TikTok et la grande marque d’aliments, d’hygiène et de cosmétiques Unilever ont conclu un partenariat qui sponsorise le hashtag #CleanTok dans certaines régions d’Europe, d’Asie et d’Amérique du Sud. Le contenu de nettoyage a été énorme sur TikTok, en particulier auprès de la génération Z, avec #CleanTok collectant plus de 100 milliards de vues.
#CleanTok est devenu une communauté dynamique sur TikTok où les utilisateurs partagent des conseils, des astuces et des routines de nettoyage. Cette communauté se caractérise par sa nature solidaire et engageante, où les utilisateurs non seulement partagent du contenu mais interagissent également, offrant des conseils et des encouragements. Le contenu va des vidéos de nettoyage en profondeur et des conseils d’organisation aux solutions de nettoyage respectueuses de l’environnement. Cette variété répond à un large éventail d’intérêts et de besoins au sein de la communauté. De nombreux contributeurs #CleanTok se concentrent sur l’éducation de leurs téléspectateurs, qu’il s’agisse des meilleures techniques de nettoyage, des critiques de produits ou de la démonstration de la façon de relever des défis de nettoyage difficiles. #CleanTok a joué un rôle déterminant dans l’établissement de tendances en matière de nettoyage et dans la vulgarisation de certains produits ou méthodes. Voici quelques exemples de vidéos #CleanTok qui montrent un nettoyage satisfaisant de la salle de bain et une réinitialisation du dimanche :
Les vidéos virales #CleanTok peuvent entraîner une augmentation de la demande de produits ou l’adoption d’habitudes de nettoyage spécifiques. Par exemple, 54 % des utilisateurs ont acheté un article ménager après l’avoir consulté sur la plateforme, et 71 % de ces achats sont spontanés. Près de 70 % des utilisateurs reconnaissent que TikTok a influencé leur découverte des produits ménagers. De plus, les utilisateurs de TikTok sont 1,5 fois plus susceptibles d’acheter immédiatement un produit qu’ils ont trouvé sur la plateforme que les utilisateurs d’autres sites de médias sociaux. Le propre Cif Cream Cleaner d’Unilever a vu ses ventes augmenter considérablement après que des vidéos sous #CleanTok soient devenues virales pour l’utilisation du produit pour nettoyer des baskets sales.
Compte tenu de tout ce qui précède, il est logique qu’Unilever sponsorise #CleanTok pour augmenter les ventes de produits. La collaboration célèbre la transformation du nettoyage d’une tâche banale en une source de divertissement, attirant des millions d’adeptes dans le monde entier, et comprend deux campagnes principales : les #CleanTok™ Awards et le feuilleton de nettoyage d’Unilever intitulé « Des actes sales : un crime de cuisine »qui présentera les marques de soins à domicile les plus connues d’Unilever.
Unilever considère ce partenariat comme une opportunité de fournir des informations aux consommateurs et de les inciter à utiliser leurs produits. Il offre également à Unilever des informations uniques sur l’utilisation et les préférences des consommateurs concernant leurs produits. Cette interaction s’apparente à une conversation avec les millions de personnes qui utilisent quotidiennement leurs produits.
Intégrant toutes les marques Home Care d’Unilever, telles que Dirt Is Good (DIG), Cif, Domestos, Sunlight et Comfort, le partenariat devrait se poursuivre jusqu’en janvier 2024 au Royaume-Uni, au Vietnam, en Turquie, au Brésil, aux Philippines, en Thaïlande et en France. , les Pays-Bas, l’Argentine et l’Indonésie. Pendant cette période, le site Web Cleanipedia d’Unilever, proposant des astuces et des conseils de nettoyage, servira de sponsor exclusif pour #CleanTok.
- Catégories de récompenses : Les prix comportent quatre catégories :
- Astuce la plus utile : Axé sur des trucs et astuces de nettoyage uniques et efficaces.
- Réinitialisation du dimanche la plus motivante : Célébrer le contenu inspirant pour organiser et préparer la semaine.
- Le plus OMG Extreme Clean : Reconnaître les transformations de nettoyage exceptionnelles.
- ASMR le plus satisfaisant : Mettre en avant des contenus qui offrent une expérience de nettoyage sensoriel.
- Prix : Les gagnants recevront un trophée #CleanTok Awards et une variété de produits de nettoyage pour la maison.
- Concours de créateurs impeccable : Se déroulant parallèlement à la remise des prix, ce concours encourage les participants de tout le Royaume-Uni à présenter des transformations créatives en matière de nettoyage. Les participants peuvent gagner un prix en espèces en utilisant le hashtag #CleanTokAwards dans leurs vidéos de soumission. Les gagnants sont sélectionnés par un jury spécial.
- Vote et annonce : La communauté TikTok peut voter pour ses favoris en novembre, les gagnants étant annoncés le 1er décembre..
- Parrainage et soutien : Unilever Cleanipédia Le site Internet, proposant des astuces et des conseils de nettoyage, est le sponsor exclusif des #CleanTok™ Awards. Cleanipedia a connu une croissance significative de son trafic depuis le début de son parrainage.
Unilever a lancé une mini-série de cinq épisodes intitulée « Dirty Deeds : A Kitchen Crime » sur TikTok. Cette série, créée dans le cadre du partenariat #CleanTok avec TikTok, présente certaines des marques de nettoyage et de blanchisserie bien connues d’Unilever. Coproduite avec le créateur de TikTok, Sam Cotton, connu pour créer des personnages animés à partir d’objets, la série vise à divertir le nombre croissant de jeunes passionnés par le ménage. La série est présentée comme un feuilleton classique avec une touche comique, impliquant des histoires d’actes répréhensibles, de tromperie, de rivalité amoureuse et de résolutions dramatiques. Les épisodes mettent en vedette les produits de Dirt Is Good (OMO, Persil, Surf Excel, Breeze, Rinso, Ala ou Skip), Cif et Comfort en tant que personnages animés. Voici le premier épisode de la série :
Si vous n’êtes pas vraiment passionné par le ménage – et franchement, qui l’est à part Monica dans « Friends » et peut-être quelques autres chanceux – vous pourriez penser que regarder quelqu’un nettoyer les toilettes, faire la lessive ou nettoyer une cuisine sale n’est certainement pas quelque chose qui vous captiverait. Mais vous vous trompez peut-être. Il vous manquerait des vidéos divertissantes bien montées avec des trucs et astuces de nettoyage impressionnants et, surtout, de la motivation pour le nettoyage. Lequel est inestimable. Alors lancez-vous sur #CleanTok et rendez votre maison d’une propreté éclatante !
Voir également: Quelle est la vidéo la plus appréciée sur TikTok ?
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le bloghotinsocialmedia.com