Qu’est-ce que BeReal ? Un guide de la nouvelle application de médias sociaux


Dans un monde de flux prévisibles et de collaborations de marques, BeReal est une bouffée d’air frais.

Comme son nom l’indique, cette plate-forme de médias sociaux à venir se concentre sur une chose : la garder réelle. L’expérience utilisateur et l’interface de cette application sont quelque chose qui n’a jamais été vu auparavant dans le monde de la connectivité sociale.

BeReal va changer le visage du marketing de marque. « BeReal ne vous rendra pas célèbre ; si vous voulez devenir un influenceur, vous pouvez rester sur TikTok et Instagram.

C’est ce que l’équipe de BeReal a dit dans une interview, et cela capture à peu près l’essence de l’application et ce qui la rend différente.

En d’autres termes, il ne se concentre pas sur la publication de selfies réfléchis et de séances photo élaborées. Vous devez publier au fur et à mesure que l’application vous y invite, et vous ne pouvez pas publier d’images pré-cliquées esthétiques et modifiées de votre galerie.

Voyons ce qui distingue cette application des mastodontes établis.

Qu’est-ce que BeReal ?

BeReal est une application de médias sociaux totalement différente de celles qui existent actuellement. Il se concentre sur les utilisateurs qui se décrivent eux-mêmes par le biais de publications limitées dans le temps qu’ils doivent publier à une heure précise chaque jour.

L’utilisateur ne peut pas publier d’images pré-cliquées et doit publier une photo juste au moment où l’application l’invite à.

Être réel

BeReal a été lancé en 2020 par l’entrepreneur français Alexis Barreyat. Au cours des derniers mois, cette application a gagné en popularité, en particulier sur le continent nord-américain. L’application a amassé 2,7 millions de téléchargements stupéfiants rien qu’en mai 2022 aux États-Unis.

téléchargements d'applications de médias sociaux

En quoi BeReal est-il différent ?

Le modèle de BeReal est basé sur le fait que ses utilisateurs se montrent chaque jour candides. Pas de filtres, pas de montage, rien. On l’appelle aussi ‘Anti-Instagram‘ pour cette raison.

Cela ramène la normalité qui mérite d’être célébrée.

Deuxièmement, la plupart des individus veulent s’éloigner des publicités constantes de la marque et de la culture « influenceuse ». C’est pourquoi BeReal est en plein essor à travers le monde. Ses téléchargements ont augmenté de 315% depuis le début de 2021. Cependant, il n’est pas encore favorable à la marque.

Voici quelques UVP de BeReal qui le rendent nettement unique :

Plus de réalité, moins d’esthétique

Tout le monde veut montrer les meilleurs moments de sa vie. Mais qu’en est-il des moments moins éblouissants et moins esthétiques ? Ils se perdent dans le temps alors que nous oublions d’apprécier les petites choses dans la course pour la prochaine grande chose.

BeReal s’assure que vous partagez une seule publication chaque jour. Si ce n’est pas votre meilleure photo, ne vous inquiétez pas. Les messages sont automatiquement supprimés le lendemain. Alors, il n’y a plus de pression d’alimentations aux couleurs coordonnées et esthétiquement attrayantes.

Élimine les effets négatifs sur la santé mentale

Les problèmes d’image corporelle, l’envie et la jalousie ne sont que quelques-unes des rares choses que les gens ont vécues sur la plupart des applications de médias sociaux. Comme la vie de chacun semble parfaite, il est difficile de se sentir satisfait de la sienne.

“Nous sommes dans un moment culturel où les gens semblent se lasser de la culture ambitieuse et performative d’Instagram”, déclare Brooke Duffy, professeur à l’Université Cornell, dans le New York Times en 2021.

La fatigue des réseaux sociaux est réelle, et le désir de suivre le mode de vie de quelqu’un d’autre est devenu une habitude malsaine. Le modèle de BeReal résout ce problème en éliminant le besoin de se montrer en ligne.

L’authenticité est la priorité

BeReal vise à introduire l’authenticité dans chaque publication. Toutes les fonctionnalités de l’application visent à impliquer les utilisateurs plutôt que de simplement laisser tomber un emoji riant ou un visage impassible. BeReal a quelque chose de connu sous le nom de “Realmojis”. Intéressant, non ?

Un realmoji remplace l’icône du pouce levé ou du cœur et vous oblige à cliquer et à partager un selfie en temps réel en réaction au message de quelqu’un. Cela augmente l’authenticité et apporte un facteur personnel à chaque publication, ce que l’on ne trouve pas dans les médias sociaux grand public d’aujourd’hui.

Les gens ont besoin d’une connexion humaine, et BeReal répond étonnamment à ce besoin.

Comment publier sur BeReal ?

Avant d’entrer dans les détails de l’utilisation de BeReal, laissez-nous vous présenter les principales fonctionnalités de l’application :

  • Vous pouvez partager des photos de vous et de votre vie sur BeReal, mais il y a un hic. Tout le monde est tenu de poster à la même heure, une fois par jour.
  • L’application avertit les utilisateurs qu’il est ‘Il est temps d’être réel‘ à différents moments de la journée.
  • Lorsqu’un utilisateur ouvre l’application, un la minuterie de deux minutes commence, en leur donnant une période finie pour prendre une photo de tout ce qu’ils font à ce moment précis.
  • Pour que les autres utilisateurs voient à quoi vous ressemblez et où vous êtes lorsque vous publiez sur BeReal, l’application prend une photo en utilisant vos caméras avant et arrière.

Avec un temps de publication aussi limité, vous n’avez pas d’autre choix que de montrer à vos amis le quotidien, le vrai vous.

Voyons comment l’application fonctionne en temps réel et comment vous pouvez publier votre premier message sur BeReal.

Étape 1 : Téléchargez l’application BeReal

notification béréale

Téléchargez l’application BeReal depuis le Play Store ou l’App Store. Au démarrage, vous pouvez voir quatre pages d’informations succinctes sur les fonctionnalités de l’application. Parcourez-les et cliquez sur ‘Commençons.

Étape 2 : Remplissez vos coordonnées

Vos détails

Remplissez tous les détails nécessaires, tels que votre nom, date de naissance, numéro de téléphone, etc. Choisissez un nom d’utilisateur pour configurer votre profil.

Étape 3 : Soyons réalistes

Obtenez réel

Avec une inscription réussie, une notification apparaîtra, ‘Il est temps d’être réel.’ Autorisez l’accès à la caméra et au microphone, et le tour est joué ! Vous faites maintenant partie de la communauté BeReal et êtes prêt à vous présenter au monde.

realmoji

Comment les marques peuvent-elles tirer parti de BeReal ?

BeReal vise à offrir à ses utilisateurs une expérience sans encombrement et sans publicité. L’application n’est pas axée sur la collecte d’abonnés ou de collaborations de marque.

Actuellement, BeReal n’est pas favorable à la marque comme Instagram et d’autres. Cependant, BeReal propose différentes voies permettant aux marques de travailler sur la plateforme et de fournir du contenu comme jamais auparavant.

Appel à la génération Z

La génération Z est l’une des générations les plus diversifiées que ce monde ait connues. Ils sont beaucoup plus enclins aux plateformes de médias sociaux axées sur la communauté. Les entreprises sur BeReal peuvent en tirer parti en fournissant un contenu qui plaît à la génération Z.

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser BeReal pour fournir aux clients d’une marque des images exclusives et des images des coulisses, car la génération Z est toujours curieuse d’en savoir plus. Cela peut également aider les entreprises à promouvoir une image de marque complètement différente.

Une marque qui se connecte personnellement à ses clients a toute l’attention de la génération d’aujourd’hui. En fait, les clients de la génération Z sont plus attirés par une marque avec des images de vrais clients dans leur marketing et leurs publicités.

Faire du marketing autrement

BeReal peut être la plate-forme dont les marques ont besoin pour commercialiser leurs produits d’une manière complètement différente.

Par exemple, Chipotle, une chaîne de restauration rapide mexicaine, a posté une image d’un code sur son compte BeReal. Les 100 premiers clients pouvaient utiliser le code et bénéficier d’une remise spéciale sur l’application.

Marketing Autrement

C’est du marketing fait différemment d’une manière personnelle et humaine qui parle aux consommateurs. Cela différencie les comptes de marque de BeReal des publicités sponsorisées que vous voyez sur Instagram et Facebook.

Qu’est-ce qui fait de BeReal un changeur de jeu ?

BeReal est tout ce dont vous avez besoin d’une application de médias sociaux et plus encore. L’application donne un sens nouveau mais familier à la connexion avec vos proches grâce à des fonctionnalités innovantes.

Voyons pourquoi BeReal mérite une chance :

1. Ne pas coller inutilement à votre téléphone

Auparavant, les médias sociaux étaient un endroit où vous pouviez simplement vous tenir au courant de ce que faisaient vos amis et votre famille et vous déconnecter. Mais depuis la création de plusieurs fonctionnalités en eux, nous finissons par faire défiler les applications toute la journée, passant de l’une à l’autre.

BeReal promeut une culture saine de connectivité sociale et résout ce problème. Il n’y a pas de flux sans fin rempli de contenu suggéré, d’annonces et d’onglets d’exploration.

Tout ce que vous voyez sur votre flux, ce sont les personnes avec lesquelles vous êtes amis et dont vous souhaitez regarder les moments quotidiens. L’application trouve un moyen de contourner ‘défilement funeste‘ dans votre flux pendant des heures.

2. Favorise une image corporelle saine et réduit le FOMO

Nous vivons dans un monde flashy sur les réseaux sociaux, et cela nous rendra forcément envieux d’une manière ou d’une autre. Vous voyez des séances photo élaborées, une image extrêmement belle sur une centaine de photos cliquées, et les gens sont toujours heureux. Nous savons tous que ce n’est pas pratique, mais nous sommes toujours la proie des pièges des réseaux sociaux.

S’écartant de ces tendances, BeReal veut que vous soyez réel. Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur une image au hasard lorsque l’application vous y invite et de laisser le monde vous voir comme une personne normale sans filtres ni maquillage. Réagissez aux publications de vos amis avec Realmojis et diffusez l’authenticité.

Il n’y a aucune pression pour être à votre meilleur sur BeReal. En fin de compte, BeReal aide à augmenter la confiance en soi et vous fait vous sentir à l’aise dans votre peau telle que vous êtes.

Image corporelle saine

3. Plus de socialisation, moins de business

Les applications de médias sociaux sont encombrées de publicités et de promotions sous toutes leurs formes. Les gens sont plus intéressés par les aspects de monétisation des médias sociaux que par leur utilisation pour ce qu’ils sont.

Au bout d’un moment, tout le monde en a marre des pages et des personnes qui font la publicité du même produit, n’est-ce pas ?

Les médias sociaux étaient autrefois un lieu où les gens se connectaient. Maintenant, il est devenu plus axé sur les affaires que sur le plaisir. Alors que tout le monde court après le statut d’« influenceur » et les collaborations de marques pour gagner de l’argent, les gens ont oublié ce qu’étaient les médias sociaux.

Pour les personnes qui ont besoin de temps loin du contenu répétitif de chaque influenceur, BeReal est la voie à suivre.

Nous ne disons pas que BeReal est totalement exempt de commercialisation. Par exemple, Chipotle et PacSun sont deux des premiers coureurs à utiliser BeReal pour le marketing.

Cependant, la culture d’influence n’existe pas sur BeReal, pas plus que les collaborations commerciales. Cela garantit que votre flux est rempli de photos et de vidéos en temps réel de vos proches, vous permettant de vous concentrer sur ce qui est important.

4. Une kyrielle de souvenirs de votre quotidien

chapelet de souvenirs

En tant qu’êtres humains, nous avons tendance à ne documenter que les parties les meilleures et les plus excitantes de nos vies. Après tout, qui clique sur un selfie d’eux-mêmes en nettoyant une pièce ? Mais la fonction « souvenirs » de BeReal vous permet de vous souvenir de votre vie quotidienne plutôt que des meilleurs moments.

Tous les messages que vous publiez sur BeReal sont supprimés le lendemain. Cependant, ils sont compilés dans une chaîne ‘memories’ visible uniquement par vous. Cela vous aide à revenir sur votre vie quotidienne, à apprécier les petites choses et à revivre les petits moments.

Conclusion

BeReal n’est pas votre application de médias sociaux habituelle, mais elle devrait l’être.

L’application prend un certain temps pour s’y habituer car elle a un format différent, et vous pourriez avoir l’impression que c’est trop compliqué à publier tous les jours. Cependant, une fois que vous avez compris, vous serez forcément accro à la simplicité de l’application.

Avec la poussée constante de publicités et de promotions sur toutes les plateformes de médias sociaux, tout ce dont nous avons parfois envie, c’est de savoir ce que font nos amis et notre famille en ce moment. BeReal vous permet de vous connecter vraiment.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialpilot.co