Comme je l’ai dit à tous ceux qui écouteront au cours des deux dernières années, alors que TikTok se développe à un rythme astronomique et est en passe de devenir la plate-forme de médias sociaux la plus populaire dans l’ensemble (peut-être pas dans l’ensemble des utilisateurs, mais au total temps passé), un obstacle majeur à sa domination pourrait être son manque d’opportunités de revenus pour les créateurs, qui est le point faible que Meta et YouTube tentent d’exploiter dans leurs efforts pour freiner la croissance de l’application vidéo courte.
C’est pourquoi cette nouvelle initiative est si importante. Aujourd’hui, TikTok a annoncé son nouveau Programme « TikTok Pulse »qui permettra aux annonceurs de placer leurs publicités à côté du contenu le plus populaire de l’application, tout en offrant également une nouvelle voie de partage des revenus aux créateurs, sans qu’ils aient à organiser eux-mêmes des accords de marque distincts.
Comme expliqué par TIC Tac:
« Les spécialistes du marketing d’aujourd’hui recherchent les opportunités d’être au courant des moments culturels pertinents. TikTok Pulse place les marques au cœur des communautés TikTok et aux côtés du contenu tendance qui stimule la conversation et l’action.
Cela fonctionne comme ceci – grâce à TikTok Pulse, les marques pourront placer leurs publicités aux côtés des clips TikTok qui figurent dans les 4 % des meilleurs interprètes un jour donné. Ces repères de performance sont basés sur les vues et l’engagement, mais essentiellement, cela permettra aux marques de s’assurer qu’elles voient un maximum de vues en étant étiquetées au contenu tendance.
Les annonceurs Pulse pourront choisir parmi 12 catégories pour placer leurs annonces, de sorte que vous serez en mesure de positionner votre image de marque à côté du contenu le plus pertinent sur le plan culturel dans « beauté », « mode », « jeux », etc. Les annonces n’apparaîtront qu’à côté du « contenu vérifié » pour garantir la sécurité de la marque, tandis que des outils de mesure post-campagne supplémentaires, y compris l’adéquation de la marque tierce et la vérification de la visibilité, garantissent la transparence du processus.
Mais le véritable élément clé est celui-ci :
« Avec TikTok Pulse, nous commencerons à explorer notre premier programme de partage des revenus publicitaires avec des créateurs, des personnalités publiques et des éditeurs de médias. Les créateurs et les éditeurs comptant au moins 100 000 abonnés seront éligibles dans la phase initiale de ce programme. Nous nous concentrons sur le développement de solutions de monétisation et de marchés disponibles afin que les créateurs se sentent valorisés et récompensés sur TikTok.
Ainsi, les créateurs les plus populaires de TikTok pourront désormais générer des revenus simplement en publiant dans l’application, ce qui est similaire à Programme Partenaire YouTubeet sera une étape essentielle pour TikTok alors qu’il cherche à maximiser ses opportunités de croissance.
Parce qu’en ce moment, c’est Fonds des créateurs ne le fait tout simplement pas.
Comme l’a souligné le créateur de YouTube Hank Green dans cette vidéo, le Creator Fund de TikTok, actuellement sa principale source de revenus pour les créateurs, est très variable, les paiements diminuant à mesure que les performances globales de TikTok s’améliorent.
Pour les petits créateurs, obtenir un paiement en espèces pour vos clips TikTok est un gros problème, mais pour les stars plus établies, qui dépendent des revenus qu’elles génèrent de leurs téléchargements, elles ont besoin d’une voie plus durable et stable, car c’est essentiellement leur entreprise et leur principal moyen de générer des revenus.
Le Creator Fund ne fournit pas cela, mais peut-être que, avec ces utilisateurs générant de fortes vues avec chacun de leurs clips, le programme Pulse pourrait fournir une meilleure avenue pour cela, ce qui pourrait finalement les inciter à publier plus souvent sur l’application, au lieu de dériver sur YouTube à la place.
Ne vous y trompez pas, TikTok n’est même pas encore proche des outils de partage des revenus de YouTube, YouTube versant des milliards aux créateurs chaque année via son programme de partenariat. YouTube a généré 28,8 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2021, dont une grande partie a ensuite été transmise aux créateurs, donc TikTok a du chemin à parcourir pour rattraper son retard. Mais en même temps, être l’application tendance du moment a aussi ses avantages, et si TikTok peut établir même une voie de monétisation assez équitable pour les créateurs, cela suffira probablement à les maintenir en ligne, au lieu de renforcer leur présence sur YouTube dans isolement à la place.
Dans le même temps, les vues des courts métrages YouTube augmentent (Les clips courts ont déjà dépassé 5 trillions de vues cumulées)et avec Shorts agissant essentiellement comme un outil promotionnel pour votre chaîne YouTube principale, où les créateurs peuvent gagner de l’argent réel, c’est aussi une perspective séduisante, qui pourrait éventuellement devenir la chaîne de choix pour plus d’utilisateurs et de créateurs.
C’est pourquoi c’est un si gros problème pour TikTok, et même si ce n’est qu’à ses débuts, et que nous n’avons pas encore tous les détails sur la façon dont cela fonctionnera, et combien les créateurs seront payés, c’est la prochaine évolution pour l’application, qui pourrait finir par être la chose qui assure son avenir.
Comme Vine l’a découvert bien avant TikTok, il est difficile de monétiser la vidéo courte, et lorsque Vine n’a pas pu offrir une part de revenus adéquate à ses meilleures stars, ils ont abandonné la plate-forme en masse, emmenant avec eux leur large public. Il peut sembler que TikTok dépasse ce risque, mais il est essentiellement dans la même position, et si les créateurs populaires tournent le dos à l’application, cela pourrait être le début de la fin, s’il ne peut pas endiguer le flux.
Les intégrations de commerce électronique offrent une autre voie, tout comme les collaborations marque/créateur, mais toutes nécessitent des efforts supplémentaires, par opposition aux créateurs qui se concentrent simplement sur leur contenu et sont payés pour ses performances.
C’est ce que propose YouTube, c’est pourquoi c’est une meilleure plate-forme pour les créateurs en général. Et maintenant, TikTok fait ses premiers pas sur le même chemin.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com