Tout ce que tu as besoin de savoir


Les médias sociaux sont devenus une pierre de touche commune à tous les groupes d’âge et relient des personnes aux intérêts variés.

De Facebook à Clubhouse, il est clair que le public touche à tout, du micro-texte aux images en passant par la voix, mais le gagnant de tous les formats semble être la vidéo.

Le contenu vidéo est engageant et s’adresse à plusieurs publics. C’est ce qui rend Tik Tok et Instagram Reels si addictifs.

La pandémie a vu une augmentation des vidéos en direct, et les spécialistes du marketing ont rapidement emprunté cette voie pour se connecter avec le public de leur marque. Mais les spécialistes du marketing oublient-ils une autre plate-forme marketing clé conçue principalement pour les vidéos ?

Si vous ne l’avez pas encore compris, nous parlons de Twitch.

Au troisième trimestre de 2021 seulement, Twitch a vu :

  • Vu 5,79 milliards d’heures de visionnage.
  • A rassemblé 41,5 millions d’utilisateurs aux États-Unis
  • Détenir 22 % des parts de revenus sur le marché du contenu vidéo de jeu.

Si vous êtes toujours là, alors vous savez clairement que Twitch est une ressource inexploitée pour votre marque, c’est pourquoi nous sommes là pour vous donner les détails.

Ajoutons Twitch Marketing à votre stratégie de marque !

Ce que vous devez savoir sur Twitch

Lancé et détenu par Amazon, Twitch est devenu très populaire dans la communauté des jeux et des sports électroniques. Et cela continue de croître. Au contraire, cela montre le potentiel de ce dont Twitch est capable

MAIS, ce que beaucoup de spécialistes du marketing ne réalisent pas, c’est que le public de Twitch plonge également dans plusieurs autres genres tels que l’ASMR, la musique, l’art, l’artisanat, etc.

Il existe même des canaux configurés uniquement pour les conversations.

Quelle que soit la taille de votre public, Twitch pourrait avoir une place pour votre créneau.

Twitch pourrait

Bien sûr, cela pourrait également vous amener à vous demander à quel point Twitch est efficace en dehors des États-Unis.

Selon Statista, voici comment Twitch a grandi pendant la pandémie, montrant au monde qu’ils ont le potentiel de se développer et de devenir le pivot de la croissance de la marque.

Selon Statista

L’utilisateur moyen a entre 16 et 24 ans, ce qui rend ce groupe d’audience jeune et impressionnable et le groupe d’âge idéal pour consommer le plus de contenu et potentiellement agir en conséquence.

Cependant, il existe un public croissant dont l’âge va jusqu’au milieu de la trentaine, ce qui fait de Twitch une plateforme aussi polyvalente que n’importe quelle autre.

Ce jeune groupe d’âge donne aux marques et aux créateurs de contenu une chance de s’amuser tout en créant du contenu jeune et frais.

Alors, qu’est-ce que le marketing Twitch ?

Eh bien, Twitch Marketing utilise les services de Twitch pour améliorer votre produit, service ou marque.

Bien que cela ne fonctionne pas comme votre plate-forme de médias sociaux moyenne, considérez Twitch comme la plus grande plate-forme d’influence interactive. La plate-forme vous permet de diffuser en direct, ce qui la rend idéale pour les podcasts, les vidéos en direct, etc.

En tant que Twitch Marketer, il est utile de comprendre les trois niveaux d’un créateur de contenu Twitch :

La mise à niveau vers chacun de ces niveaux présente ses propres avantages.

fonctionnalités déverrouillées

Comment utilisez-vous Twitch en tant que marque ?

Avec les statistiques croissantes de Twitch, il est clair que le marketing de Twitch change la donne – et nous ne parlons pas seulement de l’industrie du jeu.

Découvrons comment vous pouvez utiliser Twitch Marketing pour votre marque.

Marketing d’influence Twitch

Des milliers de streamers utilisent Twitch, y compris des streamers qui comptent plus d’un million d’abonnés. Cela fait de Twitch une plateforme de marketing d’influence idéale.

Les créateurs de contenu Twitch ont la possibilité d’élargir les communautés en établissant une niche et en attirant une audience. Cela leur permet à leur tour de recevoir de nouvelles fonctionnalités, des récompenses et bien plus encore.

En tant que marque, vous pouvez contacter les streamers les plus performants pour travailler pour votre marque. En fonction de votre produit, de l’étendue du travail et du niveau de compréhension, vous pouvez décider comment intégrer cette collaboration dans votre stratégie marketing.

Le plus les collaborations courantes incluent Twitch Influencer Marketing pour le déballage des produits, les critiques de produits, les tirages au sort, les cadeaux, les annonceset plus.

Pour promouvoir leurs ailes, KFC s’est associé à l’influenceur Twitch Lupo pour annoncer un concours de diffusion en direct où Lupo a joué à un jeu PUBG avec son copain et a continué à faire des références comme “Je dois avoir ce poulet”. KFC !

Marketing d'influence Twitch

La partie importante de Twitch Influencer Marketing est de trouver le bon influenceur. Alors, comment faites-vous ?

  1. Trouvez quelqu’un qui résonne avec votre marque: Nous ne parlons pas seulement de quelqu’un qui vend le même produit que vous, mais qui partage également les mêmes idéaux et convictions de marque. Cela peut rendre votre collaboration plus fructueuse.
  2. Concentrez-vous sur les chiffres: Habituellement, nous dirions que le nombre fait la force, mais avec Twitch, il pourrait y avoir des streamers plus petits avec un ensemble de téléspectateurs plus dédiés. Faites attention à la façon dont les streamers interagissent avec leurs téléspectateurs avant de les embarquer.
  3. La cohérence est la clé: Il n’est pas surprenant que les streamers aient besoin d’être sur Twitch presque tous les jours. Étant donné que le public ici est jeune, il est susceptible de se connecter davantage et de s’attendre à voir son streamer préféré en ligne.

Publicité Twitch

Bien que la publicité sur Twitch puisse sembler risquée, elle pourrait révéler des avantages surprenants. Twitch propose deux types de publicité pour les marques : les bannières et les publicités vidéo.

Les publicités vidéo Twitch ne sont disponibles que pour des chaînes Twitch spécifiques, ce qui signifie que le créateur de contenu ou le streamer doit être un partenaire Twitch pour diffuser des publicités sur sa chaîne.

Les publicités peuvent être stratégiquement placées avant un flux, au milieu ou à la fin en fonction du moment où un créateur de contenu a généralement un pic de visionnage.

Cependant, il est essentiel de comprendre que Twitch est une plate-forme plus jeune, ce qui signifie que toutes les publicités doivent être interactives et amusantes, afin que le public y prête attention.

Voici comment KFC s’est associé à l’influenceur Twitch Lupo et à son ami Anthony Kongphan pour faire la publicité de leurs ailes de poulet. Les influenceurs ont ensuite joué à un jeu de PlayerUnknown’s Battlegrounds pour organiser un concours interactif de diffusion en direct avec la bannière KFC.

Publicité Twitch

Chaîne de marque Twitch

La création d’une chaîne de marque sur Twitch augmente l’exposition et la notoriété de votre marque. Vous pouvez utiliser une chaîne de marque pour héberger divers flux en direct pour vos clients potentiels ou actuels.

Bien que certaines de vos campagnes et de votre contenu puissent être publiés de manière croisée, cela pourrait également créer un niveau d’exclusivité en créant une communauté Twitch.

Vous pouvez personnaliser votre bannière sur Twitch pour révéler ce qui attend votre public.

Tic

Ou définissez un calendrier pour présenter tous vos événements et plus encore.

Idées de contenu

Idées de contenu pour commercialiser votre marque sur Twitch

Si vous vous demandez ce que vous pouvez faire sur une plateforme comme Twitch. Alors nous vous avons!

Voici les types de contenu sur lesquels les marques peuvent se concentrer lorsqu’elles utilisent Twitch

  1. Informez votre public sur vos produits ou services
  2. Créez du contenu divertissant pour attirer votre public
  3. Parlez d’événements ou de nouvelles liés à l’industrie
  4. Offrir des promotions exclusives, des offres, des réductions

Ouais! C’est aussi simple que cela en ce qui concerne le marketing Twitch. Tout ce dont vous avez besoin pour en faire un succès est de trouver le streamer ou l’influenceur Twitter parfait.

Avantages du marketing Twitch

Voici quelques-uns des avantages des marques Twitch et des influenceurs Twitch

Diffusez à votre avantage : Avec un avantage de diffusion vidéo en direct, cette fonctionnalité donne au public une idée de FOMO, les encourageant à se connecter. Contrairement aux bobines Instagram, ce contenu ne dépend pas d’un laps de temps ou nécessite une édition lourde. Le streaming permet à votre contenu d’être brut et honnête.

Monétisez votre contenu: Si vous êtes un influenceur, vous pouvez utiliser la plateforme à votre avantage et gagner en utilisant Twitch. Cela ouvre également la possibilité aux marques de créer un ambassadeur Twitch ou même un ensemble fidèle d’influenceurs Twitch qui peuvent utiliser leurs canaux pour promouvoir la marque tout en gagnant de l’argent grâce à Twitch et au partenariat de la marque.

Lien possible avec le commerce électronique ? : Twitch étant la propriété d’Amazon, l’établissement de la présence de votre marque sur la plate-forme pourrait signifier que si Amazon devait lancer un lien de commerce électronique, votre marque pourrait être l’une des premières marques à tirer parti de cette fonctionnalité à l’avenir. *doigts croisés*

Inconvénients du marketing Twitch

Compte tenu de tout ce qui a été dit jusqu’à présent, Twitch est une voie rose à suivre. Mais avec les roses viennent les épines.

Voici donc les inconvénients de Twitch Influencer Marketing (espérons-le, juste pour le moment)

Groupe d’âge du public: En raison de la perception du contenu diffusé sur cette plateforme, la plupart des utilisateurs de Twitch ont moins de 35 ans. Cela limite le ciblage des marques dont le public pourrait inclure des personnes de plus de 35 ans.

Analytics pour les marques: Tandis que Analyse des créateurs de Twitch sont parfaits pour Twitch Influencer Marketing, cela n’a pas été aussi efficace pour les marques et les campagnes. En raison de cet écart, il est souvent difficile pour les marques d’évaluer le succès de leur campagne.

Pas de fonctionnalités de relecture: De toute évidence, étant donné que Twitch est une plateforme de diffusion en direct, le public est encouragé à se connecter pendant les diffusions en direct, ce qui rend ce contenu exclusif. Cependant, quand tout est dit et fait, il n’y a aucune trace du flux et rien à revoir sur la plateforme.

Bien sûr, ces inconvénients pourraient évoluer.

Ou Twitch pourrait vous surprendre comme ils l’ont fait pour la plupart des utilisateurs en 2021 avec leurs e-mails marketing Twitch.

Quand tout est dit et fait, choisissez Twitch.

Il semble que Twitch ait toujours montré son potentiel pour être là-haut dans votre stratégie marketing, aux côtés de plates-formes telles que Facebook, Twitter, etc.

Dans l’ensemble, c’est une excellente plate-forme pour créer une communauté, représenter votre marque sous un jour plus jeune et plus frais et créer l’opportunité pour votre marque de changer la donne dans le paysage des médias sociaux.

Prenez le temps de vous concentrer sur votre stratégie marketing avec Twitch et laissez toute la publication, la surveillance et les rapports à SocialPilot.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialpilot.co