Avec le Super Bowl LVI maintenant dans les livres, il est temps de regarder les autres grands gagnants de la journée – les marques dont les publicités du Super Bowl se sont démarquées et ont attiré le plus d’attention pendant l’événement.
Célébrant le meilleur des publicités du Super Bowl, Twitter a annoncé les gagnants de son cinquième Bol de marquey compris les marques qui ont généré le plus de retweets, l’utilisation la plus créative des tweets, les meilleurs ajustements de campagne en temps réel et plus encore.
Voici un aperçu des lauréats de cette année et des tweets qu’ils ont utilisés pour gagner du terrain pendant le Super Bowl LVI.
Tout d’abord, le MVP, étant la marque qui a suscité le plus de discussions globales parmi les annonceurs de gros jeux. Pour la quatrième fois, le parrainage par Pepsi du spectacle de la mi-temps lui a donné une longueur d’avance, ce qui lui a permis de remporter à nouveau le premier prix.
La célébration de la mi-temps, qui comprenait un éventail de légendes du hip-hop, a généré un tas de battage médiatique, et cette discussion a contribué à propulser les mentions de la marque Pepsi au-dessus de toutes les autres pendant le match.
Bien sûr, être un sponsor principal est clairement un avantage ici, et comme je l’ai noté précédemment, peut-être que Twitter doit revoir ses critères de ce prix, ou retirer Pepsi de la course, peut-être nommer le prix en l’honneur de l’entreprise à la place. Mais dans l’état actuel des choses, Pepsi est une fois de plus le grand gagnant en termes de mentions de marque et de discussion dans l’application.
Pendant ce temps, la marque qui a vu le plus de retweets sur un tweet de campagne du Super Bowl était FTX, avec cette approche dirigée par Larry David sur l’investissement cryptographique.
Ce tweet a vu 172 000 retweets jusqu’à présent. Il est probablement utile que la campagne comprenne également un cadeau Bitcoin pour les retweets, ce qui, le cas échéant, montre que les cadeaux sont efficaces pour susciter plus d’engagement.
En termes de tweets vidéo en particulier, le nouvel aperçu de Marvel de son prochain film Doctor Strange a vu le plus d’engagements sur un seul tweet vidéo.
Il est difficile de tirer une véritable campagne ou un aperçu créatif de celle-ci, car la seule véritable leçon que vous pourriez en tirer serait de « commercialiser un film Marvel ». En dehors de cela, il n’y a pas grand-chose à en tirer, mais en tant que point d’intérêt plus large, cela souligne comment les films suscitent une discussion importante dans l’application.
L’utilisation la plus créative de Twitter est allée à Expedia qui a répondu à d’autres publicités du Super Bowl avec ces invites pour voyager vers diverses destinations en fonction de chacune.
Cette campagne comprend également un cadeau, soulignant à nouveau l’utilisation des prix comme élément promotionnel.
Dans une autre catégorie, M. Peanut a remporté le vote de réponse en temps réel pour ce tweet, jouant sur le populaire Annonce Coinbase qui a couru pendant le match.
Ce qui est… ça va, je suppose. Je veux dire, c’est créatif et lié à une tendance.
En termes de leçons à tirer des dernières publicités du Super Bowl, il n’y a pas un tas de notes stratégiques ici, car la plupart des campagnes ont fonctionné parce qu’elles provenaient de grandes marques ou de franchises, et impliquaient des cadeaux majeurs, augmentant leur nombre.
Si quoi que ce soit, les cadeaux seraient le gros pourboire, soulignant que les gens aideront à booster vos promotions s’il y a une possibilité qu’ils obtiennent des trucs gratuits en conséquence, alors qu’il y a aussi quelques notes créatives intéressantes pour répondre aux tendances afin de s’accrocher à plus large discussions.
Donc, des cadeaux et une réponse en temps réel, en ligne avec l’expérience plus large du spectateur. Ceux-ci semblent être les conseils clés. Vous pouvez consulter tous les Twitter Brand Bowl gagnants pour 2022 ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com