquence.
- Utilisez SocialPilot pour examiner les performances de vos publications et choisir des fonctionnalités qui peuvent vous aider à maximiser votre retour sur investissement.
- Vous pouvez reconfigurer et redimensionner vos audiences.
Pourquoi devriez-vous utiliser les Dark Posts de Facebook ?
Les annonceurs qui souhaitent envoyer des publicités à un public cible spécifique sans déranger leurs autres abonnés sont la raison pour laquelle ils utilisent les publications sombres de Facebook.
Les publications sombres de Facebook vous permettent de créer des publicités que vous n’avez pas à publier sur votre journal, mais votre public cible pourra toujours les voir.
Examinons les raisons pour lesquelles utiliser des messages sombres.
1. Segmentation du public cible
L’un des avantages importants d’une publication sombre sur Facebook est ses capacités de ciblage.
Avec une publication sombre sur Facebook, vous pouvez spécifier vos publics cibles. Au lieu de montrer une publicité à tous vos abonnés dans leur fil d’actualités, vous pouvez segmenter les audiences et n’apparaître que dans leur fil d’actualité.
La dernière chose que vous voulez est de bombarder votre public cible avec des messages qui ne les intéressent pas.
Lorsque vous publiez une publication traditionnelle pour des publics ciblés, vous devez spécifier l’âge, les intérêts et le sexe de votre public. Ne sous-estimez jamais l’importance de la segmentation du marché si vous souhaitez développer votre entreprise.
A l’inverse, une publication de page sombre ou inédite permet d’ajouter plus de spécifications. Par exemple, vous pouvez affiner les listes en spécifiant des catégories comme la ville, l’université, le titre du poste, etc.
2. Tests A/B
Alors que commercialisation via Facebook, il peut être difficile de déterminer pourquoi une publicité n’a pas reçu suffisamment de réponses de la part de votre public. Mais en utilisant les publications sombres de Facebook, vous pouvez trouver la raison en effectuant des tests A/B.
Dans les tests A/B ou les tests fractionnés, il y a deux groupes – un groupe de test et un groupe de contrôle, ou les groupes A et B.
Vous pouvez créer deux versions de la même publication tout en créant une publication sombre sur Facebook. Ensuite, vous diviserez vos publics cibles en groupes de test et de contrôle et diffuserez les publicités.
Par exemple, vous pouvez expérimenter avec le titre en créant une publication sombre pour la promotion des ventes. Envoyez une position avec un titre « Vente de fin d’année » au groupe A et un titre « Vente de Noël » au public du groupe B.
En utilisant l’A/B sampling, vous pouvez spécifier vos audiences et ainsi collecter une grande quantité de données. Vous pouvez utiliser les données pour optimiser votre stratégie de médias sociaux et de marketing numérique. Avec les tests A/B, vous pouvez même modifier le bouton d’appel à l’action.
Exemple de marque
Sur les pages de destination, de grandes bannières sont généralement affichées en haut. Une bannière mal positionnée risque de faire plus de mal que de bien car elle prend beaucoup de place.
Pour cette raison, Humana, une compagnie d’assurance maladie, a décidé d’expérimenter ses bannières de page de destination.
Humana utilisait une bannière avec beaucoup de copie, un CTA faible et aucun message distinct et clair.
Cependant, l’entreprise a choisi de simplifier le message pour la version B.
Au final, cette variante a eu 433% de clics en plus que la version A.
L’entreprise a choisi la variante B une fois qu’elle a réussi et a voulu tester le CTA.
Humana a modifié le texte CTA de la variante C pour incorporer un langage plus agressif, y compris « Shop ».
L’entreprise a déterminé que cette stratégie fonctionnerait bien car les candidats à Medicare n’ont que peu de temps pour se décider.
Il y a eu une augmentation de 192 % du nombre de clics en raison du changement de langue.
3. Amélioration du retour sur investissement
Les publications sombres de Facebook n’augmentent pas directement votre retour sur investissement par rapport aux publications boostées.
En comparaison, les publications développées peuvent voir des impressions organiques jusqu’à sept fois plus d’impressions atteindre jusqu’à neuf fois plus que les poteaux sombres.
Cela, cependant, ignore l’énorme quantité de données que les publications sombres offrent pour aider à influencer le contenu futur, y compris les publications boostées. Il s’agit donc d’un investissement qui générera un meilleur retour sur investissement à l’avenir.
Cependant, Les publications sombres offrent une grande quantité de données pour référence future, ce qui améliore votre retour sur investissement. Ces publications ressemblent davantage à un investissement qui génère un meilleur retour sur investissement à un stade ultérieur.
4. Optimisation du profil des médias sociaux
Une publication sombre sur Facebook vous aide à collecter des données précieuses sur vos publics cibles que vous pouvez utiliser sur toutes vos campagnes de médias sociaux diffusées sur Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et LinkedIn.
Cependant, avant d’utiliser les résultats des tests A/B sur toutes les plateformes de médias sociaux, vous devez considérer que les audiences sur chaque plateforme sont différentes.
Par exemple, une publicité qui fonctionne bien sur Facebook peut ne pas donner le même résultat sur Instagram. La raison en est qu’Instagram se concentre davantage sur les images et les vidéos que sur les textes, tandis que Facebook combine les trois.
Par conséquent, maximisez les données des tests A/B en effectuant des recherches plus approfondies sur vos audiences.
5. Garde votre page propre et organisée
Une page Facebook présentera toutes vos publications organiques et boostées. Une publication organique annoncée pour augmenter la portée est une publication promue.
L’un des problèmes des publications boostées est qu’elles sont visibles sur la chronologie de votre page. Avoir trop de messages boostés peut vous faire paraître indigne de confiance auprès de vos abonnés.
C’est là qu’un poste sombre devient bénéfique.
Comment?
Créer un dark post Facebook le sépare de votre contenu organique et boostéet aussi, en spécifiant les publics cibles, vous cachez la publication à certains de vos abonnés.
De plus, spécifier le public cible signifie que pour ces publics, la publication n’apparaîtra pas comme une publicité car elle correspond à leurs besoins et à leurs intérêts.
Prêt à créer une publication sombre sur Facebook ?
Les publications sombres de Facebook sont un excellent moyen d’atteindre vos publics cibles et de recueillir des informations viables à appliquer à votre contenu promu et organique.
Vous pouvez promouvoir votre marque en utilisant des publications sombres sans spammer votre public ou votre chronologie.
C’est là qu’un outil unique de gestion des médias sociaux tel que Pilote social devient pratique; vous pouvez créer, publier et analyser votre annonce et sa commodité.
Nous espérons que notre guide simple sur les messages sombres de Facebook vous a donné les informations que vous recherchiez.
Alors, êtes-vous prêt à profiter des dark posts de Facebook ?
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialpilot.co