Alors qu’il cherche à maximiser l’engagement des entreprises dans l’application et à augmenter ses opportunités de revenus, TikTok déploie un nouveau Option d’affichage d’achat ‘Instant Page’qui permettra aux marques de connecter leurs publicités TikTok à un page de destination native légère, construite dans TikTok lui-même, qui se chargera jusqu’à 11 fois plus rapidement que les pages mobiles standard.
Comme expliqué par TIC Tac:
« Dans une page instantanée, les utilisateurs peuvent visionner des vidéos et des images, parcourir des carrousels ou cliquer sur des boutons pour explorer une autre destination, le tout sans quitter l’application TikTok. Les pages instantanées sont faciles à créer et à personnaliser pour votre marque.”
Le processus ressemble beaucoup à celui de Facebook Articles instantanés, avec le contenu intégré à l’application elle-même, au lieu de renvoyer les utilisateurs vers un site Web tiers. Dans le cas des Instant Articles, cela s’accompagne de problèmes inhérents, car cela limite la capacité de collecte de données des éditeurs, auxquels l’offre IA est principalement destinée. Les pages instantanées de TikTok sont un peu différentes, en ce sens qu’elles se concentrent, idéalement, sur la conversion directe pour les marques, mais cela reste une considération. Si les gens ne cliquent pas sur votre site et que vous n’obtenez pas de données sur le trafic de référence, cela pourrait être un problème.
L’importance d’un problème dépendra de vos objectifs et de votre processus ultimes.
Pour configurer une page instantanée TikTok, les entreprises devront créez une annonce éligible sur TikTok Ads Manager (tous les détails d’éligibilité ici), puis créez une page instantanée comme lien de destination pour la campagne.
Comme vous pouvez le constater, l’outil de création de pages instantanées est intégré au flux de création d’annonces, ce qui vous permet d’intégrer une gamme de modèles :
- Personnaliser: Créez librement une page instantanée pour offrir une meilleure expérience à votre public cible.
- Produits à vendre : Fournissez des détails sur vos produits et promotions.
- Histoire de la marque: Renforcez l’influence de votre marque en partageant l’histoire, les produits et les services de votre marque avec les clients.
- Présentation & Présentation de la marque : Présentez votre marque et incitez de nouveaux clients à découvrir et essayer vos produits ou services.
- Bande annonce d’un film: Améliorez votre image de marque sur TikTok en offrant à vos téléspectateurs une expérience de bande-annonce complète avec l’option de vue paysage.
Vous pouvez ajouter des vidéos, des carrousels ou des éléments d’affichage de produits, ainsi que des coupons, des photos de produits et plus encore.
Une fois que vous avez créé une page instantanée, vous pouvez l’enregistrer dans votre bibliothèque d’annonces TikTok, afin de pouvoir l’ajouter à plusieurs campagnes.
C’est un moyen intéressant d’ajouter des éléments plus directs et engageants à vos promotions TikTok, ce qui pourrait aider à offrir une meilleure expérience utilisateur – bien qu’encore une fois, il convient de noter qu’en référant les utilisateurs à une page interne, vous perdez les avantages immédiats du trafic de référence et aperçus. Vous pouvez également ajouter un lien de parrainage vers votre site Web dans votre page instantanée, mais c’est un élément à prendre en compte si vous choisissez d’essayer l’option.
Les pages instantanées de TikTok sont actuellement en test, disponibles via un représentant commercial TikTok, mais elles seront probablement bientôt déployées dans davantage d’entreprises. Une autre considération pour votre stratégie.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com