La vidéo courte est la tendance du moment, et avec la réduction de la durée d’attention et l’apparition de nouveaux comportements d’engagement, en particulier parmi les jeunes, il semble que l’interaction courte soit là pour rester, c’est pourquoi chaque plate-forme suit désormais TikTok. conduire à la phase suivante de la connexion vidéo.
Mais la monétisation efficace de la vidéo courte est difficile.
Vine l’a découvert à ses dépens – alors que Vine était extrêmement populaire à un moment donné et a lancé la carrière de nombreuses stars désormais bien connues, la société mère de Vine, Twitter, n’a jamais pu trouver comment générer des revenus significatifs à partir des clips Vine, parce que vous ne peut pas insérer d’annonces pré ou mid-roll dans un contenu aussi court. Cela a finalement vu ses plus grandes stars se déplacer vers des pâturages plus verts, ce qui a finalement forcé Vine à fermer ses portes.
TikTok en est bien conscient, et il est bien conscient du potentiel accru de monétisation directe offert dans d’autres applications, ce qui explique en grande partie pourquoi aujourd’hui TikTok a confirmé que tous les utilisateurs pourront bientôt télécharger des vidéos de 10 minutes dans l’applicationune extension significative de ses délais actuels.
Comme vous pouvez le voir dans cette alerte, publiée par un expert des médias sociaux Matt Navarrede nombreux utilisateurs de TikTok sont désormais informés d’une extension de leur capacité de téléchargement.
TikTok a depuis confirmé le déploiement complet de l’option (pour Tech Crunch):
« Nous réfléchissons toujours à de nouvelles façons d’apporter de la valeur à notre communauté et d’enrichir l’expérience TikTok. L’année dernière, nous avons introduit des vidéos plus longues, donnant à notre communauté plus de temps pour créer et se divertir sur TikTok. Aujourd’hui, nous sommes ravis de commencer à déployer la possibilité de télécharger des vidéos d’une durée maximale de 10 minutes, ce qui, nous l’espérons, ouvrira encore plus de possibilités créatives à nos créateurs du monde entier.
Cette extension précédente de la durée de la vidéo est survenue en août dernier, les utilisateurs ayant la possibilité de télécharger des clips de 5 minutes.
À l’origine, la limite de temps de TikTok par clip était de 15 secondes, avant d’être étendue à 60 secondes, puis 3 minutes. Désormais, les utilisateurs pourront télécharger des clips beaucoup plus longs, ce qui pourrait en fait avoir un impact important sur la façon dont les gens consomment du contenu dans l’application, et à bien des égards, c’est un pari risqué pour TikTok, qui a construit son audience, jusqu’à présent, sur le dos de mèmes et de réponses courts et concis.
Les utilisateurs accueilleront-ils vraiment des vidéos de 10 minutes dans leur flux « Pour vous » ?
TikTok a, bien sûr, également des flux en direct plus longs qui sont affichés dans le flux principal, et ceux-ci n’ont causé aucun problème d’engagement jusqu’à présent, tandis que certains créateurs ont également pu publier des téléchargements plus longs pendant un certain temps. Il a donc une idée de l’impact potentiel de téléchargements plus longs sur les comportements du public, tandis que la version chinoise de TikTok, « Douyin », a permis Téléchargements de 15 minutes pour tous les utilisateurs depuis 2019.
Donc, ça ne va pas en aveugle ici, TikTok a une certaine compréhension de la façon dont les utilisateurs sont susceptibles de réagir et de la meilleure façon de présenter des clips plus longs en flux. Mais il sera intéressant de voir s’il y a un impact sur le comportement et l’intérêt des utilisateurs, et si TikTok peut réussir à étendre l’engagement des utilisateurs dans l’application, ce qui pourrait conduire à un ensemble beaucoup plus large d’options de contenu et de publicité.
Quelle est la vraie poussée ici. Encore une fois, étant donné les défis liés à la monétisation du contenu vidéo court, il semblait inévitable que TikTok doive éventuellement se pencher sur des téléchargements plus longs afin de fournir un potentiel de monétisation plus direct aux créateurs. YouTube, par exemple, cherche à utiliser son option « Shorts » de type TikTok comme véhicule de contenu supplémentaire pour ses créateurs, afin qu’ils puissent ensuite susciter plus d’intérêt pour leur flux de contenu principal, où ils peuvent gagner beaucoup plus d’argent grâce à l’in- diffuser des annonces.
Le potentiel de gagner de l’argent réel à partir de vos téléchargements est bien plus important sur YouTube, qui a rapporté 28,8 milliards de dollars de revenus publicitaires l’année dernière, dont environ la moitié revient aux créateurs. TikTok a son fonds de créateurs de 500 millions de dollars, ainsi que des pourboires et des dons, mais ces options sont loin de faciliter une capacité de revenus similaire à cet égard.
Et TikTok ressent déjà la pression. Le mois dernier, le célèbre créateur de vidéos Hank Green a publié une vidéo dans laquelle il a expliqué comment les modèles de financement des créateurs de TikTok sont fondamentalement défectueux et comment, à terme, cela conduira probablement à une révolte des créateurs, alors qu’ils recherchent une plus grande part des revenus. tarte.
TikTok n’a fourni aucune réponse publique à cela, bien que la vidéo de Green ait atteint près d’un million de vues et suscité de nouvelles questions sur sa longévité.
C’est peut-être alors la réponse de TikTok, donnant aux créateurs la capacité de générer des revenus directs via des clips plus longs, une monétisation directe offrant plus en ligne avec ce qu’ils verront sur YouTube.
Ça marchera?
Le temps nous le dira, mais encore une fois, il faudrait que je le voie pour croire que les utilisateurs de TikTok s’engageront activement et régulièrement avec des clips de forme plus longue.
Peut-être qu’ils le feront, peut-être que c’est le début de la prochaine phase pour TikTok, et ce sera ce qui le propulsera vers la prochaine étape de croissance, et le prochain milliard d’utilisateurs. Mais peut-être pas. Vine a également essayé d’étendre la durée de sa vidéo, sans succès, et avec TikTok faisant également l’objet d’un examen minutieux sur la propagation de la désinformation dans l’application, en particulier autour de la crise actuelle en Ukraine, l’expansion pourrait également ouvrir une série de nouveaux problèmes pour la plate-forme. traiter, à une échelle qu’il n’a pas eu à traiter dans le passé.
C’est probablement la raison pour laquelle il adopte une approche par étapes du déploiement – mais des vidéos plus longues arrivent, et vous verrez bientôt de nouvelles tendances commencer à se former autour de clips plus longs dans l’application. Que cela vous plaise ou non.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com