Snapchat a a publié un nouveau rapport, en partenariat avec Oxford Economics, qui examine le rôle que la génération Z jouera dans la relance post-pandémique, et comment cette génération deviendra un objectif clé pour les spécialistes du marketing à l’avenir.
L’équipe d’Oxford a interviewé des personnes sur six marchés – Australie, France, Allemagne, Pays-Bas, Royaume-Uni et États-Unis – et a complété ses propres données d’enquête avec diverses autres sources pour mieux comprendre l’influence croissante de la génération Z.
Le Rapport de 50 pages couvre divers domaines et éléments, soulignant les tendances et les changements clés chez les jeunes consommateurs, y compris leur dépendance croissante aux plates-formes numériques et à la connectivité dans pratiquement tous les aspects de leurs interactions.
Parmi les principales conclusions, les chercheurs d’Oxford ont constaté que:
- La génération Z soutiendra 3,1 billions de dollars de dépenses sur les marchés étudiés d’ici 2030, ce qui stimulera l’économie
- Le marché mondial de la RA devrait quadrupler d’ici 2023.
- La technologie et le COVID-19 devraient transformer la demande de compétences, la majorité des emplois nécessitant des compétences numériques avancées
- Un plus grand accent sera mis sur des compétences telles que l’agilité, la curiosité, la créativité, la pensée critique et la résolution de problèmes, qui jouent sur les forces naturelles de la génération Z
Essentiellement, le rapport souligne le virage numérique croissant, qui a été exacerbé par la pandémie, et indique comment cela va refaçonner l’avenir, de diverses manières.
L’élément le plus intéressant du rapport concerne la montée en puissance de la RA, notant que:
« La RA est apparue comme l’une des technologies numériques à la croissance la plus rapide de la pandémie, offrant aux gens une nouvelle plate-forme d’expression, de divertissement, d’utilité et d’information. Les caractéristiques de la RA signifient qu’elle a le potentiel de stimuler la demande de compétences numériques dans le prochaine décennie, similaire à l’effet des plates-formes de médias sociaux dans les années 2010 ».
En effet, le rapport souligne les divers impacts du prochain changement de RA, l’application la plus immédiate étant l’utilisation d’outils de RA dans le commerce de détail, car les gens cherchent à recréer l’expérience d’achat en magasin du mieux qu’ils le peuvent.
Cela mènera à de nouvelles opportunités en matière de marketing et de connexion à la marque, et offrira davantage de moyens aux fournisseurs de commerce électronique de se connecter avec les consommateurs de manière plus efficace, engageante et interactive. Selon le rapport, cela deviendra de plus en plus la norme, l’adoption d’outils de RA devant devenir plus significative avec le temps.
Il y a un tas de choses à prendre en compte dans le rapport complet sur les tendances et à prendre en compte dans votre future approche de marketing et de contenu.
Il est intéressant de noter comment ces tendances ont été remodelées par la pandémie, et ce que cela signifiera pour l’adoption et le développement à l’avenir – et ce que cela signifie alors dans votre propre planification.
Vous pouvez accéder au rapport complet « Le rôle de la génération Z dans le façonnement de l’avenir de l’économie numérique » ici.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com