Avec la mise à jour iOS 14 d’Apple et les modifications associées au suivi des données, qui devraient être lancées prochainement, Snapchat a lancé un nouveau Centre de ressources iOS 14 dans son centre d’aide aux entreprises pour aider les annonceurs Snap à gérer les impacts attendus du changement.
Comme expliqué par Se casser:
«Comme vous l’avez peut-être entendu, Apple a récemment annoncé de nouvelles mises à jour de confidentialité dans le système d’exploitation iOS 14. L’annonce récente d’Apple indique que ces exigences ne deviendront obligatoires qu’au début du printemps, mais nous sommes là pour vous aider à comprendre et à naviguer dans ces changements. «
Le nouveau processus d’activation d’Apple pour le suivi des publicités verra tous les utilisateurs de l’application invités lorsqu’ils accèdent à une application, avec un panneau qui fournira un aperçu des données que chaque application suit.
Les utilisateurs pourront alors refuser le suivi s’ils le souhaitent – ce qui, compte tenu de la nature des invites et des préoccupations plus larges et croissantes concernant le suivi des données personnelles, les analystes prévoient que de nombreuses personnes le feront. En effet, un rapport récent de Partenaires MKM suggéré que Snapchat, avec Facebook, devrait souffrir le plus de la mise à jour de l’IDFA.
Pour sa part, Snapchat dit qu’il prend en charge une confidentialité accrue et prévoit de se conformer à toutes les exigences imposées par le changement d’iOS 14.
« Snapchat prévoit de montrer le mode de suivi aux utilisateurs et de continuer à collecter l’IDFA pour les événements d’activation sur iOS 14. Snapchat tiendra compte de ces changements avec plusieurs préparations recommandées autour de la gestion des campagnes ainsi que des nouvelles fonctionnalités du produit. »
Dans ses différents guides et notes, Snapchat décrit les changements qu’il apporte à ses processus, y compris la perte de MMP création de rapports au niveau de l’utilisateur pour ceux qui opt-out, et la suppression de 28 jours et horaire fenêtres d’attribution.
Les guides complets de Snapchat fournissent une gamme de réponses aux questions courantes, tandis que Snap exécute également un webinaire sur les changements prévus plus tard ce mois-ci:
« Rejoignez-nous le 11 mars à 11 h 00, heure du Pacifique, pour une session intitulée Comment se préparer aux modifications Apple iOS 14: Publicité Web & App sur Snapchat. Tu peux Inscrivez-vous ici. Un enregistrement de la session sera également disponible sur demande. «
Il est toujours impossible de prédire quels seront les effets complets de la mise à jour de l’IDFA et comment cela changera les approches publicitaires, mais ce guide, ainsi que d’autres ressources publiées, aideront les annonceurs à se préparer à la mise à jour et à mettre en place un plan pour les effets. .
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com