L’ascension fulgurante de TikTok est à la fois indéniable et sans précédent, déclenchant de toutes nouvelles tendances dans la consommation de contenu qui se sont répandues sur pratiquement toutes les autres formes de médias dans une certaine mesure.
Et de nouveaux rapports montrent que l’influence de TikTok peut s’étendre bien au-delà du seul divertissement, les jeunes utilisateurs en particulier s’appuyant désormais de plus en plus sur l’application pour la recherche et la découverte, et pour rester en contact avec le contenu de l’actualité.
Ce qui, étant donné les liens de longue date de TikTok avec le gouvernement chinois, pourrait être une source de préoccupation.
En ce qui concerne la recherche, plus tôt cette semaine, dans le cadre d’une table ronde à Événement « Brainstorm Tech 2022 » de Fortune, Le vice-président principal de Google, Prabhakar Raghavan, a noté que les utilisateurs plus jeunes étaient désormais se tournant souvent vers Instagram et TikTokau lieu des applications de Google, à des fins de découverte.
Selon Raghavan:
« Dans nos études, quelque chose comme près de 40% des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ils ne vont pas sur Google Maps ou Search, ils vont sur TikTok ou Instagram. »
Ce n’est pas trop surprenant, étant donné l’omniprésence de ces applications et leur popularité auprès d’un public plus jeune. Mais il est intéressant de voir TikTok mentionné spécifiquement comme une plate-forme clé pour la recherche, ce qui n’est pas un comportement d’utilisation que la plupart attribueraient instinctivement à l’application.
Il convient également de noter qu’Instagram a lancé cette semaine de nouveaux outils de référencement d’entreprise dans son élément Map, se penchant davantage sur cette tendance.
En termes de contenu d’actualités, l’Office britannique des communications (Ofcom) cette semaine a publié un nouveau rapport qui montre que TikTok est désormais le source d’information à la croissance la plus rapide pour les adultes britanniques.
De plus, Rapport annuel de l’Ofcom a également montré que, pour les adolescents âgés de 12 à 15 ans, Instagram est désormais la plateforme d’information la plus populaire, suivie de près par TikTok et YouTube.
Ce n’est donc pas seulement du divertissement, mais TikTok devient de plus en plus l’application pour tout – ce qui, encore une fois, a du sens, compte tenu du le temps que les jeunes passent à faire défiler leurs flux « Pour vous ». Mais cela pourrait déclencher des sonnettes d’alarme parmi les groupes de réglementation, qui évaluent déjà l’impact plus large de TikTok.
En effet, plus tôt ce mois-ci, un commissaire de la FCC aux Etats-Unis a appelé Apple et Google à interdire TikTok de leurs magasins d’applicationsen raison de craintes que l’application ne soit utilisée comme outil de surveillance par le gouvernement chinois.
TikTok a également été récemment contraint de suspendre une modification prévue de sa politique de confidentialité concernant l’utilisation de données personnelles pour la publicité ciblée, alors que l’on se demande si le changement est légal au regard des dispositions de l’UE, tandis qu’un enquête par Société australienne de cybersécurité Internet 2.0a suggéré que TikTok collecte quantités « excessives » de données utilisateur, incitant à un examen encore plus minutieux.
Ajoutez à cela le fait que la Chine continue de faire avancer son programme mondial, malgré les objections d’autres pays, et il y a un niveau de tension frémissante, qui assombrit les perspectives de croissance future de l’application.
Dans ce contexte, le fait que davantage de personnes utilisent TikTok pour rester en contact avec les dernières nouvelles semble être une préoccupation potentielle et pourrait inciter encore plus à agir dans l’évaluation de la plateforme.
Dans un sens plus pratique, à l’heure actuelle, ces nouvelles études soulignent l’importance croissante de TikTok en tant qu’outil de connexion de diverses manières, ce qui pourrait voir davantage d’entreprises en faire une priorité au cours de la prochaine période de vacances. De plus en plus de personnes l’utilisent pour trouver des produits, et dans cet esprit, il devrait être sur votre radar en tant qu’outil de connexion potentiel pour vos promotions.
Mais au-delà de cela, certains peuvent hésiter à établir une réelle dépendance à l’égard de l’application.
TikTok a continué à se distancier de sa société mère chinoise et cherche à mettre en œuvre encore plus de mesures à cet égard.
Mais si vous vous êtes déjà demandé pourquoi Meta continue de le copier – avec toutes les autres applications sociales – ces nouveaux rapports éclairent davantage l’effet TikTok en constante expansion.
Vous pouvez lire l’article original (en Anglais) sur le blogwww.socialmediatoday.com