TikTok a reçu une autre coche de sécurité pour les annonceurs, la plate-forme gagnant Certification de sécurité de la marque TAG dans le monde entier, qui fournit une assurance supplémentaire concernant ses produits publicitaires et ses données, sur la base de données établies ÉTIQUETER paramètres.
Selon TIC Tac:
« En septembre 2020, nous avons reçu notre première certification de sécurité de la marque TAG pour le Royaume-Uni conjointement avec le lancement du programme. De plus, nous avons reçu certifications en Amérique du Nord, en Europe, en Australie et en Nouvelle-Zélande en février de cette année. La certification fait partie intégrante de notre engagement continu à créer une plate-forme sûre, transparente et digne de confiance pour les utilisateurs et les marques. »
Comme le note TikTok, le programme de certification TAG a été lancé en septembre de l’année dernière, avec une gamme de marques partenaires. TikTok s’est efforcé de répondre aux exigences de chaque région, dans le but de stimuler son activité publicitaire. Facebook, Twitter, Google et Pinterest ont également reçu la certification TAG.
TikTok a également annoncé une extension de son accord de sécurité de marque avec OpenSlate de retour en mars.
Dans le but de gagner Certification de sécurité de la marque TAG l’approbation, les fournisseurs doivent s’assurer que :
- Tous les accords nouveaux et mis à jour pour les services de publicité numérique adhèrent aux principes de sécurité de la marque du programme, y compris les critères, politiques et procédures spécifiques de sécurité de la marque, ainsi que les exigences de retrait, de surveillance et de conformité. Les contrats doivent également exiger l’utilisation de services de vérification de contenu ou de listes d’inclusion/exclusion validés de manière indépendante.
- Toutes les transactions monétisables sont examinées par un ou plusieurs services de vérification de contenu ou listes d’inclusion/exclusion validés indépendamment, tels que définis dans ses accords de publicité numérique.
- Toutes les politiques et procédures doivent être documentées afin de minimiser le risque d’erreur de placement publicitaire.
Il ne s’agit donc pas d’une liste de contrôle de sécurité globale en tant que telle, mais elle fournit une vérification supplémentaire par un tiers que ces plates-formes s’alignent sur les pratiques standard de l’industrie et offrent la portée qu’elles prétendent, sur la base d’une vérification indépendante.
TikTok travaille à développer sa plate-forme publicitaire afin de capitaliser sur sa croissance massive d’utilisateurs, l’application étant désormais en passe d’atteindre un milliard d’utilisateurs en 2021, ce qui mettrait en concurrence directe Instagram sur cet élément. Mais les processus de monétisation de TikTok ont encore du chemin à parcourir pour rattraper ses concurrents plus importants, et le risque est que s’il ne parvient pas à convertir sa dynamique de croissance en davantage d’opportunités de monétisation, les créateurs pourraient se tourner vers d’autres plates-formes où ils peuvent plus directement profiter de leurs efforts.
C’est pourquoi TikTok investit dans des initiatives de commerce électronique, ainsi que dans des options de promotion directe, tout en développant son marché des créateurs pour mieux faciliter les partenariats marque/créateur.
L’obtention de la certification TAG joue également un rôle clé ici, car TikTok est toujours le petit nouveau sur le marché, et un inconnu à bien des égards, ce qui pourrait signifier que certaines marques hésiteront à investir trop lourdement dans ses produits publicitaires, du moins à ce stade. étape.
Avoir une mesure de vérification par un tiers ajoute plus d’assurance et ouvrira plus de possibilités à TikTok pour poursuivre sa croissance commerciale.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com