Musk dit que l’utilisation de Twitter est à son plus haut niveau alors qu’il continue de lancer de nouvelles idées pour l’application


J’ai l’impression que nous avons besoin d’une chronique régulière consacrée aux stratagèmes aléatoires lancés par Elon et son équipe de reprise sur Twitter, et à leurs impacts ultérieurs, car il y a tellement de facettes et d’éléments qui ne sont pas des messages entiers en eux-mêmes, mais sont fascinants comme notes secondaires au chaos plus large qu’Elon invoque au siège de Twitter.

En même temps, beaucoup de choses ne sont que des paroles. Musk a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars, alors bien sûr, il peut faire ce qu’il veut, et beaucoup de ces premières notes et rumeurs ne sont que cela, des idées aléatoires qu’Elon et ses copains lancent pour voir si quelque chose en sort.

Peut-être qu’ils sont pertinents, ou peut-être que nous n’en entendrons plus jamais parler – mais le fait que certains d’entre eux soient même une question est si intéressant pour ceux d’entre nous qui observent les tendances des médias sociaux tout le temps, car nous savons ce qui va probablement viennent de chaque scénario, et pourquoi ils n’ont pas été mis en œuvre dans d’autres applications.

Alors, quelles sont les dernières informations du chef Twit et de ses cerveaux ? Voici un bref aperçu de certaines des choses qui ont émergé des dernières réunions internes, ce qui pourrait indiquer des changements à venir dans l’application.

Elon dit que l’utilisation de Twitter est à son plus haut niveau depuis qu’il a pris la relève.

Ce qui est tout à fait faisable – pour référence, l’utilisation record de Twitter était 336 millions d’utilisateurs actifs mensuels au premier trimestre 2018.

Twitter MAU compte au fil du temps

Et bien que Twitter ne publie plus de données mensuelles sur les utilisateurs actifs, en moyenne, l’utilisation active mensuelle est d’environ 44 % supérieure au nombre d’utilisateurs actifs quotidiens, d’après ce que nous avons vu sur d’autres applications sociales.

Ce n’est pas exact, mais cela nous donne une idée de la relation entre les nombres DAU et MAU, en général.

Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens monétisables de Twitter au deuxième trimestre, la dernière fois qu’il a publié ces chiffres, était de 238 millions, ce qui, si vous ajoutez 44 %, serait supérieur à 340 millions de MAU, dépassant son ancienne référence de 336 millions. Et lorsque vous ajoutez la couverture de masse de la prise de contrôle d’Elon, les mi-mandats américains, le retour des “libertés d’expression”, etc., il semble tout à fait possible que l’utilisation de Twitter atteigne des records, comme Notes d’Élon.

Twitter mDAU sous Elon Musk

Que cela soit vrai est une autre chose, mais selon Elon au moins, les gens ne se détournent pas de l’application et se dirigent vers Mastodon en masse. Au moins pas encore.

En aparté, Les téléchargements de Mastodon ont augmenté de 1 847 % la semaine dernière.

Sur la base de ses données de revenus par utilisateur les plus récentes, Twitter pourrait en fait perdre de l’argent via son package de vérification Twitter Blue à 8 $.

Les calculs ici compliquent les choses – sur la base de données internes, Twitter génère actuellement environ 12 dollars par utilisateur américain, ce qui se rapporte principalement à la quantité d’annonces affichées par chaque personne dans l’application. Mais cela serait réduit à 6 $ par utilisateur sous Le nouveau forfait Twitter bleu d’Elonqui, outre la vérification, inclura également ‘moitié moins d’annonces‘, selon Musk.

Apparemment, il n’a pas exécuté cet élément devant les comptables de Twitter (s’ils en ont toujours), car si vous tenez également compte des frais de l’App and Play Store (33 % de l’abonnement), Twitter ne rapporterait en fait que 5,36 $ par utilisateur payant. dans le cadre du régime. Et si vous divisez ensuite par deux le nombre de publicités qu’ils voient, cela se traduit par une perte nette de 0,44 par abonné Twitter Blue – et plus il y a de personnes qui s’inscrivent, plus les chiffres ARPU globaux de Twitter se détériorent.

Regardez, c’est beaucoup de calculs, et il y a un seuil d’abonnements où cela s’égalise et a un sens financier, tout en réduisant la dépendance de Twitter aux publicités.

Mais ça aussi, c’est un autre souci…

Selon des informations internes, la version actuelle de Twitter Blue n’a qu’environ 100 000 abonnés actifs.

Cela représente environ 0,04 % de la base d’utilisateurs totale de Twitter.

Même l’ajout de l’édition de tweet n’a pas stimulé les inscriptions – et dans cet esprit, il est difficile d’imaginer que beaucoup plus de personnes vont s’inscrire à cette nouvelle itération du programme, qui offre un graphique d’une coche bleue à côté de votre nom, mais pas grand-chose d’autre.

Bien sûr, cela sous-estime peut-être la base de supporters passionnés d’Elon, qui continue de le défendre avec la vigueur d’un grand frère protecteur chaque fois que vous osez remettre en question son génie.

Peut-être que cela déclenchera une plus grande adoption de l’offre d’abonnement de Twitter, mais les chiffres ne semblent pas suggérer qu’il y a beaucoup d’utilisateurs qui souhaitent payer pour utiliser l’application qu’ils peuvent également utiliser gratuitement.

Pour l’instant du moins.

Le grand plan d’Elon est de forcer les gens à payer pour utiliser l’application en enterrant les tweets d’utilisateurs non vérifiés, et peut-être, éventuellement, en payant entièrement l’application.

Musk l’a dit lui-même la semaine dernière Conférence du baron pour les gens riches.

Selon Musc :

“L’effet net sera qu’au fil du temps, les utilisateurs vérifiés seront à peu près toujours en haut des commentaires et de la recherche et vous ne verrez pas vraiment… vous devrez faire défiler très loin pour voir les utilisateurs non vérifiés.”

Ce qui semble être un système de classe en soi, en particulier sur les marchés en développement – les personnes qui peuvent se le permettre peuvent s’engager, tandis que les pauvres sont essentiellement traités de la même manière que les spams et les bots, en fait des criminels dans l’application.

Mais les préoccupations philosophiques mises à part, le plan de Musk pourrait en fait s’étendre encore plus loin que cela, avec l’équipe de transition de Musk également discuter d’une proposition de mettre tous les tweets derrière un paywallavec des personnes pouvant utiliser l’application pour un certain montant chaque mois, avant de devoir payer.

Encore une fois, la logique ici semble erronée – et comme l’a noté Josh Constine de SignalFired’autres plates-formes ont déjà envisagé le modèle de paiement pour jouer, mais il s’effondre car il dévalorise votre produit publicitaire.

Mais Elon est déterminé à réduire la dépendance de l’entreprise à l’argent publicitaire, et bien qu’il semble peu probable que la majorité des utilisateurs paient un jour, les propositions indiquent une réflexion à plus long terme autour de la monétisation de l’application.

Le nouveau Twitter Blue n’inclura en effet aucune forme de vérification d’identité.

Cela a été répandu et a maintenant été confirmé par le responsable de l’intégrité de Twitter Yoël Rothqui dit qu’ils pourraient ajouter une vérification à un moment donné.

La vérification sans aucune forme de vérification d’identité réelle semble ne pas être une vérification du tout, mais Twitter appelle cette “vérification de paiement”, qui, selon lui, ruinera la fête pour les robots et les escrocs en rendant trop coûteux le risque de leur activité de spam.

Cela finira également par mettre en évidence tous les comptes de bot, car lorsque chaque utilisateur humain réel paiera, il sera vraiment évident que ceux qui n’ont pas payé sont des bots et des spammeurs.

Bien sûr, cela dépend du fait que chaque utilisateur humain va payer 8 $ pour une coche bleue, ce qui, encore une fois, selon l’histoire, ne se produira pas. Mais c’est la théorie – qui mène ensuite à…

Elon veut faire Twitter ‘la source d’informations la plus précise sur le monde’, conformément à ce que la communauté des utilisateurs considère comme des faits, pas n’importe qui d’autre.

Son plan pour ce faire est d’utiliser les notes Birdwatch de Twitter – qui ont été renommées ‘Remarques de la communauté‘ – pour ajouter un niveau de vérification et de responsabilité générale des autres utilisateurs.

Le concept général ressemble à une version plus compliquée des votes ascendants et descendants de Reddit, où les utilisateurs ajoutent un contexte aux faits contestés, ce qui permet ensuite une sorte de modération du public de ce qui est vrai et de ce qui ne l’est pas.

Ce qui, clairement, selon Elon, sera plus digne de confiance que la presse grand public, qu’il considère comme agents de désinformation (ou ‘le gros mensonge‘ comme Elon l’a récemment lancé à un journaliste).

Je ne sais pas, beaucoup de ces plans reposent sur une adoption massive, ce qui, encore une fois, l’histoire nous le montre, n’est pas vraiment ce qui est susceptible de se produire. Mais l’homme a dépensé 44 milliards de dollars. S’il veut rouler avec optimisme jusqu’à ce que ça ne marche pas, c’est sa prérogative.

Elon veut également permettre la monétisation, de tout, avec les créateurs pour obtenir une répartition meilleure que 55-44 (ce que YouTube propose actuellement).

La monétisation des créateurs peut certainement inciter davantage d’utilisateurs à publier plus souvent, il est donc logique que Twitter explore cela, et il sera intéressant de voir comment il prévoit de faciliter de nouvelles formes de génération de revenus.

De plus, les utilisateurs de Twitter actuellement vérifiés n’auront pas à payer pour conserver leur coche bleue.

Peut-être. C’est ce qu’il semble dans le notes les plus récentes sur les changements.

Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux scénarios qui tourbillonnent actuellement autour de la prise de contrôle de Twitter par Musk – et encore une fois, beaucoup d’entre eux ne sont que des idées, juste des propositions qui ont été soulevées comme sujet de discussion, qui, en tant que nouveau PDG, vous le feriez poussez juste pour voir quel genre d’angles pourraient être possibles sur chacun.

Mais beaucoup d’entre eux parviennent ensuite à la presse – soit via des fuites internes, soit par Elon et son équipe de transition eux-mêmes. En ce sens, le seul vrai défaut est que la propension d’Elon à tweeter chacune de ses pensées conduit à la spéculation de masse. Mais là encore, lorsque vous regardez ces tableaux d’utilisation de Twitter, avec l’application à des niveaux records, peut-être que toutes ces spéculations ne sont pas vraiment une mauvaise chose pour l’application.

Mais en substance, nous ne savons pas ce qui va se passer, et Elon ou n’importe qui d’autre dans son équipe ne le sait pas encore. Nous pouvons fournir une supposition éclairée, basée sur l’expérience passée, mais personne ne peut dire avec certitude que ceci ou cela ne fonctionnera pas.

Peut-être que quelque chose en sortira, peut-être pas – et je soupçonne personnellement que Twitter va avoir de la chance comme il le fait en ce moment dans un an, après divers essais de différentes choses.

Mais il doit également rapporter beaucoup plus d’argent, et dans ce cadre, Elon et son équipe doivent lancer de nouvelles idées radicales, pour voir ce qui pourrait coller.

En d’autres termes, attendez-vous à plus de propositions casse-tête, qui peuvent ou non signifier quelque chose.

Oh, aussi, les anciens employés de Twitter sont partager leurs histoires d’horreur sur la façon dont on leur a demandé de faire des choses comme monétiser les données de tout le monde, si vous voulez avoir une idée de ce qui pourrait arriver si l’application avait vraiment besoin d’argent.





Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com