La saga Twitter d’Elon Musk – De devenir son plus grand actionnaire à proposer d’acheter Twitter pour 43 milliards de dollars


Rien qu’au cours des 10 derniers jours, Elon Musk a fait la une des journaux en devenant le plus grand actionnaire de Twitter, à 9,2 %, en se voyant offrir un siège au conseil d’administration, en acceptant ce siège avec enthousiasme, en changeant d’avis quelques jours plus tard, et enfin — dans les dernières nouvelles – faisant une offre aujourd’hui, le 14 avril, pour acheter Twitter pour 43 milliards de dollars.

Quelle montagne russe ! Mais maintenant, je crois que nous sommes habitués aux montagnes russes émotionnelles et financières du PDG de Tesla, n’est-ce pas ?

L’histoire de Musk avec Twitter est longue, turbulente et controversée, et j’aimerais que nous y examinions d’abord afin que nous puissions mieux comprendre ce que ce nouveau grand mouvement signifie pour Twitter et Elon Musk.

Historique Twitter d’Elon Musk

Elon compte 81,5 millions d’abonnés sur Twitter, est le huitième compte Twitter le plus suivi et le PDG le plus suivi sur la plateforme. Devant lui, il n’y a que des célébrités – pour la plupart des chanteurs – et le président Barack Obama au premier rang ; mais comme Elon l’a souligné dans un article récent où il se demandait dramatiquement si Twitter était en train de mourir, “La plupart de ces comptes ‘top’ tweetent rarement et publient très peu de contenu”, et il a ensuite appelé Justin Bieber et Taylor Swift.

D’un autre côté, Elon adore tweeter souvent, et selon ce rapport sur ses habitudes de tweet, il tweete davantage chaque année depuis 2015. En 2018, par exemple, le PDG de Salesforce, Marc Benioff, était le seul PDG de la technologie de grande entreprise à tweeter plus qu’Elon. Un grand nombre de tweets d’Elon sont des réponses, ce qui est assez inhabituel, et il n’hésite pas à répondre aux petits utilisateurs. De nos jours, il n’est pas rare qu’Elon partage plus de 30 tweets par jour. Si vous voulez en savoir plus sur ses sujets préférés et l’historique de ses tweets, consultez ceci graphique détaillé réalisé par Visual Capitalist après avoir analysé une décennie de tweets d’Elon Musk :

Elon Musk a la réputation d’être extrêmement ouvert et franc sur Twitter et les réseaux sociaux en général, mais son ton désinvolte, son sens de l’humour bizarre, sa nature excentrique et instigatrice ont suscité beaucoup de controverses sur Twitter et lui ont causé des ennuis, et même des procès. .

Il n’a pas peur d’insulter directement les gens, comme de traiter un écrivain d’idiot, ou pire encore, de suggérer que quelqu’un est un pédophile ou de plaisanter bizarrement à ce sujet. Cela s’est produit en 2018 lorsque 12 garçons et leur entraîneur de football se sont retrouvés piégés dans une grotte en Thaïlande, et Elon s’est impliqué dans les efforts pour les sauver. Il a qualifié le plongeur souterrain britannique impliqué dans leur sauvetage de pédophile, sans aucun fondement, dans un tweet qui est maintenant supprimé.

Il adore faire des blagues sur Twitter, et bien qu’elles soient généralement inoffensives ou simplement incomprises, certaines peuvent se retourner assez mal, comme dans le cas de sa blague du poisson d’avril sur la faillite de Tesla, qui a provoqué des déficits de production et un examen réglementaire de son assistance au conducteur. système Autopilot, ainsi que les actions de la société en chute libre de 7% ce jour-là, et jusqu’à 8,1% au total.

Ou la fois où il a plaisanté sur la privatisation de Tesla, à 420 $ l’action, en août 2018, ce qui était l’un de ses tweets les plus scandaleux à ce jour.

Le tweet était – sans surprise pour Musk – une autre blague incomprise, sinon stupide, sur la célébration de la marijuana le 20 avril ou le 20/04. Mais si nos blagues stupides peuvent passer inaperçues ou tout au plus attirer quelques regards, celle d’Elon a fini par lui coûter une fortune. Le tweet a déclenché une frénésie de spéculations et a fait bondir le cours de l’action de Tesla de 11 % avant de retomber rapidement dans les jours suivants alors que les gens commençaient à douter de la capacité de Musk à conclure l’accord. Les investisseurs ont affirmé avoir été terriblement induits en erreur par ce tweet, et Musk a été poursuivi pour des accusations frauduleuses par la Securities and Exchange Commission des États-Unis et a dû payer une amende de 40 millions de dollars (une amende de 20 millions de dollars pour lui et 20 millions de dollars pour Tesla) et démissionner de président de Tesla pendant trois ans. Cependant, Musk n’a montré aucun remords, a déclaré que cela en valait la peine et a continué à prendre des coups à la SEC.

L’influence d’Elon Musk sur les tendances de la crypto-monnaie

Étant l’homme le plus riche du monde et l’un des hommes d’affaires les plus respectés, avec un si grand nombre de followers sur Twitter, il ne fait aucun doute qu’Elon Musk a un pouvoir énorme pour déplacer et influencer les marchés d’une manière probablement sans précédent.

Et il n’aime probablement pas jouer avec ce pouvoir pour dicter le marché.

En tant que tel, Musk publie fréquemment sur les crypto-monnaies, ce qui suscite toujours de brèves périodes d’intérêt pour cette crypto.

Par exemple, Elon a ajouté #bitcoin à sa page de profil Twitter en janvier 2021 et a annoncé que Tesla avait acquis 1,5 milliard de dollars en Bitcoin et accepterait le Bitcoin comme mode de paiement. Cela a augmenté le prix du Bitcoin de 17% et il a continué d’augmenter, jusqu’en mai 2021, lorsque Musk a annoncé que Tesla cesserait d’accepter le Bitcoin comme mode de paiement, ce qui l’a fait passer de 64 000 $ en avril à 30 000 $ en mai. Le prix a de nouveau chuté en juin 2021, lorsqu’Elon a publié un tweet suggérant qu’il était tombé amoureux de Bitcoin.

Le PDG de Tesla a également une affinité pour Dogecoin, qui a commencé comme une blague crypto-monnaie – et l’est toujours pour beaucoup – mais que lui et d’autres célébrités comme Snoop Dogg et l’ancien leader de Kiss Gene Simmons ont réussi à devenir réalité en y investissant. Les tweets Dogecoin de Musk ont ​​tellement fait fluctuer la crypto-monnaie que les gens ont même créé des mèmes à ce sujet.

En fait, Elon a lui-même posté quelques mèmes (le second est une photo d’Elon tenant Simmons, qui tient Snoop Dogg, qui à son tour tient un Shiba Inu) :

De même, Musk a influencé le marché lors du fiasco de GameStop l’année dernière. Musk a simplement tweeté “Gamestonk” et un lien vers le célèbre fil Reddit r/wallstreetbets, qui a fait grimper le prix de GME de plus de 150 %.

Que signifie l’investissement d’Elon Musk dans Twitter ?

Comme on le voit, Musk a eu une énorme influence sur Twitter, mais ce n’est pas là que se termine son histoire avec Twitter. En plus d’ébouriffer les plumes avec ses tweets, d’influencer les marchés de la crypto-monnaie et d’augmenter massivement la valeur de Tesla et SpaceX, Musk a également partagé à plusieurs reprises ses opinions et ses critiques sur Twitter.

Juste une semaine avant d’annoncer qu’il était désormais le plus grand actionnaire de Twitter, Musk a critiqué la plateforme en suggérant qu’elle n’adhère pas à sa vision de ce que devrait signifier la liberté d’expression.

Il a également fait de nombreuses suggestions pour Twitter Blue, qui permet aux utilisateurs d’accéder à des fonctionnalités exclusives moyennant un abonnement mensuel. Il a suggéré un prix inférieur pour le service, une possibilité de payer en Doge, que les abonnés devraient obtenir une coche d’authentification, et est même allé jusqu’à suggérer aucune publicité sur la plate-forme, car « le pouvoir des entreprises de dicter la politique est grandement amélioré si Twitter dépend de l’argent de la publicité pour survivre.

Alors pourquoi Elon Musk n’a-t-il pas accepté son poste de membre du conseil d’administration de Twitter ?

Le 4 avril, Twitter a annoncé que le PDG de Tesla était désormais son principal actionnaire, ce qui a été immédiatement suivi d’une augmentation de 27 % des actions Twitter, mais aussi d’une offre à Elon Musk de devenir membre du conseil d’administration. Musk et le PDG de Twitter, Parag Agrawal, ont déclaré qu’ils étaient ravis de travailler ensemble et Elon a tweeté qu’il était impatient d’apporter des “améliorations significatives” à Twitter.

Elon a même commencé à interroger ses abonnés sur l’ajout d’un bouton “Modifier” à la plate-forme et a averti ses abonnés de voter de manière responsable, car le résultat aurait des conséquences importantes.

Il a même tweeté une photo de lui fumant de la marijuana sur un podcast de Joe Rogan en 2018, avec la légende : « La prochaine réunion du conseil d’administration de Twitter va être éclairée.

Cependant, samedi, alors qu’il était censé rejoindre le conseil d’administration, Musk a annoncé qu’il ne le rejoindrait finalement pas.

Voici ce que le PDG de Twitter a partagé avec son équipe :

Agrawal n’a pas mentionné pourquoi Musk n’allait pas siéger au conseil d’administration après tout, et Musk n’a pas non plus motivé sa décision. Cependant, l’hypothèse principale des gens était qu’en devenant membre du conseil d’administration, Musk renoncerait à une grande partie de sa liberté d’expression, car il devrait agir dans l’intérêt des actionnaires, et ses déclarations sur Twitter devraient désormais être vérifiées et préalablement approuvé. De plus, siéger au conseil d’administration signifierait que Musk n’aurait plus le droit de détenir plus de 14,9 % des actions de Twitter.

Et si nous savons quelque chose sur Elon Musk, c’est qu’il valorise sa liberté et ses options.

Il était assez clair pour moi que Musk souhaitait être un actionnaire actif, et pas seulement un investisseur ou un membre passif du conseil d’administration. Il veut apporter un vrai changement dans la plateforme, et il peut le faire plus librement en tant qu’actionnaire actif. Les membres du conseil d’administration sont connus pour être beaucoup plus limités dans ce qu’ils peuvent faire, car ils doivent avant tout agir dans le meilleur intérêt des actionnaires et augmenter la valeur et les actions de l’entreprise. En tant qu'”étranger”, Musk peut avoir beaucoup plus d’influence sur la direction de l’entreprise, et il aurait son mot à dire sur le fait qu’il soit membre du conseil d’administration ou non, puisqu’il détient près de 10 % de l’entreprise, avec la possibilité d’acheter même plus, ou tout.

Comme l’a dit Agrawal dans la note à son personnel, « Nous apprécions et apprécierons toujours les commentaires de nos actionnaires, qu’ils siègent ou non à notre conseil d’administration. Elon est notre principal actionnaire et nous resterons ouverts à sa contribution. » Il a également déclaré qu’il pensait que c’était le meilleur, mais a averti qu’il y aurait des distractions à venir, faisant bien sûr référence à la forte probabilité que Musk continue de remuer les eaux et d’être une sorte d’épine dans le pied de Twitter.

Et comme nous pouvons en juger par l’annonce d’Elon aujourd’hui, il ne prévoit pas de les laisser se détendre ne serait-ce qu’une seconde.

Conclusion:

Personne ne sait exactement quels sont les plans d’Elon Musk avec Twitter, et il reste à voir dans quelle direction il décidera de le prendre, mais il est assez évident qu’il n’a pas investi juste pour un peu d’argent supplémentaire, et il est plus intéressé en alignant l’entreprise sur ses propres valeurs et idées sur le monde — j’ai commencé à écrire cet article avant qu’Elon annonce qu’il voulait acheter Twitter et qu’il était sur le point de le publier quand j’ai vu la nouvelle. Pourtant, je maintiens tout ce que j’ai écrit et, en fait, je suis encore plus convaincu qu’Elon Musk a de grands projets pour cette entreprise et souhaite la changer complètement en fonction de ses idées. Voici ce qu’il a dit dans sa lettre ouverte au président de Twitter, Bret Taylor :

J’ai investi dans Twitter car je crois en son potentiel d’être la plate-forme de la liberté d’expression dans le monde entier, et je crois que la liberté d’expression est un impératif sociétal pour une démocratie qui fonctionne. Cependant, depuis que j’ai fait mon investissement, je réalise maintenant que l’entreprise ne prospérera ni ne servira cet impératif sociétal dans sa forme actuelle. Twitter doit être transformé en une entreprise privée. En conséquence, je propose d’acheter 100 % de Twitter pour 54,20 $ par action en espèces, une prime de 54 % par rapport à la veille du jour où j’ai commencé à investir dans Twitter et une prime de 38 % par rapport à la veille de l’annonce publique de mon investissement. Mon offre est ma meilleure et dernière offre et si elle n’est pas acceptée, je devrai reconsidérer ma position d’actionnaire.

Twitter vient de publier une déclaration disant qu’ils examineront attentivement l’offre de M. Musk :

[Twitter] a confirmé aujourd’hui avoir reçu une proposition non sollicitée et non contraignante d’Elon Musk pour acquérir toutes les actions ordinaires en circulation de la société pour 54,20 $ par action en espèces.

Le conseil d’administration de Twitter examinera attentivement la proposition afin de déterminer la ligne de conduite qu’il estime être dans le meilleur intérêt de la société et de tous les actionnaires de Twitter.

Voir également: Conseils de marketing des médias sociaux 2022



Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le sitehotinsocialmedia.com