La vidéo courte étant désormais le principal champ de bataille pour attirer l’attention des médias sociaux, toutes les principales plateformes s’efforcent d’établir les programmes de monétisation des créateurs les plus attrayants, afin de garantir que les meilleures stars continuent de publier sur leurs applications.
YouTube a déjà son Programme Partenairequi sert essentiellement à compléter Shorts, en plus de son Fonds des shortstandis que TikTok vient d’annoncer aujourd’hui ses premiers pas vers un programme de partage des revenus pour les meilleurs créateurs.
Et maintenant, Meta est aussi adoucissant son accord pour Reelsavec une mise à jour de son programme Reels Play Bonus, qui le verra restructurer son processus de paiement, tout en lançant également une nouvelle option « Challenges » pour Facebook Reels, offrant plus de moyens de gagner de l’argent avec vos courts clips.
Comme expliqué par Méta:
« Alors que nous continuons à tester et à affiner le Reels Play programmes de bonus, nous faisons quelques mises à jour. Nous ajustons le mode de calcul des paiements, dans le but de récompenser les créateurs de différentes tailles d’audience qui créent un contenu original de haute qualité qui résonne avec les gens (ce qui peut entraîner une modification des paiements pour certains créateurs) »
Meta n’a pas fourni de ventilation spécifique quant à la façon dont ses calculs vont changer, mais la mise à jour semble viser à récompenser les créateurs avec un public plus restreint, par opposition aux grands acteurs prenant tout l’argent.
Par exemple, si quelqu’un a un million d’abonnés, il lui sera beaucoup plus facile d’atteindre n’importe quel seuil d’engagement défini pour les récompenses Reels, ce qui désavantage les étoiles montantes et ceux qui cherchent à s’établir dans l’espace. En tenant compte de la variabilité et en récompensant potentiellement les créateurs en fonction d’un certain ratio d’engagement par spectateur, cela pourrait en faire un programme plus équitable et encourageant pour favoriser la montée des talents.
En plus de cela, Meta introduit également « Challenges » sur Facebook, « une nouvelle incitation qui aide les créateurs du programme de bonus Reels Play à débloquer de nouvelles façons de gagner de leur contenu, jusqu’à 4 000 $ par mois.”
Cela vise également à aider un plus large éventail de créateurs à gagner de l’argent avec Reels, par opposition aux grands noms qui rassemblent tout l’argent disponible.
Mais vraiment, les programmes de financement des créateurs comme celui-ci ne sont pas évolutifs, et si Meta veut construire un système de partage des revenus vraiment équitable et bénéfique, il devra incorporer des publicités à un moment donné et allouer une partie de leurs performances aux créateurs concernés.
C’est là qu’intervient cette prochaine annonce :
« En nous appuyant sur la base solide de publicité et de partage des revenus que nous avons établie avec les publicités intégrées, nous avons déployé des publicités superposées dans Reels sur Facebook, et nous commençons à les tester avec un ensemble plus large de créateurs (au-delà de la programme d’annonces in-stream) pour étendre la disponibilité à davantage de créateurs et ouvrir davantage d’inventaire de haute qualité pour les annonceurs sur notre plate-forme. »
Meta teste depuis un certain temps des publicités superposées pour Reels avec des créateurs sélectionnés, avec tous Créateurs de bobines aux États-Unis, au Canada et au Mexique avoir accès à l’option en février.
Cela pourrait fournir une voie de monétisation plus durable pour le contenu abrégé, tout en offrant aux annonceurs un autre moyen de promouvoir leurs produits dans l’option croissante, en rencontrant les consommateurs là où ils accordent de plus en plus d’attention.
En effet, dans sa dernière mise à jour des performances, Meta a noté que Reels clips occupent désormais plus de 20 % du temps que les gens passent sur Instagramtandis que le contenu vidéo, dans l’ensemble, représente 50 % du temps que les utilisateurs passent sur Facebook.
Même si TikTok était à l’origine de la tendance et que ces autres applications sautent simplement dans le train en marche, la popularité du format est indéniable, et il vaut la peine d’envisager les opportunités dans les clips de forme courte, dans toutes les applications, pour vos efforts de marketing.
Enfin, Meta est aussi déploiement de nouvelles informations pour les créateurs de Reels Play sur Facebook.
« Sur la page Reels Play Bonus Insight sur Facebook, les créateurs peuvent facilement voir combien de Plays chacun de leurs Reels éligibles a reçu au cours de la période de gain donnée.”
Cela fournira plus de transparence dans le processus et aidera les créateurs de Reels à établir un processus plus durable.
Au moins jusqu’à ce que Meta modifie à nouveau ses paramètres de monétisation, en fonction de ce qu’il cherche à inciter, c’est pourquoi Meta doit vraiment pousser son offre d’annonces superposées Reels, afin de fournir un flux de monétisation plus fiable aux créateurs de Reels.
C’est incroyable de considérer l’adoption de la vidéo courte et l’impact de TikTok, surtout si l’on considère également que Vine existait il y a des années et offrait essentiellement le même type d’approche de contenu, mais jamais pris de la même manière.
Peut-être était-il en avance sur son temps, et peut-être qu’à mesure que les habitudes de consommation continuent d’évoluer, des formes de divertissement de plus en plus courtes continueront d’être la norme, s’appuyant sur le rythme croissant du cycle médiatique et le flux incessant de contenu disponible à nous 24h/24 et 7j/7.
Je veux dire, il semble que notre cerveau ne puisse pas en supporter autant, mais nous évoluons également, et à mesure que nous nous habituons à ces changements, les attentes changeront également, obligeant les changements de l’industrie à les accompagner.
Quoi qu’il en soit, la vidéo courte est la tendance clé du moment, et la plateforme qui peut élaborer le meilleur processus de monétisation sera probablement la grande gagnante à la fin.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com