Un bref guide de la bibliothèque d’actifs de médias sociaux en 2023


Alors que le nombre d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde devrait atteindre près de cinq milliards, cela a ouvert une pléthore d’opportunités pour les marques de s’engager auprès de leur public.

Le marketing des médias sociaux est devenu l’un des canaux de marketing les plus critiques. Environ 116 milliards de dollars ont été dépensés en publicité sur les réseaux sociaux en 2021. Selon les projections, ce nombre devrait grimper à plus de 262 milliards de dollars d’ici 2028.

Si vous faites partie d’une équipe de médias sociaux, vous connaissez la demande croissante de contenu de haute qualité, indiquant le besoin absolu d’une bibliothèque d’actifs de médias sociaux.

La quantité de contenu que nous diffusons pour notre public est sans précédent et écrasante. Cependant, l’impact que les marques peuvent obtenir grâce au contenu des médias sociaux dépend de plusieurs facteurs.

Certains de ces facteurs, tels que les algorithmes, ne peuvent pas être contrôlés. Mais il existe d’autres facteurs que les spécialistes du marketing des médias sociaux se sont efforcés d’améliorer au fil des ans.

Voyons donc pourquoi un actif de médias sociaux pourrait être une aubaine pour vos stratégies de marketing.

Que sont les bibliothèques d’actifs de médias sociaux ?

La gestion des actifs des médias sociaux implique l’étiquetage et l’organisation du contenu dans des bibliothèques d’actifs.

Les éléments de la bibliothèque peuvent inclure les types de contenu les plus partagés, tels que des pièces écrites, des enregistrements, des infographies, des sondages, des photos et des vidéos pour Instagram, LinkedIn, Facebook et d’autres réseaux sociaux.

C’est aussi simple que ça.

Avec une bibliothèque de médias sociaux, vous pouvez…

  • Évitez les problèmes qui présentent des obstacles dans la création et la gestion de contenu en gérant les ressources créatives. Avec une bibliothèque de ressources, vous et votre équipe de marketing social pouvez facilement stocker, récupérer et distribuer des ressources de marque.
  • Maintenir une base de données des images de votre marque demande du temps et des efforts. Les spécialistes du marketing ont besoin d’un système pour collecter, cataloguer et préserver les actifs visuels d’une marque. Il existe quelques solutions disponibles pour vous aider à faire face au volume croissant d’actifs qui doivent être stockés et accessibles rapidement et facilement.

Les actifs des médias sociaux peuvent être gérés de différentes manières, notamment à l’aide d’un calendrier de contenu, de feuilles de calcul de suivi, d’un stockage dans le cloud et, idéalement, d’un logiciel dédié.

Quelle que soit la méthode, l’utilisation d’une bibliothèque de ressources pour organiser les ressources de médias sociaux permet aux équipes de médias sociaux de réfléchir plus attentivement au contenu qu’elles créent et partagent.

Pourquoi avez-vous besoin d’une bibliothèque de médias sociaux ?

Comme chaque plate-forme de médias sociaux a des exigences spécifiques, vous devez réutiliser ou créer du contenu adapté aux formats de contenu uniques de chaque plate-forme.

Par exemple, il y aura une différence entre les vidéos que vous publiez sur LinkedIn, Twitter et TikTok. Un autre exemple est celui des hashtags de marque, qui sont différents pour Twitter par rapport à Instagram.

En bref, ne soyez pas surpris si vous vous retrouvez à nager dans une mer de contenu et à passer du temps et des ressources à le trier. Vous êtes probablement aux prises avec des problèmes tels que la localisation, le stockage et la question de savoir si vous avez publié la mauvaise image par erreur.

C’est pourquoi vous avez besoin d’une bibliothèque d’actifs – pour organiser systématiquement vos actifs de médias sociaux.

Avantages des bibliothèques d’actifs pour aider à gérer les actifs des médias sociaux

Avec la popularité croissante du contenu visuel dans les médias sociaux, les équipes marketing doivent gérer quotidiennement de vastes volumes d’images et de vidéos.

Ces actifs de médias sociaux ne verront que plus de traction et, par conséquent, seront en demande constante. Une bibliothèque de ressources vous permet de créer un référentiel bien structuré de ces ressources et de collaborer et de communiquer facilement entre les fonctions.

Voyons ses avantages.

Collaboration facile

Plusieurs membres de l’équipe peuvent avoir besoin de collaborer sur un même compte, selon la structure organisationnelle et la taille de l’entreprise.

L’utilisation de modèles dans une bibliothèque de ressources vous permet de suivre le rythme rapide de la consommation et de la publication de contenu.

Collaborer et assurer une esthétique unifiée est plus facile avec des modèles. Les exemples incluent des modèles de brochures, des documents d’entreprise, des publicités Facebook, des publicités display, des livres électroniques et des dépliants.

Les actifs sont facilement accessibles

La facilité d’accès est essentielle, compte tenu du rythme de création de contenu. Aujourd’hui encore, de nombreuses personnes passent des heures à localiser des actifs en raison d’exigences très diverses.

Lorsque tous les fichiers sont stockés dans un emplacement central de la bibliothèque de ressources, il est beaucoup plus facile pour tous les membres de l’équipe d’y accéder. Également, il encourage et facilite la réaffectation du contenu existant plutôt que la création de nouveau contenu à chaque fois. Vous pouvez trier rapidement plusieurs fichiers à la fois.

Recherche améliorée

L’étiquetage de tout ce que vous ajoutez à la bibliothèque de ressources peut aider à améliorer considérablement leur capacité de recherche.

L’étiquetage et l’ajout de métadonnées aux fichiers facilitent non seulement l’organisation, mais la localisation d’images ou de vidéos spécifiques à tout moment devient beaucoup plus facile.

Commodité

Les bibliothèques de ressources offrent plusieurs options pour organiser vos ressources. Vous pouvez créer des dossiers en fonction d’un sujet, d’une date, d’un type de campagne ou d’un type d’actif. Vous pouvez enregistrer des vidéos en un seul endroit ou des images basées sur le thème dans un dossier. Créez des dossiers clients pour enregistrer le contenu pertinent pour une marque particulière en un seul endroit.

Ajout et modification de ressources créatives

Une fois que vous avez organisé le contenu existant dans la bibliothèque de ressources, vous êtes prêt à ajouter de nouvelles créations de manière plus organisée dès le départ. Certaines bibliothèques de ressources vous permettent également d’éditer des images via un éditeur intégré en intégrant des applications pertinentes.

Comment les bibliothèques d’actifs alimentent la gestion et la stratégie des médias sociaux

Au sein du marketing, la gestion des médias sociaux a tendance à exiger une approche créative et est perçue comme plus complexe en raison de sa dépendance à l’interaction humaine en temps réel.

L’inclusion d’une bibliothèque de ressources dans le cadre de votre stratégie de gestion des médias sociaux augmente considérablement l’efficacité. En raison du temps et de l’énergie que vous avez économisés, vous pourrez vous concentrer davantage sur des activités innovantes et moins sur celles qui sont fastidieuses.

Les organisations modernes dépendent fortement de leurs bibliothèques d’actifs, ce qui rend essentiel pour les spécialistes du marketing d’avoir la capacité d’organiser et de gérer efficacement les actifs. Cela rationalise le processus de localisation et de récupération des fichiers nécessaires à la réalisation d’un projet.

Tous les membres de l’équipe peuvent obtenir des documents quand ils le souhaitent, ce qui rend les bibliothèques de ressources plus avantageuses si les équipes se trouvent à des endroits différents et souhaitent les mêmes ressources.

En conservant les fichiers les plus à jour d’un projet dans un emplacement central, les bibliothèques de ressources garantissent que tout le monde travaille à partir de la version la plus récente et la plus précise d’un fichier donné. Les membres de l’équipe n’auront pas besoin de s’envoyer des fichiers à plusieurs reprises.

De plus, un système centralisé de gestion des actifs numériques réduit la probabilité de livrer le mauvais fichier à la mauvaise personne. C’est un avantage significatif. Les employés bénéficieront de la cohérence assurée et des risques d’erreurs réduits.

Un système de gestion des actifs bien mis en œuvre améliore considérablement l’efficacité et la productivité d’une entreprise. Il facilite une collaboration transparente et réduit le temps perdu à attendre que les collègues fournissent les créations requises.

Avec tout ce contenu enregistré dans votre bibliothèque de médias sociaux, quand, où et comment l’utilisez-vous de manière appropriée et avec facilité pour vos médias sociaux ?

C’est là que SocialPilot peut être d’une grande aide.

L’outil de planification de SocialPilot peut programmer des publications en masse. Vous pouvez planifier sans effort jusqu’à 500 publications à l’avance pour vous assurer de ne jamais manquer de publier aux moments où votre public est le plus actif.

Publications de calendrier en masse

Conclusion

Chaque effort de marketing des médias sociaux doit être construit sur la base de la gestion des actifs des médias sociaux.

En d’autres termes, plus les équipes y consacrent de temps et d’énergie, plus la mise à l’échelle se produira.

D’une importance primordiale (et évidente) est le fait que vous pouvez y parvenir grâce à la gestion efficace de vos actifs sociaux à l’aide d’une bibliothèque d’actifs.

Les équipes travaillent mieux ensemble lorsqu’elles disposent de systèmes de gestion des actifs de marque qui rationalisent l’ensemble du processus de création, de stockage et d’organisation du contenu.

Assurez-vous donc d’en faire une partie importante de votre stratégie de médias sociaux.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialpilot.co