LinkedIn a ajouté une nouvelle façon pour les marques de rester en contact avec leur public sur la plate-forme, avec les pages d’entreprise désormais en mesure de créer leurs propres newsletters dans l’applicationqui inclura également de nouvelles notifications pour les abonnés de Page pour les mises à jour de la newsletter.
Comme expliqué LinkedIn:
« Nous avons fait nos débuts Articles pour Pages l’année dernière pour vous aider à publier du contenu professionnel long pour susciter des conversations et susciter un plus grand engagement. Nous continuons à rechercher des moyens significatifs de nous connecter alors que nous naviguons dans notre nouveau monde du travail, et c’est pourquoi nous introduisons des newsletters, une nouvelle façon de créer des communautés autour de sujets qui comptent le plus pour vos clients avec des articles récurrents de votre page que les membres peuvent s’abonner à. »
LinkedIn a initialement ajouté des newsletters pour les utilisateurs en mode créateur en novembre, offrant un moyen plus direct d’exploiter à la fois l’utilisation croissante des newsletters comme option de connexion et de maximiser l’engagement dans l’application.
Désormais, les pages d’entreprise pourront également participer à l’action.
Comme indiqué, le principal avantage pour les marques est la capacité d’informer les abonnés de la page des mises à jour de la newsletter, via un alerte automatique et unique à votre public pour chaque nouveau numéro. Les abonnés pourront également s’inscrire pour recevoir des notifications par e-mail des futures mises à jour.
Cela pourrait être un bon moyen de rester en contact avec votre public, et LinkedIn indique que les premiers testeurs ont vu une réponse positive.
« Les premiers utilisateurs, comme la publication d’actualités mondiales Initié et société de communication vidéo Zoom, ont vu une valeur immédiate dans leurs premières campagnes de newsletter. Insider a rapidement gagné près de 820 000 abonnés en 24 heures, ce qui témoigne de la puissance des newsletters pour développer et engager rapidement le public. De plus, Zoom a été l’une des premières sociétés de technologie logicielle à publier une newsletter et a rapidement vu plus de 10% de ses abonnés s’y abonner dans les premières 24 heures.
Mais encore une fois, ils pourraient aussi devenir écrasants. L’un des gros problèmes de LinkedIn dans le passé a été les notifications indésirables et les flots d’alertes non pertinentes saupoudrant des chiffres rouges sur l’application.
Si vous choisissez de vous abonner à une newsletter, c’est une chose, mais cela pourrait être un problème si beaucoup de pages que vous suivez commencent à l’utiliser comme un nouveau » hack de croissance » et un moyen de pousser leurs dernières promotions dans votre flux.
Bien sûr, vous pouvez simplement vous désabonner, et en tant que tel, il incombera à chaque page de gérer leurs mises à jour en conséquence et d’en assurer la pertinence. Mais il y a un risque : avez-vous vraiment besoin d’une autre newsletter, au sein de LinkedIn, des marques ?
Nous le saurons bientôt, l’option étant désormais déployée sur les pages de l’entreprise dans l’application.
Sur un autre front, LinkedIn a également lancé une expérience de gestionnaire de campagne mise à jour, avec une amélioration navigation « qui reflète le cycle de vie typique de la campagne du client : planifier, publier, tester, analyser pour augmenter sa facilité d’utilisation ».
L’interface utilisateur simplifiée aidera idéalement à réduire le temps passé dans la configuration de la campagne, tout en facilitant la compréhension de l’accès à chaque élément.
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Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com