Méta a a annoncé une mise à jour de ses options de ciblage géographique aux États-Unis pour les annonces, avec les districts du Congrès américain, tels que définis par le recensement de 2020, à ajouter en tant qu’options de ciblage géographique supplémentaires.
Comme expliqué par Méta:
« À partir du 19 mai 2022, un ensemble supplémentaire d’options de ciblage géographique sera disponible pour les districts du Congrès américain mis à jour suite au recensement américain de 2020. Celles-ci seront ajoutées à toutes les interfaces publicitaires (y compris l’API) et seront désignées par « 2020-census ». Par exemple, le district 5 mis à jour de Caroline du Nord sera disponible dans le ciblage géographique en tant que « 5e district de Caroline du Nord – Recensement 2020, États-Unis ».
Il s’agit d’un petit changement dans le schéma plus large, mais cela pourrait avoir de grandes implications pour ceux qui ciblent des publicités basées sur des annonces ou des mouvements politiques, les qualificatifs de localisation plus spécifiques fournissant plus de considérations pour votre approche publicitaire.
Meta note également qu’à mesure que de nouveaux districts du Congrès seront finalisés, il les rendra disponibles dans ses interfaces publicitaires.
« Si la carte du Congrès mise à jour d’un État fait actuellement l’objet d’un litige, il n’y aura pas encore de nouvelle option de ciblage pour celle-ci. Si un district du Congrès mis à jour n’est pas encore disponible, nous vous recommandons d’utiliser d’autres options de ciblage géographique basé sur des emplacements tels que, tels que le ciblage des codes postaux, des villes et des comtés.
Vous disposez donc de diverses options pour cibler géographiquement vos campagnes publicitaires, mais les districts mis à jour fourniront des données d’estimation d’audience plus précises et une concentration plus spécifique sur les zones électorales.
Les options de ciblage actuelles par district du Congrès avant le recensement de 2020 resteront disponibles pour les annonceurs jusqu’au début de 2023.
« Les noms et les limites de ces districts resteront les mêmes. Par exemple, le district de recensement pré-2020 de la Caroline du Nord sera disponible sous le nom de « 5e district de la Caroline du Nord, États-Unis ».
Encore une fois, ce n’est pas un changement majeur, mais cela donne plus d’informations sur la façon dont les régions de ciblage des publicités américaines de Meta sont définies, ce qui pourrait avoir une valeur spécifique pour les entreprises qui cherchent à cibler des publicités en fonction des impacts politiques, des intérêts, des préférences régionales, etc.
Et avec les invites ATT d’Apple qui éliminent une partie du suivi des données de Meta, vous avez besoin de tous les outils possibles pour optimiser les performances des publicités. Des données actualisées sur l’emplacement et la population ne peuvent qu’aider à évaluer l’impact potentiel.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com