Twitter lance de nouvelles options de ciblage publicitaire, y compris l’optimisation avancée de la conversion du site Web


Attendez, Twitter lance toujours des mises à jour publicitaires, malgré la perte de milliers d’employés ?

Bon type de.

Alors, juste avant Thanksgiving, Twitter annoncé de nouvelles options de ciblage publicitairequi ressemblent assez à ses objectifs publicitaires existants, mais avec quelques différences importantes.

La première mise à jour correspond à son objectif “Conversions”, les annonceurs étant désormais en mesure de concentrer leurs promotions sur les utilisateurs les plus susceptibles de prendre des mesures spécifiques en réponse.

Selon Twitter:

L’optimisation des conversions de sites Web (WCO) est une refonte majeure de notre objectif de conversion qui améliorera la façon dont les annonceurs atteignent les clients les plus susceptibles de convertir sur une action de site Web à faible entonnoir (par exemple, ajouter au panier, acheter).

Ainsi, au lieu de simplement viser à toucher les personnes susceptibles d’appuyer sur votre annonce, vous pouvez élargir cette cible pour atteindre les utilisateurs qui sont plus susceptibles d’entreprendre des actions ultérieures au-delà de cela, comme :

  • Ajouter au panier
  • Acheter
  • Enregistrer les coordonnées
  • S’abonner

“Nos algorithmes au niveau de l’utilisateur cibleront alors avec plus de pertinence, atteignant les personnes les plus susceptibles d’atteindre votre objectif spécifique – à un coût par conversion inférieur de 25 % en moyenne, par test initial.”

Essentiellement, le processus utilise le suivi des pixels (vous devez utiliser le pixel Twitter ou l’API de conversion pour ce type de campagne) pour obtenir une mesure des types de personnes qui entreprennent ces actions sur votre site Web, puis utilise ces données pour cibler d’autres publics pour vos publicités, en fonction de chaque élément.

Alors, en quoi est-ce différent ?

Eh bien, ce n’est pas un grand changement.

Jusqu’à présent, les annonceurs Twitter pouvaient optimiser leurs campagnes pour se concentrer sur :

  • Clics sur le lien
  • Visites du site
  • Conversions

Dans l’objectif “Conversions”, vous pouvez optimiser davantage pour des événements de site Web spécifiques :

  • Affichage des pages
  • Affichage du contenu
  • Ajouter au chariot
  • Acheter

Comme vous pouvez le voir, les seuls ajouts ici sont les utilisateurs qui pourraient laisser leurs coordonnées ou s’abonner, qui ne sont probablement pas des points focaux majeurs pour la plupart des annonceurs Twitter.

Mais ce que Twitter a fait, c’est qu’il a rendu ces options plus immédiatement accessibles dans l’écran des objectifs de campagne.

Optimisation de la conversion du site Web Twitter

Cela ressemble donc à une mise à jour importante – et fonctionnellement, cela simplifie un peu les choses. Mais ce n’est pas une avancée majeure dans vos options de ciblage publicitaire Twitter.

Twitter a également lancé son ‘Dynamic Product Ads », qui permettent aux annonceurs « de présenter le produit le plus pertinent au bon client au bon moment ».

Avec DPA Retargeting, vous pouvez diffuser des publicités auprès de consommateurs ciblés, présentant des produits avec lesquels ils se sont engagés (par exemple, ajoutés à leur panier) sur votre site Web, mais qu’ils n’ont pas encore achetés.

Annonces dynamiques de produits Twitter

Twitter propose en fait une variante de ce type d’annonce depuis 2016, mais il a récemment mis à jour son ciblage d’annonces de produits dynamiques pour intégrer une approche plus axée sur la confidentialité, afin d’optimiser les performances des annonces avec potentiellement moins de signaux.

Enfin, Twitter lance également son nouveau format Collection Ads, qui permet aux annonceurs de partager une image de héros principale, ainsi que des images miniatures plus petites en dessous.

“L’image principale reste statique tandis que les utilisateurs peuvent parcourir les vignettes via un défilement horizontal. Lorsqu’elle est exploitée, chaque image peut conduire les consommateurs vers une page de destination différente. »

Publicités de collection Twitter

Twitter a présenté cette option pour la première fois en mars.

Essentiellement, ce ne sont pas de nouvelles offres en tant que telles, mais elles peuvent être nouvellement disponibles pour vous, ce qui pourrait fournir plus de considérations pour vos campagnes publicitaires Twitter.

Donc, si vous vous demandez comment Twitter est capable de lancer de nouveaux produits publicitaires malgré la suppression de 65 % de son personnel – eh bien, ils ne sont pas nouveaux, ils sont en développement depuis des mois, Twitter décidant simplement d’appuyer sur “lancer” et de fournir à tous les partenaires publicitaires.

Mais cela ne diminue pas leur valeur potentielle, et vous pourrez utiliser ces options de différentes manières pour booster vos campagnes de tweets.

Notez également qu’Elon Musk a mentionné à plusieurs reprises qu’il souhaitait améliorer la précision des options de ciblage publicitaire de Twitter, ce qui pourrait éventuellement voir les outils d’audience automatisés de Twitter, tels que L’optimisation des conversions de sites Web devient une proposition beaucoup plus précieuse.

Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour publicitaires de Twitter ici.





Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com