Qu’est-ce que Sponcon, et votre marque devrait-elle le faire ?

Sponcon peut ressembler à un maquilleur recevant une palette de fards à paupières en échange d’une publication sur une marque de beauté, à un blogueur de voyage payé pour mettre en valeur la veste de randonnée d’une marque de vêtements ou à un chef payé pour utiliser un certain ingrédient dans une vidéo de recette. Sponcon est disponible dans toutes les formes et tailles, et plus vous êtes créatif, mieux c’est.

5 conseils pour un sponsoring réussi

Sponcon n’est pas une situation unique, et tous les créateurs ne conviennent pas à toutes les marques. C’est la partie la plus importante d’un contenu sponsorisé réussi : vous devez rechercher le créateur avec lequel vous souhaitez travailler et vous assurer que ses valeurs correspondent aux valeurs de votre entreprise. Assurez-vous que leur public est celui auquel vous souhaitez vous adresser et que leur contenu est le type de contenu auquel vous êtes prêt à associer votre marque.

2. Rédigez un brief clair

Étant donné que le contenu sponsorisé et le marketing d’influence sont des industries relativement nouvelles (et en constante évolution), il n’existe pas d’ensemble standard de pratiques. Les attentes peuvent varier d’un créateur à l’autre et d’une marque à l’autre.

Quelles sont les informations qui doivent être véhiculées dans le contenu ? Quelle est la date limite? Voulez-vous vérifier le contenu avant que le créateur ne le publie ?

Réfléchissez étape par étape tout au long du processus pour vous assurer que vous avez tout couvert avant de tendre la main.

Ce qui précède à l’esprit, il est important de se rappeler qu’il s’agit d’un partenariat – vous ne pouvez pas dicter chaque partie du contenu sponsorisé (si vous le vouliez, vous feriez mieux de payer un acteur et de faire une annonce standard).

Les créateurs sont passés maîtres dans la création de contenus engageants, uniques et intéressants qui mettent en valeur leur personnalité individuelle. Alors quand il s’agit de discuter du produit livré, agissez de manière collaborative : laissez le créateur faire preuve de créativité, c’est ce qu’il fait de mieux.

Le contenu sponsorisé doit être marqué comme tel pour deux raisons.

Premièrement, faire passer un partenariat rémunéré comme s’il s’agissait d’une opinion impartiale est au mieux dégueulasse et au pire immoral. Et deuxièmement, cela va à l’encontre de la politique de chaque plate-forme.

Les meilleurs types de partenariats sont ceux qui semblent naturels, et cette collaboration entre un boulanger et l’entreprise de farine Bob’s Red Mill est tout à fait logique. Le boulanger aurait utilisé de la farine dans ses recettes malgré tout, donc un appel à une entreprise de farine spécifique ne se sent pas forcé.

Appuyer sur cette bascule de «partenariat payant» est le strict minimum lorsqu’il s’agit de divulguer un sponcon, et plus le créateur peut être transparent sur le partenariat, plus la collaboration apparaît authentique.

Cette collaboration entre une artiste au crochet et une entreprise de fil est divulguée dans son intégralité dans la description (« un grand merci encore à @hobbii_yarn qui m’a gentiment offert quelques-uns de leurs amis Cotton 8/4 pour ce projet ») et se poursuit en détail exactement quel fil a été doué. C’est un geste très authentique et professionnel.

Ce partenariat entre la Banque Royale du Canada et un créateur de TikTok est très différent de la publicité bancaire moyenne. Plutôt que de surcharger les téléspectateurs d’informations, il s’agit d’une vidéo ludique qui parle plus généralement des dépenses par rapport à l’épargne, et inclut un appel à l’action si les gens veulent en savoir plus. De plus, c’est super relatable – le genre de TikTok qui incite les abonnés à taguer leurs amis accros du shopping.

Surtout sur TikTok, les créateurs doivent attirer l’attention, rapidement. Soyez ouvert à un crochet engageant qui n’est pas nécessairement positif – par exemple, dans ce sponcon, le créateur appelle un nouvel eye-liner Shiseido « l’eye-liner le plus étrange que j’aie jamais vu ». C’est un excellent crochet pour les téléspectateurs, car bien sûr, nous voulons savoir à quoi ressemble l’étrange eye-liner (spoilers : il a l’air génial).

Sur TikTok, les vidéos n’ont pas besoin d’être parfaites pour réussir, et montrer le processus de création de TikToks aide les créateurs à se connecter avec leur public (les stars, ils sont comme nous !). Encouragez le créateur à filmer du contenu en coulisses dans la mesure du possible – cela pourrait finir par faire une vidéo encore meilleure que le sponcon lui-même. Ce BTS d’un pitbull dansant à écran vert est assez divertissant.

Cette collaboration entre le film Le sourire et un créateur de TikTok avec un sens de l’humour (et un partenaire sans méfiance) fonctionne parce qu’il ressemble beaucoup aux autres farces que le créateur a faites. Bien qu’il soit clairement conçu pour des raisons publicitaires, il a la même ambiance que le reste du portefeuille du créateur, donc il ne semble pas déplacé (et, comme son autre contenu, ses abonnés l’adorent).

Bon, oubliez maintenant tout ce que vous venez d’apprendre sur la recherche du bon créateur. Parfois, les meilleurs matchs sont les plus improbables, comme cette collaboration entre History Channel et un gastronome TikTokker. L’ambiance de History Channel est très différente de celle du créateur décontracté, mais ils ont trouvé un terrain d’entente intelligent – l’histoire des sucettes – et ce partenariat est frais, inventif et engageant.

Un accord de sponcon (ou de contenu sponsorisé) est un accord entre une entreprise et un créateur. L’entreprise échange des biens, des services ou un paiement, et en retour le créateur crée et promeut du contenu qui met en valeur les produits ou services de l’entreprise.

Sponcon est également connu sous le nom de contenu sponsorisé, et c’est un type de marketing d’influence. Le sponcon est un contenu réalisé par un créateur dans le but de promouvoir une entreprise (et en retour, le créateur est payé en biens, services ou argent).

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