TikTok a en partenariat avec plateforme d’adéquation à la marque Zéfr sur une nouvelle solution de mesure post-enchère de la sécurité de la marque pour les publicités intégrées, qui permettra aux annonceurs de s’assurer que leurs promotions TikTok n’apparaissent pas à côté de matériel potentiellement offensant.
Comme vous pouvez le voir ici, en utilisant le tableau de bord de Zefr, qui fournit des informations sur chaque campagne en la comparant à la Catégories de risque d’adéquation de l’Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM), les annonceurs pourront désormais s’assurer que leurs publicités TikTok ne sont pas diffusées à côté du contenu auquel ils ne souhaitent pas être associés.
Comme expliqué par TIC Tac:
« Cette solution fournira aux annonceurs des informations sur la sécurité de la marque et l’adéquation de la marque pour leurs campagnes TikTok. Ces informations fournissent aux clients l’assurance impartiale d’un tiers que leur investissement est livré à côté d’un contenu adapté à leur marque, protégeant la réputation de la marque et atténuant les risques.
Le processus avancé « Cognition AI » de Zefr utilise l’analyse audio, textuelle et vidéo image par image, ainsi qu’un examen humain à l’échelle, pour déterminer la sécurité de la marque et fournir une assurance complète sur le placement potentiel des annonces.
Avec les défis et les messages de TikTok virant parfois en territoire dangereux, l’option aidera à rassurer les marques sur le fait que leurs campagnes ne seront pas associées à un préjudice potentiel, ce qui pourrait aider TikTok à sécuriser encore plus de dépenses publicitaires.
Bien qu’il puisse être difficile de garantir le succès à 100% ici. Par exemple, le récent «Milk Crate Challenge» sur TikTok a commencé assez innocemment, mais a finalement conduit à des comportements de plus en plus risqués et dangereux, ce qui a entraîné blessures graves à certains participants. D’autres défis TikTok pourraient suivre une évolution similaire – bien que l’assurance supplémentaire des systèmes de Zefr aidera idéalement à les détecter avant qu’ils ne deviennent un risque potentiel pour la marque, ou du moins, dès qu’ils sont identifiés comme un problème.
C’est une bonne intégration et une autre étape clé dans l’expansion plus large de TikTok de ses outils publicitaires.
La nouvelle intégration TikTok Zefr est disponible pour les annonceurs aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie, en Pologne et en Espagne.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com