Les médias sociaux deviennent moins « sociaux » et plus « médias »



Quelle est la différence entre les médias sociaux et le divertissement, et de quel côté de la clôture se situent les principales plateformes ?

Instagram est-il une application sociale ou une plateforme de divertissement ? Qu’en est-il de Snapchat ou de TikTok ?

De plus en plus, ce sont les algorithmes qui définissent ce que nous voyons dans chaque application, et à cet égard, il s’agit plus de divertissement direct que de rester à jour avec vos amis. Mais qu’est-ce que cela signifie pour l’industrie des médias sociaux au sens large et comment les spécialistes du marketing réalignent leur approche dans ce changement ?

“Nous sommes à un point d’inflexion où il s’agit moins des liens que nous créons avec les gens que du contenu que nous créons”, déclare Nick Cicero, vice-président de la stratégie chez Convivia. “Avec le passage massif à la vidéo, il s’agit moins du graphique social que du divertissement que vous créez.”

Cela signifie-t-il que vous devez regarder le contenu que vous créez et publiez d’une manière différente ? Et si oui, comment devriez-vous maintenant voir votre plan de marketing numérique plus large ?

C’est le divertissement

Des recherches récentes d’Omida ont révélé TikTok a dépassé Netflix en tant que deuxième application la plus populaire parmi les moins de 35 ans. La plate-forme est également sur le point de devenir la destination de médias sociaux la plus populaire pour le visionnage de vidéos cette année, alors que l’année dernière, elle traînait sur Facebook de moins d’une minute en temps de visionnage moyen.

Son impact se fait sentir dans toute l’industrie, en particulier lorsque les sociétés de médias sociaux et les marques de divertissement cherchent à reproduire son style et son format.

Comme l’explique Maria Rua Agueté, Omdia directeur senior:

“Pour les diffuseurs, commerciaux ou autres, désireux d’engager les jeunes téléspectateurs, l’importance croissante de TikTok pour atteindre et développer de nouveaux publics ne doit pas être sous-estimée.”

La montée en flèche de TikTok à la fois dans les vues vidéo et les utilisateurs – la plate-forme a environ 80 millions d’utilisateurs mensuels aux États-Unis, dont 80 % ont entre 16 et 34 ans – incite les marketeurs à prioriser le canal dans le cadre de leurs stratégies sociales.

Mais cela soulève la question, est-ce que TikTok est une chaîne sociale, une chaîne de divertissement ou les deux ?

Comme expliqué par Leroyson Figueiradirecteur créatif senior de l’agence de marketing 160over90 basée à Londres :

Il semble que chaque nouvelle plate-forme numérique qui n’est ni un site Web ni une application utilitaire soit immédiatement qualifiée de plate-forme sociale. Sans s’arrêter pour réfléchir, TikTok a également été qualifié de «social» par notre industrie alors qu’il est tout sauf cela.

Figueira note en outre que :

«TikTok a des éditeurs de films et un public de films. Ce n’est pas du tout comme Facebook, Instagram ou Twitter. Cela ressemble plus à une chaîne de télévision ou à Netflix qu’à une plateforme sociale. Mais la chaîne la plus démocratique de l’histoire.

Pour ce que ça vaut, TikTok lui-même se considère comme une application de divertissement.

Plus tôt cette année, Blake Chandlee, président des solutions commerciales mondiales de TikTok, a précisé cette distinction:

« Ils ont construit leurs algorithmes basés sur le graphe social. C’est leur compétence principale. Nous sommes une plateforme de divertissement. La différence est significative. »

Cette différence de perspective modifie également la façon dont les spécialistes du marketing doivent considérer l’application, et à mesure que de plus en plus de plates-formes cherchent à reproduire cette approche, cela s’étend également à votre stratégie globale.

Une autre époque

La façon dont TikTok a abordé son modèle est unique, en ce sens qu’il ressemble plus à une entreprise de médias qui distribue du contenu, par opposition à un canal social qui facilite l’interaction de personne à personne.

Suite au succès de TikTok, d’autres plateformes cherchent maintenant à suivre son exemple. Instagram, bien sûr, a Reels, tandis que Spotlight de Snapchat est sa propre vision de la vidéo plein écran à défilement vertical, moins motivée par qui vous connaissez, et plus par ce qui motive l’engagement global.

Même les plateformes de divertissement adoptent certaines des fonctionnalités de TikTok. La NBA, par exemple, a inclus des éléments comme la vidéo verticale et les recommandations “Pour vous” dans sa dernière version d’application.



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitewww.socialmediatoday.com