Lors de l’élaboration de votre stratégie de marketing d’influence, l’approche la plus courante consiste à choisir les plus grands noms, qui vous offriront la plus grande audience, et donc le meilleur retour sur vos dépenses publicitaires. Mais ne négligez pas la valeur de ceux qui ont des communautés plus petites mais plus engagées, qui peuvent également vous aider à vous connecter avec les personnes qui sont de plus en plus susceptibles d’acheter auprès de votre marque.
Ces influenceurs à plus petite échelle sont appelés «micro» ou «nano» influenceurs, et ils peuvent être très précieux pour vos entreprises, malgré la taille de leur audience relative. Si un nano-influenceur local, par exemple, n’a que 1000 abonnés, mais que tous sont des propriétaires d’entreprises locales, cela peut avoir un impact beaucoup plus important sur votre promotion qu’une campagne plus large.
Il existe de nombreuses variantes de cela, et il vaut la peine d’examiner de plus près vos analyses d’audience pour vous assurer que vous utilisez la bonne approche de marketing d’influence – qui peut ne pas être déterminée par la taille de l’audience.
Pour fournir un peu plus de contexte à ce sujet, l’équipe de Planoly a récemment rassemblé cette infographie sur les nano-influenceurs et les avantages potentiels de cette forme de sensibilisation.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com