TikTok annonce un nouveau partenariat de données avec Foursquare pour fournir des informations sur les visites en magasin


Relier les performances de vos publicités numériques aux visites physiques en magasin a toujours été un défi majeur, avec diverses solutions telles que les balises, les enregistrements et le suivi de proximité offrant toutes un certain niveau d’information, mais aussi leurs propres difficultés de mise en œuvre.

TikTok essaye une nouvelle option sur ce front, via un partenariat avec Foursquarequi permettra aux annonceurs TikTok aux États-Unis et au Canada d’utiliser Attribution Foursquare pour mieux quantifier l’efficacité de leurs campagnes pour attirer les gens dans les magasins.

Attribution Foursquare

Foursquare Attribution est capable de connecter l’activité des utilisateurs à un emplacement physique en suivant les appareils mobiles lorsqu’ils se déplacent dans un région. Le système associe ensuite les appareils exposés à ces données et fournit des informations directes sur le nombre de personnes qui ont vu votre annonce et qui ont ensuite visité votre magasin.

Selon TIC Tac:

“Avec Foursquare, cette intégration se concentrera sur les mesures qui sont essentielles pour les annonceurs disposant d’emplacements commerciaux physiques. Les annonceurs pourront comprendre l’efficacité de leur plan média sur TikTok et découvrir de nouvelles informations pour optimiser les campagnes, associant finalement leur investissement TikTok à des visites réelles sur leurs sites commerciaux.

Bien qu’il y ait certaines limites à cela.

Le facteur le plus important qui me vient à l’esprit est la mise à jour ATT d’Apple, qui pourrait limiter la capacité du système de Foursquare à suivre et à signaler les visiteurs physiques en fonction de la désactivation du suivi.

Mais encore une fois, la désactivation du suivi Foursquare rendrait essentiellement le moins utile, et avec environ 55 millions d’utilisateurs actifs de sa propre application, et sa technologie de localisation alimenter des éléments d’autres plates-formes y compris Uber, Twitter, Snapchat, et plus encore, il dispose d’une énorme base de données d’informations de localisation à exploiter, ce qui pourrait en faire une bonne option pour mieux comprendre l’efficacité de vos publicités et la manière dont elles génèrent des visites en magasin.

Essentiellement, la capacité de données de Foursquare est beaucoup plus large que ses propres outils, ce qui pourrait garantir qu’il est en mesure de fournir des informations de localisation précises et précieuses, même avec les limitations potentielles des personnes qui désactivent le suivi des données dans certaines applications.

Et cela pourrait être un excellent complément à vos publicités TikTok, offrant une attribution plus directe entre vos campagnes en ligne et les performances hors ligne.

Vous pouvez lire une étude de cas sur la façon dont McDonald’s a utilisé l’attribution Foursquare de TikTok ici.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com